当内容营销成为撬动品牌增长的重要手段，越来越多品牌将目光瞄准与综艺、影视等优质内容IP合作。

随着消费体验升级，综艺、影视的植入方式也从传统的硬广如产品露出或口播等单一形式，逐步发展至品牌深度植入节目前、中、后期作全盘精细化运营。通过与节目内容深度融合，引起用户的共鸣和讨论热度。

最近，多乐士和《五十公里桃花坞2》的神仙联动，运用品效合一思维，打出一套“内容+产品+社交”的营销组合拳，形成流量到销量的闭环，开启“内容深度植入时代”。

品牌营销一般分三步走：植入-深化-转化，如此循环往复，才能完成品牌心智渗透，实现声量销量双引爆。

01

品牌卖点创意化植入

建立用户产品认知

综艺植入形式不止于产品的高频次露出，找到节目内涵与品牌的最佳契合点，做创意化场景植入，才能更高效地利用综艺植入给观众留下深刻的品牌印象。在节目中，多乐士以社交调色师的身份打造理想桃花坞，为坞民们创造出安心舒适的居住环境，在一帧帧缤纷画面里，自然呈现品牌的色彩丰富性和产品的安全环保等特点。

节目中温润淡雅的客厅、浪漫治愈的餐厅、还有酷炫低调的工具房让坞民们在社交的过程中也拥有舒适的视觉享受。多乐士这位社交调色师也为15位坞民量身定制了不同主题的居住空间，让嘉宾在串门的过程中也不禁感叹房间的配色，比如第三期辣目洋子探访董璇的晴空蓝主题色房间时，两位嘉宾的对话中就自然带出本次桃花坞的守卫者，多乐士淳零系列护敏儿童漆“至臻护敏配方”、“24小时安心入住”等产品亮点，建立“新家焕新就选多乐士淳零系列护敏儿童漆”的产品认知。

同时，品牌也与节目剧情巧妙结合，以嘉宾与产品实际互动的形式深度植入产品。比如第8期中，蒙面粉刷匠王鹤棣、王传君、宋妍霏、孟子义用多乐士涂料，为钻石楼3号院集体刷漆的名场面，趣味又生动。又如第5期中的「用多乐士淳零系列，改造海岸线白墩子」隐藏任务，通过真实互动展现，让用户对产品的颜色和特点有更直观了解：用多乐士淳零系列，缤纷色彩随心换。

值得注意的是，多乐士也结合节目情节和品牌的IP形象多多，制作衍生创意动画“多多桃花坞焕新漫游记”，降低消费者对新品的了解门槛。清新可爱的画风下，随着多多一路焕新桃花坞，生动植入多乐士“安心环保”的产品理念，专业便捷的焕新服务，和“安心选色量身定制”的多乐士色彩美学理念。

多乐士产品在节目中触及多种生活场景，达到全方位植入，加深用户对多乐士的好感与关注度。同时也是从侧面传递一个信息：不管你想要哪款桃花坞的理想生活，都可以找多乐士。将综艺生活场景和品牌深度捆绑，自然种草TA的理想生活，同时提高品牌公信力。

02

社交平台助推话题互动

深化品牌与用户关系

基于消费群体逐渐细分化的市场洞察，多乐士也在不同垂直领域进行精耕细作。从节目播出前期，多乐士自媒体覆盖8大平台作预热铺垫；至节目热播期间，品牌加大推广，占据各大媒体平台复合硬广和达人合作形式助推品牌声量达到高潮。多乐士在不同社交平台的精准运营，深化用户对品牌的认知，建立彼此更紧密的关系。

品牌此次对营销节奏的把握精准而巧妙，配合桃花坞综艺热播初期，在微博和抖音两大社媒平台创作衍生话题，引发KOC热议。与微博台网@浪里看综艺 @浪里看娱合作，锁定#五十公里桃花坞2#话题，夯实品牌与节目的强绑定，以此立足营销高地。

同时，拓展《五十公里桃花坞2》节目内容，追踪节目话题内容，衍生趣味问答、坞民属性测试等互动活动。

比如延伸节目产品软植场景而发起的话题互动：“看完坞民们对着大海的时空对话，说说能给你内心带来抚慰的色彩是什么呢？”，又或是延续节目中的趣味比赛在官微同步发起“多乐士的百万富翁大赛”、“坞民属性测试”等趣味问答互动，引发大量KOC/素人参与话题互动热议。

同时配合家装和娱乐类达人铺量打卡#理想桃花坞·安心多乐士#热搜话题，在微博广泛扩散综艺植入卡段，于7月4日#理想桃花坞·安心多乐士#话题上榜微博热搜，引爆全网关注，助推活动掀起高潮。

同步，多乐士在抖音发布全民任务，以创新玩法全方位软性渗透用户生活。运用KOL示范视频，引发全民UGC参与创作。7月18日#理想桃花坞·安心多乐士#相关话题登上抖音热榜。

在前期话题铺量推广的基础上，品牌联动小红书、抖音，及一兜糖、住小帮、好好住三大家装垂直媒体，与生活和亲子类达人合作“桃花坞同款”场景种草，分享家装真实体验，深度输出“安心”的品牌理念。其中通过家装达人对多乐士淳零系列的硬核解读，为产品进行背书，打消用户对新品的顾虑，促进潜在用户关注转化。

03

搭建以硬广+社交广告的获客全链路

将流量转化为销量

营销的最终目的是转化潜在客户，提升销量。那么多乐士如何将“内容+产品+社交”这一套组合拳所引来的巨大流量，有效转化为销量？

一方面，通过腾讯视频黄金广告位投放，从而实现从吸引到兴趣再到跳转至官方页面，引流用户到品牌私域，以最快路径实现精准转化；

同时，将桃花坞IP话题延伸至京东大牌闪购日，不仅以桃花坞主题全面焕肤，还通过站内资源全量导流，让网友get桃花坞同款安心产品与服务，引爆销售；另外，联合林氏家具、顾家家具、雷士照明等7家行业KA品牌发起「成长空间陪伴计划」，联动多乐士21家线下门店发起同城场景化家装体验，将这波品牌势能迅速落地转化，在乳胶漆行业销售额、以及抗甲醛乳胶漆行业销售额均排行第一，儿童漆销售同比超151%，综艺资源曝光量达6000W+。

另一方面，朋友圈滑动式卡片广告、多多漫画等轻量视频互动链接，用户可以通过评论点赞等方式进行互动，并依托社交关系链传播，为品牌推广带来加成效应；另外，基于朋友圈的社交属性，会降低用户对广告的抗拒心理，促进转化。

整体来看，通过这种“全程深度陪伴式”内容植入营销，多乐士成功走出了一条穿透圈层实现营销转化的可靠路径，值得被借鉴。

剧情化和游戏化的节目内容营销手法，不仅传达多乐士淳零护敏儿童漆的产品卖点和“安心”的品牌理念，也为这款新品上市增加更多故事性，更容易引发情感共鸣，获取观众的价值共鸣和价值认同。基于生活场景量身打造各种明星“带货”，让用户更充分了解“小粉罐”特点，加上“明星同款”，更容易带来转化，强化口碑。

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