登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

奔跑了五年,追觅洗地机陷入“质量门”

原创   2022-09-09   15:21
0
0
0
42568

近两年来,提起家用电器,洗地机可以说风头正盛,备受年轻消费者青睐。

随着懒人经济的崛起以及人工智能的发展,洗地机更加智能化,而用户也可以彻底解放双手,满足了消费者消费升级的特点,因此洗地机市场也迅速发展起来。

据奥维云网(AVC)线上监测数据,洗地机销额由2019年0.6亿元快速增长至2021年48.9亿元;2022年1-4月销额14.3亿元,同比增长62.9%,是众多清洁家电中唯一向上发展的品类。

追觅作为洗地机众多玩家的一员,由于精准把握住了清洁赛道的产业风口,很快就成为了行业内的明星企业。然而,最近却陷入了“质量门”中。


01

创立五年,成为行业头部


2017年,追觅科技成立,是一家专注智能生活家电的科技公司。布局了扫地机器人、无线吸尘器、智能洗地机、高速吹风机四大品类。

经过几年的发展,追觅在自己所属的赛道也成为了能够和戴森分庭抗礼的玩家。

而追觅能够成功,一方面是随着消费升级,市场需求增加,追觅把握住了风口;另一方面也来自于其自身不断创新研发以及精准的市场定位。

文章开头也讲了,洗地机是一个高速增长的市场,市场渗透率也非常的低。而追觅一开始就定位中高端市场,而消费人群瞄准于精致爸妈、新锐白领和新中产。

在洗地机市场,低端产品其实是没有销量的,中高端产品占据着主导地位。GfK数据显示,目前市场上2500-5000元的中高端机型占比仍然相对较高,同时5000元以上的超高端机型占比较去年同期也有所提升。奥维云网数据也显示,2500-4000元的产品占比相对较高,与之相比,不少定价偏低的产品甚至没有起量。

在科技,人工智能发达的今天,没有属于自己的技术壁垒,很难在市场上站稳跟脚,尤其还是家电企业。

对于洗地机来讲,一个马达是核心部件,马达转速快慢决定着清洗效果。而追觅自研自产的高速数字马达可以说是其成功的第一步。据公开资料显示,追觅自产自研的电机可以达到16万转/分钟,即将量产18万转/分钟的产品,还储备了20万转/分钟的技术。”

数据显现,截至7月,追觅科技全球累计申请专利达2704件,其中发明专利申请多达965件,PCT申请161件,已累计获得授权专利1408件,并将诸多创新技术应用到一系列智能清洁领域中。

值得一提的是,追觅也和石头科技,云米,华米一样是小米生态链中的一员。如今,石头科技上市之后,开始去“小米化”,但是业绩也是一降再降,而追觅和石头不同的是,前者更注重研发创新,后者更喜欢在渠道上做营销,而追觅能够走到哪一步呢?


02

陷入质量门,追觅怎么了?


然而就是这样的追觅,最近却陷入了质量门中。

在今年8月份,追觅前员工爆料称追觅H12洗地机电池包存质量风险,根据新京报报道,“从今年6月份开始,追觅H12电池包问题开始频现,6月退货量比5月退货量成倍增长。”

追觅前员工表示:“电池所用的胶不能满足洗地机防护要求,如果使用频率高,胶固定电池的效果会变差,造成充不上电或无法开机;如果使用频率低,只是推迟该隐患发生。”

追觅H12售价2000-2999元,作为在中端市场的主打产品,出现质量问题,难免会让消费者寒心。

不仅如此,在黑猫投诉上,关于追觅的投诉也有一百多件,除了质量问题之外,还有售后服务也差强人意。

图片来源:黑猫投诉截图

不仅是在黑猫投诉上,据了解,小红书,知乎等多个内容平台上都有消费者表示追觅出现质量问题,售后不管的情况。

图片来源:小红书截图

此外,去年,追觅还因为在商业推广中使用洗地机企业添可的“会思考的智能吸尘器” 标识,被添可认为侵犯自己的正当权益,构成不正当竞争。

于近日一审宣判:追觅侵权成立,除了向添可公开道歉还需要赔偿30万元。追觅是否会上诉还未知。

尽管背靠小米,追觅近几年发展的顺风顺水,但是其市场占有率一直不高。

在线上市场,奥维云网数据显示,2022年1-7月,以销售额计算,吸尘器线上市场戴森、科沃斯、添可分列前三,其中添可市场份额为9.84%,同比增长2.62%,是前三品牌中增幅最大的品牌。追觅市场份额为4.21%,位列第七,同比增长3.01%。

线下市场,位列市场前三的依然是戴森、添可和科沃斯,而追觅因为没有发力线下市场,所以没有上榜。

对追觅来说,并不是一个好消息。


03

市场竞争激励,追觅还能保持本心吗?


洗地机作为家电赛道的细分赛道,早已有之,但是那时的洗地机功能单一,效率低下,不受消费者关注。自2020年,在人工智能的赋能下,逐渐在国内消费市场中崛起,距今也仅有两年多的光景。

虽然,洗地机市场在高速发展,但是,市场渗透率还处于较低水平。因此也吸引了无数的玩家进场。

从去年1月份到今年6月份,洗地机品牌数直线上升,从最开始的十几家已经突破到了现在的近百家,其中不乏有美的,海尔等老品牌厂商,还有添可、追觅等新锐品牌,竞争日趋激烈。

随着市场的进一步扩大,洗地机到底是不是“智商税”的声音也随之传来。

从消费者角度而言据《2021中国洗地机行业与消费者选购指南白皮书》显示,有54.3%的消费者希望产品解决边角清洁不到位的问题,37.1%的消费者认为清理机器太麻烦。此外,噪音比较大也是被 27.1%的消费者诟病。

从产品角度而言,洗地机正在与清洁家电类产品,如吸尘器、清洁机器人等进行功能融合产生多种形态,一个洗地机就可以囊括多种家电,确实是一个好帮手。

随着玩家越来越多,行业乱象也愈加明显。有的企业为了谋求暴利和市场占有率,不惜偷工减料,以次充好,一旦出现质量问题,不但损失的是自己的品牌形象,整个行业也会陷入诟病。

不管是追觅的电池质量问题,还是其他品牌的质量问题,都从侧面表现出洗地机市场还是一个不够成熟的市场,而市场的发展就需要品牌方加强创新技术迭代能力,用优秀的产品为消费者创造更多价值。

但是,还有一个问题需要引人深思,洗地机的未来发展会不会像扫地机器人一样繁荣之后开始降温呢?洗地机的发展,我们拭目以待。


0人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

发表

最热评论

查看更多评论

热门文章

更多
首席营销官