「什么是真正的生活好物？」

广告说了不算，生活最有发言权。正如一千个人心中有一千个哈姆雷特，不同的人对「好物」的理解不尽相同；而每一件物品的选择，都呈现了每个人对生活的不同态度。

知乎希望带你回归生活，找寻有关好物的答案。9月初我们在站内发起了「向美好生活提案」活动，共有3.5万知乎用户参与分享了有关「好物」的经历、故事与测评，产生了近6万条内容；在海量优质内容中，我们精选了99条，组成了一份「知乎好物 100」清单。

「从生活中来，又回到生活去」

为了让更多人了解到这份来自「生活」的清单，我们通过短片、限时概念店、N城联动等方式让「好物 100」进入到更多人的现实「生活」里。

生活里的「好物寻踪」——《嗨！好物》

因为希望展现真实的生活，所以这次视频拍摄我们选择了不是最精致的但是真实的方式：走入答主家中进行拍摄，同时用他们真实的内容线索去还原「好物」的「好」，这种执行方式也让我们体会到了不一样的「好」。

「只要有巴掌大的草坪，都是无可替代的粗糙乐趣。」

答主霜溪不冷推荐的是今年很流行的露营椅装备。拍摄当天，因为天气真的很好，霜溪不冷大胆地决定给孩子也请个假。当小朋友在公园中撒起了欢儿，傍着河边、吹吹风，我们也一同感受到了那份无可替代的乐趣。

「从办公用品到人生好物，陪伴最长情。」

另一位答主翘囤奶爸推荐的是记录着自己职业成长的速记本。这些年，作为国企翻译的他走过很多国家，参与过很多场重要会议；十年间，他收到的嘉奖、遇到的困难、看过的世界，可能有些都记不清了，那些沉甸甸的速记本都「记得」。

「看着好，用着好，自己觉得好就够了。」

答主summer小夏推荐的好物是小炖锅。拍摄过程中还出现了个小插曲：当导演希望小夏把饭稍微烧糊一点，小夏很确信地说：「这个锅真的很好，它很难把饭烧糊！」正是小夏眼中升起的笃定让我们相信，这个小炖锅真的很好。

放满好物的「不能买商店」——限时概念店

为了和大众建立更多的连接，让更多人对这些好物有真实的体感，我们将99件好物同时搬到线下，在北京三里屯开了一家不能买的「知乎好物 100 限时概念店」。之所以不能买，是因为这里的每一件好物，都有独属于它和它的主人之间的故事。在这家店里，能被称作是好物的，不需要广告式的包装，它们好的理由只有一个——「生活中确定的幸福感」。

10.20-10.31 10:00AM-22:00PM这家小店持续营业中。

二维平面清单里的一个个好物变成了三维世界里的「同款」实物，于是，1.5w字的测评内容变成了三米长的小票；陪伴答主十余年的台灯从「家」进到了「店」里；不可复制的陪伴记忆变成了明信片、纪念徽章；......

知乎好物100清单，其实只有99件好物，自然线下店展示的数量也是99。每一位逛店的人都会领到一张卡片，在逛完99件好物之后，填上属于自己的那一件好物。不仅是逛过店的人，我们希望每一个人都能在生活里拥有自己的好物，每个人都来补足这第100件的空缺。

99位答主的好物和美好生活，第100个好物有你和你的生活来决定。

除了三里屯的这个核心概念店之外，我们还联合知乎城市业务，在全国18城多城市「橱窗」展示，深入互动，全方位立体释放「好物 100」核心内容。同时和更多入选「好物 100」的品牌「双向奔赴」，出现在全国23个省份51个城市货架。通过这种「1+N」的创新模式，让一个线下活动的影响范围突破地域的限制，让更多人看见这些好物在生活里的存在。

虽有招待不周，还是感谢大家说好好好好好好好好好

写在最后

这是知乎好物100发布的第二年，我们依然在发问「什么是好物？」

其实，当你觉得用得好，吃得好，穿得好；所有被生活「练」过的「好物」，就都可以成为消费主义洪流中、那个去伪存真的回答。

好物的好，生活最知道。