前有罗永浩、董明珠，后有丁磊、张朝阳，企业家直播的队伍越来越壮大。6月13日晚间，当当总裁、早晚读书总经理李国庆开启淘宝直播首秀，并拍卖自己一小时的午餐时间。

虽然主要任务是给早晚读书引流和带货，但在直播中，李国庆也主动贡献了不少话题，强调自己是“当当网唯一创始人”、称自己“净身出户”和“跟俞渝分居2年5个月”，自嘲“处理夫妻关系很失败”，自曝在家掀过桌子，回答网友提问时说刘强东和俞敏洪“两人情商都不太高”……

据统计，此次直播主推的早晚读书99元季卡，最终销售额不足20万元，而原定于8点半结束拍卖的“李国庆午餐1小时”，在经过55次延时（延时周期2分/次）后，最终以12.94万元成交。

直播带货“读书卡”

摔杯子、抢公章、当当分家、夫妻纠葛……一系列花边新闻让李国庆多次登上热搜，成为企业家行列中的话题人物。

在直播中，李国庆也多次提起上述话题，不过，这些吸引眼球的话题并没有给李国庆的直播间带来太多关注度。

本场直播半小时后，实时观看人数还未过万，八点半左右实时观看人数才刚达到5万，直到直播结束，实时观看人数仍未超过10万。

艾媒咨询首席分析师张毅表示，理论上，李国庆在网络上还是有很大的影响力和关注度，但目前来看，企业家直播的高峰期热度已经过去，接下来的关注度会越来越小，而且企业家直播不在于销量多少，而是趁风口做宣传，且商业模式不具有持续性。

从带货的产品来看，李国庆此次直播销售的主要商品是早晚读书APP的季卡和99元纸质书。早晚读书是李国庆在当当之后的又一个创业项目，是在互联网上把知识付费和读书结合起来的一种听书模式，去年6月正式上线，主打“听大咖讲书”，主攻三四五线市场。

通过早晚读书旗舰店销量数据统计，截至直播结束，李国庆直播间销售的早晚读书99元季卡一共卖出1793份，销售额为177507元。

拍卖午餐成交价12.94万元

相比直播带货，“李国庆拍卖午餐1小时”所受的关注度更高。

6月11日，李国庆宣布开启淘宝直播首秀的同时，公开拍卖自己1小时的午餐时间，拍卖成功者，可以与他一起聊聊读书感悟、创业故事和人生经验，起拍价为1000元。

该消息发布后，在社交网络上迅速传开，并一度遭遇恶意抬价。6月12日，李国庆的午餐时间被拍至10亿元，为此，李国庆在微博中表示，由于发现有用户恶意抬价，午餐1小时将重拍。

李国庆还表示，“天价午餐不是我的本意，期待遇到真心想与我交流创业、读书等问题的朋友，我必将真诚相待，知无不言。”

据了解，拍卖午餐时间的总裁不只是李国庆一人。淘宝大咖时间拍卖专场显示，信良记CEO李剑、霸蛮CEO张天一、须眉创始人陈兴荣和最生活创始人毛巾哥都将参与总裁午餐拍卖。

企业家拍卖午餐时间并不是什么新鲜事。自2000年开始，股神巴菲特每年都会举办“与巴菲特共进午餐“的慈善拍卖活动。2019年，第20届巴菲特慈善午餐拍卖成交价达到456.7888万美元。苹果CEO库克1小时午餐曾卖出69万美元，巨人网络创始人“史玉柱的3小时”则以200万元成交。

而原计划于晚间八点半结束的“李国庆午餐1小时”拍卖活动，共收到了31位意向买家报名，在经过55次延时（延时周期2分/次）后，最终于22点20分左右以129400元的落槌价成交。

在张毅看来，企业家拍卖午餐时间，应该具有一定的传道受业解惑作用，但实际上，并没有那么大的教育意义，更多的目的在于自我宣传和炒作。

警方认为李国庆“抢公章”不违法

6月13日，李国庆“抢公章”事件已经结案，调查结果为李国庆方面没有违法行为。李国庆方面和当当网均证实了上述消息。当当网回应称：朝阳分局的做法令人震惊，当当已经提请行政复议。

李国庆抢公章事件发生在4月26日。根据当当网的声明，2020年4月26日早9：34，“李国庆伙同5人，闯入当当网办公区，抢走几十枚公章、财务章，公司已经报警。”

对此，李国庆4月27日发布微博反驳称：“我持股东会决议和董事会决议，接管公章，财务章，并给原保管者写了收条。前后15分钟，没有任何撕扯，何来抢？！”

李国庆4月27日发布微博截屏

当当网成立于1999年11月，由俞渝、李国庆夫妇联合创立。2010年12月，当当网于美国纽交所挂牌上市，高峰时市值曾接近30亿美元。2016年9 月，当当网完成私有化退市，退市时市值仅5.36亿美元（约合人民币33.6亿元）。当时外界即猜测，当当网可能回归A股市场。2018年，当当网以75亿元卖身海航的交易，最终搁浅。

与之相伴的是，俞渝与李国庆这对创业夫妻的反目。

2019年10月23日深夜，在李国庆微信朋友圈，一条10月19日发布的有关“回应摔杯事件，宣传自己创业项目”的文章下，李国庆的妻子、同为当当网联合创始人的俞渝罕见发布长文回应，称李国庆“不讲事实，讲故事。九分假，一分真，声情并茂上热搜”，“‘雍正王朝’、‘踢走管理层’、‘股份被欺骗’、逼宫、赶走副总……除了‘逼宫’这半件事，每件事你都撒谎。”

有分析认为，经历了20年创业的风风雨雨，两人的关系已经彻底破裂。

据李国庆此前在个人微博所述，他在2019年7月底向法院递交起诉状和俞渝离婚，10月17日双方收到了法院离婚传单，但俞渝以感情未破裂为由不同意离婚。

来源：财经早餐（原标题：李国庆直播首秀惨淡 午餐拍卖12.94万成交！）