功能饮料的广告片总是能量满格。最近，红牛用一支近4分钟全程运动不停息的创意视频，告诉大家，如何抓住自由，感受活着。

《TO BE ALIVE 》

（视频来源：开眼视频）

梦想，自由，勇气，这些话题在视频创意里，要如何组织，才能不落价值俗套，激发肾上腺素？红牛选择了一种硬核较量的叙述方式。

当机械马达下的惯性让我们渐渐失去真实活着的感觉，一个意外的“对手”带来改变。

出发时，装备、山地车，甚至连手臂血管动脉都做好了全力以赴的准备。

一路晃动的镜头制造了带入效果；水花、碎石、追逐过奔腾的群马......

少不了各种磨砺，对手、阻碍，以及这条路本身......

画面经过慢镜头、特写、变速等创意处理，突出了对抗、紧张感；bgm 也持续推动着情绪、节奏性。

视频的最后追逐者终于赶上对手，相见在顶峰；当后者摘下头盔，短片也揭开预埋的神秘——一直以来，他们都是同一个人。

最后回顾一下视频文案，看看是否能找到那个关键的转折点——何时主人公决定要改变一下。

当你厌倦了重复
当你陷入无休止地寻找意义的时候
当你不能摆脱于习惯追求目的的感觉时

但如果你稍微转个弯
任何小事都会带给你巨大的改变
做好追寻这一场景的准备
你面前有一条艰难的路要走
你前方的路会阻碍你前行
你会经历起起伏伏
可能会花时间
但你不能停下追寻梦想的脚步
会有无数个筋疲力尽的瞬间 毫无喘息的时间
有时目标会在你触手可及的时候，越来越远
也有时刻需要你放下疑虑，勇敢向前
因为没有人可以阻挡你
如果你获得动力
如果你相信自己
没有人可以再阻挡你
也不会让你恐惧
或失控
这样你就可以抓住自己的梦想
也可以抓住你的自由
抓住自己
如果你敢于追逐
追逐过后
你就能感知真正的自己
感知活着