对品牌们来说，每年十一假期都是值得发力的重要时刻，营销创意层出不穷。但激烈的竞争让品牌难以脱颖而出，尤其国庆这种仅次于CNY营销的重要节点，更值得品牌们好好思考，如何利用独家优势切入营销竞争从而占领用户心智。

今年的国庆惊喜来自美团——作为知名生活服务平台，美团最拿手的就是安排用户的吃喝玩乐，而这些也正是人们喜爱的主流度假方式。有了这一契合点，结合用户的假日需求，美团发起了一次“十一逛吃逛吃周”营销，并造了一辆“假期列车”载着大家前往各个度假场景，结合美团多业务提供的假期福利，共同体验逛吃逛吃的美好。

不得不感叹，会营销的品牌并不少见，但将用户需求与自身优势结合得如此自然的营销创意却很珍贵。

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美团发车！

「逛吃逛吃」拉满假日氛围

列车开动的声音是“哐哧哐哧”，而假期就该肆意逛吃逛吃！美团深谙假期生活的消遣方式，从「逛吃」与「哐哧」的拟声感入手，把关于假期的所有美好想象都放在了这辆“逛吃逛吃假日列车”上。

逛吃逛吃，假日列车潇洒出发！????

好不容易盼来的小长假，每个人都对外面的世界充满向往，列车更是旅行生活中的独特元素。结合假期生活场景，美团利用动画特效将线下消费场景「可视化」，让列车成功化身为美团用户专属假期体验。

在这支创意视频里，列车带着乘客们“闯”入了各种不同的假期场景：各式美食餐厅、游乐园狂欢、K歌玩乐、宝藏酒店，让观众感受到点开美团就像登上假日列车，载着人们去到聚会/亲子/度假等场景中，在美团准备的丰富假日福利里尽情逛吃，并借势带出美食餐厅、景区门票、酒店民宿、休闲玩乐等十一逛吃逛吃周主推业务，强化美团到店业务心智。

为了深化这一概念，美团除了在线上推出逛吃列车，还在上海地铁10号线做了一列全景沉浸式包车，将这份假期氛围送到线下，顺利延续线上活动带来的假日热度。

各种丰富的假期场景被搬运至地铁空间里，乘客们走进地铁，仿佛一秒走进了轻松欢乐的度假空间，瞬间拉满度假氛围，身临其境感受美团带来的假期服务和福利。

至此，这列假期列车从线上“开”到了线下，狂欢发车，顺利助推美团十一逛吃周声势出圈。

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谁看穿了我的假期？

走心洞察踩准假期痛点

除了以假期列车带出逛吃周调性，美团更借助明星效应，以揭秘“假期的真相”为主题，用反转的趣味创意形式带观众们穿越到各个假期场景里，感受假期遇到的痛点和解决方案。

以为假期终于有时间撸铁，其实美团懂你一定会抓紧时间跟朋友们聚餐撸串，所以送上餐厅嗨吃4折起的福利；还有特色民宿让你感受躺在酒店就能拥有的独特假期，KTV预订必留房让假期不再消耗在遥遥无期的等位中，而假期必备的宅家环节，美团也能让你随时随地享美味。

从团购美食享折扣到KTV包房预订，再到订特色酒店民宿，每个业务利益点都解决了用户日常假期会遇到的痛点，通过将人气假期场景与平台业务强绑定，美团成功传递了平台多业务心智，深化业务覆盖面广泛的生活服务平台形象，配合假期列车铺设的美好想象让用户进一步对美团产生向往和信赖。

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明星达人联动发声

多维助推传播出圈

除了“造火车”，美团的“会玩儿”技能也在Social方面展露无遗，联动明星及主流平台达人们进行话题共创，用不同的创意形式安利美团站内活动，让十一上美团“逛吃逛吃”的概念深入人心。

比如一向对休假很认真的“略琴”在研究美团集卡活动的时候，非常认真地做起了功课，还手把手教粉丝们如何轻松集卡、瓜分百万奖金，可以说是超级机智又宠粉的小姐姐一枚吖；

而不想上班的利路修更是在上美团订游乐园门票的时候“顺手”集了三张卡，直接坐等瓜分美团红包，Easy程度让利老师大为惊讶，福利多多又简单顺手，妥妥的懒人福利。

除了明星们成为“自来水”，美团逛吃周福利也吸引了不少达人的关注，比如旅行达人被酒店优惠吸引、亲子博主被游乐园门票种草，让青葱校园恋爱得以顺利延续的餐厅折扣福利更成了大家十一必备“休假神器”。

借力明星以及不同维度的达人，美团在产出优质内容的同时，更借力分层营销助推信息精准触达，巧妙带出节日氛围及平台业务优势，引发用户对美团十一Campaign的广泛关注和参与。

品牌营销切忌自嗨，每个发力节日营销的品牌首先需要知道用户到底想要什么。

作为覆盖吃住行游购娱多场景的生活服务平台，美团精准洞察人们在节日对尽情享受假期的渴望，并根据这些假期痛点进行营销表达，宠粉态度惊人。

除了诚意满满，美团此次营销的核心正是“场景化”，将主流假期模式场景化，从场景营销入手将美团与聚会、玩乐、度假、亲子、宅家等关键词进行绑定，成功锚定TA人群强化美团到店业务场景化心智，体现美团可以“一站式”满足用户的假期生活需求，顺利拓展了平台应用场景。

承包了人们的日常生活，现在又承包了大家的假期时光，未来美团还会带来怎样的创意洞察和福利？一起拭目以待。

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