当很多品牌在为取悦年轻人绞尽脑汁的时候，鸿星尔克直接让Z时代主场了。
当行业还在感叹“野性消费”终归平淡，留客还要靠产品体验的时候，鸿星尔克直接在中华世纪坛丢下一个重磅炸弹。这一次，不再是社会性新闻，而是大家翘首以盼的时装大秀。它是鸿星尔克晋级运动潮牌讲述的中国故事，是传统文化与当代审美融合的时尚盛宴，更是鸿星尔克科技新国货的炫酷蜕变，锋芒尽显。01
星创 中国鸿
在中华世纪坛的第一场人生大秀
2022年9月9日，鸿星尔克在中华世纪坛发布了「星创•中国鸿」主题大秀，鸿星尔克国货共创大师/著名服装设计师获得者计文波、鸿星尔克国货共创官马拉松运动员李芷萱、国货共创官南京Hero久竞战队队长无畏等明星达人莅临现场，与鸿星尔克品牌方以及官方直播间500多万观众一起，见证了「星创•中国鸿」的惊艳登场。
来到中华世纪坛不是巧合，其新世纪复兴中华民族的号召力，亦是鸿星尔克“星创”IP复兴科技新国货的心之所向。「星创•中国鸿」的主题，正是寓意着中国00后新一代设计力量的崛起，正以鸿鹄高飞、一举千里之势，开启着新国货的未来！中国传统文化的融入是这场大秀可预见的惊喜。以“中”字为造型的秀场动线设计，见证着四大篇章的国潮时尚足迹，也表达了鸿星尔克的中国心。
汉字“鸿”的解构图案散落于背景各处，诠释着俊彩星驰的星创格局。发布会现场，鸿星尔克正式宣布签约中国服装设计师协会副主席计文波先生为国货共创大师，开启鸿星尔克星创系列的大师时代。一场时装大秀，让网友们看到“流量明星”鸿星尔克在传统文化和时尚前卫方面的融合和破晓。众多赞誉背后，是鸿星尔克破茧成蝶的蜕变与新生，在星创“人生第一场大秀”的秀场中诠释的淋漓尽致。02
传统文化碰撞潮流语言
鸿星破晓，鸿雁传书，惊鸿而出，鸿耀中国
「星创•中国鸿」系列立足于鸿星尔克专业运动科技的基础之上，注入中国传统文化，以新一代青年的创新力与独特审美共创呈现。通过系列化的主题服装，呈现科技新国货的未来潮流。鸿星破晓，以大师级新作拉开星创发布大秀的序幕。由中国服装设计师协会副主席/鸿星尔克共创大师计文波亲自操刀设计的“源”系列，惊艳开场。扑面而来的高级感，刷新了鸿星尔克的产品在消费者心目中的形象。灵感来源于中国汉字，将鸿鹄二字进行解构，鸿鹄之志被诉诸纹理，以前卫的笔法附诸设计，传递传统文化之精华；以中国青绿山水画中的绿色为底，点缀赪霞、暮山紫，拼接撞色间，书写中式时尚。高科技面料呈现挺括身姿，高弹超柔面料和高透气材料满足专业体育运动需求，充分体现了鸿星尔克依托科技基础，凭实力“传书”中国青年鸿鹄高飞的志向。户外产品线的布局是此次大秀的一大亮点，也是鸿星尔克对于未来运动世界的破次元探索。鸿星尔克洞察消费者对户外产品要求行动便利、安全可靠的需求，采用防风、防水、超轻耐磨的材料，以专业户外科技承载惊鸿而出的创意。100%可回收的环保杜邦纸的应用，也符合年轻人关注的可持续发展理念。具有运动感与视觉冲击感的金属色、荧光色与流体色彩的创作表现，于户外活动中更加亮眼。同时，融入#01#/TO BE No.1的品牌元素，打造鸿星尔克独家数字未来感产品。
当《我爱你中国》以浑厚饱满的音色响彻秀场，鸿耀中国开启了温暖人心的篇章，模特身着搭载燚能科技和暖绒科技材质的冬季保暖服饰步入秀场。
五星、中国字样以及中国红为主要元素呈现，阐述鸿星尔克回归本心的家国情怀，以此表达诚挚的爱国之情。
独立防风袖口、加高防风领口、内外细分保暖的细节设计，诠释着鸿星尔克星创的另一重内涵：用户思维。
过去，网友经常调侃鸿星尔克是慈善家，品牌大，质量好，但是设计差强人意。然而事实并非全然如此，鸿星尔克早有爆款产品呈现。鸿星尔克的星星T恤，闪亮的中国红色星星印花，简单设计自带满满活力，上身秒变国货酷盖。独特的国潮属性颇受喜爱，成为明星达人分享的热销单品。
大秀现场，人气歌手、演员甘望星、著名演员代斯、中国马拉松国家队队员李芷萱所穿的星星系列风衣，也是走俏小红书的时尚穿搭爆款。因其潮感工装设计、个性国风色彩而席卷达人衣橱。
此外还有星星系列卫衣也在小红书爆火出圈，鸿星尔克的品牌和产品越来越被市场所认可。
鸿耀中国篇章呈现的设计，更像是鸿星尔克爆款产品星星系列的迭代升级。如今，鸿星尔克凭系列化的设计实力出圈，不仅仅是从产品风格上对于运动时尚的强化，更是针对当前的运动时尚趋势做出的解读与引领。一举刷新了公众对于鸿星尔克产品实力的认知，领略品牌国潮魅力。03
PART3 鸿星尔克，
品牌力与产品力的知行合一
「星创•中国鸿」大秀对于鸿星尔克而言有着里程碑的意义。
星创是鸿星尔克科技新国货战略下的共创IP，“星”即指鸿星尔克，亦有“红星”之意，代表着作为中国的运动品牌，鸿星尔克与广大爱国青年一样，都有着一颗始终爱国的红星，而“创”则代表着用户共创。星创的主要目标消费群体以”Z世代”为主，他们对中国文化有浓厚的兴趣，是有一定的审美与创新力的爱国青年。鸿星尔克不仅希望星创成为共创科技新国货的发力点，更希望星创能够为梦想青年提供施展才华的舞台与机会。鸿星尔克青年共创设计大赛面向Z时代发出邀请。历时大半年，来自不同院校的新鲜血液——年轻的设计师带着他们的获奖作品，走上了人生第一场大秀——星芒秀的舞台，向世界展示中华民族生生不息的创造力。这场大秀，展示了星创这个IP的内涵及其承载的鸿星尔克品牌使命。始终坚持将研发方向与国民大众的实用需求联系在一起，做到中国品牌为国民；以运动服装为载体，号召全民传承与发扬中国文化，做到了中国品牌为中国；关注中国年轻一代的成长，倾听他们的声音，为他们提供梦想的舞台与机会，做到了中国品牌有担当。2.系列化产品布局，凸显产品力
「星创中国鸿」系列的发布，完善了鸿星尔克的产品结构，满足不同场景下用户多元化的消费需求，为品牌构筑起多品线的竞争壁垒。系列化主题更具“故事”性，赋予产品文化和价值观层面的共鸣，打造更具价值感的产品力。同时也奠定了鸿星尔克可持续化的产品研发思路，用产品讲好品牌故事。搭载高科技材质呈现的四大篇章产品，在大秀发布同时直播发售同步讲解，引导大众聚焦产品变化，强化差异化产品优势，形成鸿星尔克科技新国货的占位认知。
品牌力与产品力相互成就，这一次鸿星尔克做到了二者的知行合一。再提起鸿星尔克，我们不止记得他的爱国行动，还有他把家国情怀转化为对传统文化的挖掘与传承，并融入产品研发的经营格局。这让鸿星尔克科技新国货的形象更加饱满。
「星创 中国鸿」以四大篇章呈现了一个自破晓而来，到励精图治、星芒微露、不可小觑，却又始终心怀家国、关注新一代成长的中国故事。「星创 中国鸿」秀出的不止是鸿星尔克对传统文化和运动时尚的驾驭能力，还有他探索科技新国货的开放姿态和用户思维，为中国运动品牌的发展驻入了崭新的活力。这就是鸿星尔克，开启科技新国货的潮流时代，行而不辍，未来可期。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：品牌头版（ID：ceozhiku）
1
最热评论