广告人苦“创意”久矣，脑洞大开的idea就像遥不可及的爱情，可遇不可求。

于是，不少品牌开始将创意的buff加成到媒介载体端。借势新媒体传播的宝马H5、玩转包装的可口可乐瓶、汉堡王麦当劳互怼广告牌、奥迪万米崖壁3D投影等等，都成为了广告创新史上的经典案例。

最近，阿广也刷到一则新鲜的创意广告，利用移动投影的形式和一句句惊喜的文案，把晚8点会发生的好事映在人们的生活里。

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晚八点

总有好事发生

初看这支视频，阿广有一种仿佛看见了自己真实生活的感觉，每一帧画面场景都取材于现实，真实的场景一下子便让受众有了沉浸式的代入感，再配合舒缓悠扬的BGM和娓娓道来的旁白，思绪也被一步步带入晚8点的慢生活。

当时间指向8:00:00'，匆忙的脚步好像被按下暂停键，人们开始解锁各自美妙的夜生活。

改了六版的PPT终于在晚8点前定稿，当你穿着高跟鞋走出写字楼，后脚跟上的创口贴若隐若现，一抬头看见这条晚8点的广告，恭喜你，夜晚属于自己了。

习惯了和时间赛跑的你，早已经没有了“日出而作，日落而息”的概念，白天马不停蹄，晚上还要熬夜开会脑暴。

好像在快节奏的生活中，晚8点是一个分水岭式的节点，如果能够在晚8点给白天的自己画个ending，走进属于自己的夜生活，哪怕只有几小时，但这短暂的快乐，也能让忙碌的人感受到生活最纯粹的美好。

在这属于自己的时间里，能跑起来，能和朋友一起坐下来，能去见一个喜欢的人，都是晚8点发生的好事。每个人都不浮不躁，不慌不忙，大概就是晚8点生活最好的姿态。

感染力十足的镜头，和随性自由的节奏，没有矫揉造作的剧情设定，而是用质朴无华的情绪感染人心，这样的画面很“王家卫”。

随着片子的推进，广场、江边、花店等更多生活场景开始一一闪现，BGM也开始活跃起来，整体情绪张力更加明显，开心的、浪漫的、心动的、自由的、热烈的……一切能够增加幸福感的好事都在此刻发生。

不管是晚8点的一束鲜花、一顿火锅，还是一场夜跑、一盏等你回家的夜灯，视频用这些发生在我们每个人实际生活中的“好事”，强化了“晚八点=好事发生”的概念，并且将这一认知通过投影的方式，植入受众心智。

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治愈系文案

引发情绪发酵

如果说视频中“王家卫式”的画面风格和节奏，已经不自觉地让你放慢了脚步。那么几乎出现在片子每一个镜头中的投影文案，则成了晚8点最好的治愈。

“当你看到这条晚8点的广告，恭喜你，夜晚属于自己了”

“这条晚8点广告，懂你着急赶路的心情，因为今晚要开的会，叫做朋友聚会”

“当你看到这条晚8点广告，天才刚刚黑，还有大把的时间和朋友开个黑”

“这条晚8点的广告，会陪车里的人一起回家，希望你也早点到家”

“这条晚8点广告真羡慕你，还有⼀整晚时间，给生活好好开箱”

“当这条晚8点的广告出现在这栋楼上时，楼里竟然全空了，真好，他们去生活了”

“你路过了一条晚8点广告，你也带走了一束春天”

这些一条条投影在生活各个角落的“晚8点”文案，以最平实质朴的洞察，让读到的夜归人心头开始期待今晚要发生的好事。它们好像一串串移动的烟火，绽放在地铁、跑道、广场、阳台……当你看到的那一刻，意识到，“属于自己的时间到了”，松弛紧绷的神经，开始享受这个夜晚的美好。

走心的投影文案，也引发了众多自来水式传播。在微博、抖音、小红书等私域平台，网友们纷纷po出随拍画面，一张张投影定格文案，代表了他们此刻的情绪认同，也引发了更多网友的共鸣。

网友们对于“晚8点”的情绪发酵，还蔓延到了热榜话题，一万多条评论晒出了他们各自的夜生活，露营、火锅、逛集市、过生日……一张张随拍的真实场景，让更多有关美好生活的情绪开始传递。相同的时间，不同的故事，一切会在晚8点发生的好事，都在此刻汇聚。

????榜姐晚八点好事征集

到此，我们再回过头来看天猫此次的双十一晚八点投影事件营销，为何会将创意洞察集中在“晚8点”这个时间。从网友们对于投影文案的自发传播，和对于“晚8点”话题的参与热度，不难看出，再好的创意洞察，都是基于现实情绪的反馈。

“晚8点”这个时间点就很有现实意义，它就像刻在我们每个人脑海中一条会发光的刻度。曾经那些在八点黄金档播出的经典老剧，已经成了一代人记忆中的回忆杀，《流星花园》、《家有儿女》、《仙剑》……串起来就是一把“爷青回”的老泪；那些在八点一家子准时守在电视机前的除夕夜，是时间赋予生活的仪式感和幸福感；那些和朋友的聚会、和爱人的约会、和孩子的嬉闹，都是发生在晚8点的好事。

古时晚8点为戌时，又名日夕、日暮、日晚，是古人日落而息的智慧。习惯了24小时连轴转的现代人，就像一个焦虑的陀螺，陷入内卷的怪圈，为了房贷、为了升职、为了鸡娃，但我们好像丢了生活最本真的智慧。

当有一天，我们开始渐渐将视线拉回晚8点的“黄金时间”，寻找往日里单纯的慢时光，或许我们也开始了对美好生活的向往，这种向往无关物质、无关未来，仅仅是满足地享受当下此刻的“好事”。

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据阿广了解，这是天猫首次针对“晚8点”进行时间营销，以关键时间来作为创意原点。

围绕时间信息策划的投影事件，以深入生活本质的洞察，将人们对于晚8点美好生活和天猫双11预售开启时间相关联，将受众的情感认知投射到天猫双11节日营销上来，也巧妙地提升了天猫双11预售阶段的传播声量和节日开启的欢乐氛围。

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移动投影

革新视觉新鲜体验

这次天猫双11预售传播的另一大亮点，即其媒介形式的创新。

利用移动的投影仪，天猫深入各个晚8点好事发生的场景，将人们对于晚8点的美好期待，投射在极具烟火气的场景中，也将“晚八点=好事发生”的印象投射在人们的认知中，从而打造了一场场景式情感体验营销。

在阿广看来，天猫此次在媒介使用形式上的革新，给广告创意带来了新鲜感。移动的投影打破了传统大屏展现方式的沉闷单调，配合有洞察力的文案，让受众主动参与到更新奇的视觉广告中，大大吸引了受众的注意力，增强了用户记忆点。

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在“晚8点”话题氛围打造、“晚8点”UGC故事征集等内容助力下，天猫移动投影事件形成多平台裂变的传播效果，强势出圈。当我们沉浸在#晚八点总有好事发生#的美好愿景中，天猫也顺势抛出双11预售好事福利，将大众对不用熬夜就能买买买的期待值拉高。

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结语

今晚8点，你在干什么？

还在继续白天没有做完的方案？在下班的地铁上打开刚刚更新的综艺？和久违的三五好友来一顿大餐？还是准备和暗恋了超久的TA勇敢表白？又或者，是把提前一个月看中的好物加进了购物车？

如果你正好已经开始了晚8点的生活，恭喜恭喜；如果你还在奔波忙碌，也希望你能早日找到自己的夜晚。

晚8点总有好事发生，天猫双11预售好事，今晚8点准时开始。

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