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前身“默默无闻”

9月19日，元气森林官方宣布，截至今年8月，旗下无糖植物茶品牌纤茶2022年业绩突破1亿，同比增长10倍。

在元气森林内部，关于要不要针对这一小众需求专门研发“玉米须茶”的争议一直很多，大部分人认为这款产品在国内没有被验证过、品类很小，没必要冒风险。在质疑声中，最终创始人唐彬森表态：“今天的小众不会一直小众。只要对用户好，更健康，就值得做。”

据元气森林方面介绍，在此之后的三年里，健美轻茶虽然用户口碑很好，但一直销量平平，也曾数度面临被淘汰的风险。直到2021年7月，健美轻品牌升级为主打“药食同源”的无糖植物茶饮“纤茶”，产品口味都根据现代人常见的养生需求而设计。

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反超水饮巨头

资料显示，自2021年7月品牌升级以来，纤茶曾连续八周蝉联天猫无糖茶饮料热销榜、好评榜、回购榜榜首，618期间新品桑椹五黑茶上市三天售罄30000瓶。目前纤茶已经成为元气森林重点品牌，元气森林纤茶相关负责人表示：“纤茶希望通过新式工艺，能够在最大程度保留原材料功效的前提下，让养生这件事更方便和好喝。”

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便捷养生新需求

在业内人士看来，元气森林有望在植饮领域实现更多可能。易观分析品牌零售行业分析师李心怡向《消费钛度》分析称：“植物饮料属于软饮料品类中增速相对较快的品类，但其品类众多且比较分散，比如凉茶、冬瓜茶等，目前软饮料行业整体呈现出品类细分的大趋势，这一趋势在植物饮料中也会有所体现。特别是叠加无糖化浪潮，元气森林有机会打出差异化的植物饮料细分品类。”

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