长沙是一座网红美食云集的城市，每天都在排队的“茶颜悦色”、小龙虾届的网红“超级文和友”、小炒肉一绝的“费大厨”......

在长沙，以食为主的网红品牌们，是频频出圈的社交平台“流量担当”。本次，美团外卖联合长沙本地网红美食品牌，推出一系列新品美味。以联合新品为产品抓手，借助外卖场景化营销，强势输出“在长沙，吃网红新品，上美团外卖”的心智。

鲜艳对撞，网红新品有亿点心动

一句“网红新品抢先恰”，用social感的长沙方言直观传达出平台角色，视觉上选用各种饱和度较高的新晋网红色，采用撞色设计，让我们的网红新品，在高温夏日格外吸睛，让人一眼心动。在不破坏整体氛围的前提上，在场景中巧妙植入美团外卖角色，传达出随时随地派送网红美食的心智。

同时，也传递出网红新品该如何拍照打卡，相当于提前给大家打了个样。美食当然是要相机先吃，这不，跟着拍秒出片！

对话长沙，网红新品融入浪漫日常

长沙这座城市，自带浪漫buff。但长沙的浪漫，不仅是心形红绿灯、粉红斑马线等打卡地标，更在城市生活中。吃好喝好笑口常开，及时享受生活，是年轻人平凡生活中的浪漫追求。

在长沙，外卖不仅是日常场景中充饥的存在，更可以是浪漫场景下的加分项。

给暗恋的她点杯奶茶，3分糖不要冰；去朋友家看跨年晚会，披萨奶茶小酒都准备好；和闺蜜坐在江边吃宵夜看月亮，吹吹江边的晚风，享受下“此情此景，美食与你”的“即兴浪漫”。

在新品上，日常搞点小浪漫

结合新品特色，说出浪漫情话。那些不好意思开口的，没想好如何表达的，又或是想用不同方式表达的喜欢，就让新品帮你诉说这份浪漫吧。

“嘿，我刚有点外卖给你哦，有点奶茶，有点小龙虾，还有点想你。”——联动明星及长沙本地KOL，用「外卖情话」拍同款的方式做种草，外卖也可以给日常增添浪漫惊喜。

在五一广场，造一场盛大的浪漫

除了自带浪漫文案的新品周边，外卖小票上简单的信息、备注，也承载了人们日常生活中数不清的浪漫瞬间。正是这些几乎微不足道的“瞬间”，加固了无数种感情和关系，构成了平淡生活中的点滴浪漫。

于是，我们干脆“小题大做”，把这些日常微小的浪漫放大出来。

在长沙市黄兴路步行街，以用户熟悉的外卖小票元素做串联，铺设百米巨幅订单情书。结合长沙特色美食+美景，呈现不同人群的浪漫洞察，诉说长沙的浪漫日常。 

视觉上用了文案画面相结合的排版方式，保留文字阅读性的基础上，增加了画面的趣味性，让每一米情书都很有看头。

在长沙，打造一次围绕「外卖生活」的浪漫营销。以食为媒，让在长沙的用户感受到，美团外卖，网红新品及时送达，浪漫生活即时享受。