贴身衣物爱谈女性内心敏感？乎兮乖乖肌关照皮肤敏感本身

诞生于2018年的HUXI乎兮品牌，是爱慕旗下健康贴身服饰品牌，作为敏感肌内衣开创品牌，此次秋冬上新，「敏感拜拜，肌肤乖乖」成为品牌关键词。

敏感肌肤，宝宝可用，是护肤品类前导市场教育下，消费者潜意识已达成的共同认知。贴身衣物呢？每天贴着消费者肌肤最久的衣物，任何微小的不适，都会引发难以言说的尴尬，恰逢秋冬换季皮肤闹情绪的高频时期，如何“驯服”皮肤让它乖一点？

人类驯服敏感肌记录影像

敏感肌可用是大众内心的安全线，贴心又贴身的内衣呢？

当在各大平台搜索关键词「敏感肌」，美妆博主们不厌其烦地普及脸部干皮油皮敏感肌的不同属性和对应产品，洗护、护肤、美妆甚至保健类已完成了足够的市场教育，细分品牌的声量也水涨船高。相比之下，身体敏感肌却被忽视了。

 为了唤醒消费者认知，像对待面部肌肤一样对身体敏感肌肤进行关照，我们从有代入感的体感出发。

看了很多主义，我们想给你出点实用小主意

谈及敏感与内衣，女性情绪、身材焦虑、悦己态度，似乎是常规解法。

而乎兮想从各种主义中逃脱，用小幽默和小俏皮，直面肌肤敏感本身的探讨。

策略总是费心找“痛点”“痒点”，皮肤不适引发的瘙痒，想抓不能抓，公众场合挠了更尴尬的状态，是我们心照不宣的共鸣。

针对秋冬系列产品名，我们从面料、体感、季节多个维度提供了近二十个选项，进行前期调研，最终选择了「乎兮乖乖肌」这一产品名。

“乖乖肌”既是亲肤不致敏的乎兮乖乖肌内衣，作为第二层肌肤贴身陪伴；也是闹脾气的“敏感肌”乖乖听话，和敏感不适说拜拜的身体肌肤。

肌肤敏感的表现有很多种，包括泛红、干燥起皮、瘙痒等，敏感肌可穿，担心敏感的人穿了也放心便是我们的初衷，「人类驯服敏感肌纪录影像」TVC在创意呈现上，既要把握身体皮肤不适的直观表现，又要有观感上的舒适愉悦，因此，“挠痒扭动”是更直观有记忆点的呈现选择。

此次品牌“乖乖肌系列”上新，依托于爱慕股份产品研发优势与爱慕人体工学实验中心多年的创新研发经验，乎兮乖乖肌面料符合婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范 A 类，未检出致癌染料、致敏染料、荧光增白剂，以上化学物质种类及检出限符合标准：Q/CYAMN0032，并减少对环境的污染和废料的产生，对肌肤敏感人群更友好。

整体以轻舞台剧的形式来呈现，把搔痒的动作用舞蹈来呈现，传递痒痒痒的代入感，同时也在趣味中消解了日常里的尴尬，自然带出乎兮乖乖肌对闹情绪肌肤提供亲肤不致敏的舒适关爱。