在消费市场发生重要变革的今天，“酒香也怕巷子深”成为品牌行业共识。众所周知，把产品做到极致远远不够，如何将好产品广而告之，被消费者熟知和信赖，才能在高强度竞争时代中脱颖而出，获得瓜分市场份额“入场券”。

最近，诞生十余年的江小白官宣毛不易为首位品牌代言人，经历了崛起、巅峰、低谷期后，在十年重要关卡，江小白携手毛不易高调归来，开启“新酒饮”微醺之旅，给消费者带来了新故事。

01

心情酒馆暖心开醺

网络上流传着这么一句话：“大家都是第一次做人，困难在所难免”。我们初次生而为人，磕磕绊绊摸索成长道路，总有陷入生活泥潭，被情绪裹挟的时候。

用江小白的话说，那就是面对人生，我们都是「小白」；面对生活，我们都有「不易」。

江小白在发布的官宣TVC中，携手“不易本易”毛不易打造了一间「心情酒馆」，和打工人一同举杯，共度心情时刻。

毛不易在短片中化身“江小白心情酒馆”主理人，用好酒倾听他们藏在心底里的不易故事。

第一位顾客，是一位永远困在周一的白领。

追赶不上的电梯，上司紧急催交的slogan，来不及接听的电话......一遍遍循环慌乱无章的周一，令他心力交瘁。

第二位顾客，是一位方案被贬的广告人。

怀揣着初心加班改方案，却遭到甲方无情的打击，陷入自我否定。

店长毛不易在聆听顾客的烦恼之后，缓缓上前搭话，在交谈的三言两语间，给出了应对之策。

勇敢做出改变的白领，成功脱离了苦海；广告人在酒后获得了灵感，工作问题迎刃而解。

江小白以职场话题为创意切入点，将打工人比喻为“小白”，用“不易”总结职场人士的现状，巧妙融合江小白与毛不易的名称元素，一语双关，有助于建立职场人群受众对品牌的认知，引发集体情绪共振。

在短片中，江小白401和果立方成为推动故事情节发展的重要线索，化身消愁法宝，指引打工人寻找情绪出口，自然植入消费场景，加深了消费者对产品的印象记忆点，从而达成江小白产品露出的核心诉求，占位消费者心智。

职场不易，江小白与用户把酒言欢诉衷肠，以“酒瓶”解惑人生难题，在暖心的心情酒馆中正式打响了回归的第一炮。

02

特调心情

精准狙击用户靶心

观察近几年的品牌营销史，不难发现，成功占据消费心智的营销，背后一定有深刻的情感洞察。

品牌开展营销活动时，唯有挖掘用户的情感痛点，并为之提供解决切实的方案，才能唤起用户的情感共鸣，实现用户对品牌的情感绑定，撬动强有力的品牌传播势能。江小白同样深谙其理。

通过一支剧情TVC，江小白携手毛不易完成了消费场景的搭建，迅速抢夺大众的注意力。而后，江小白延伸广告理念，联合旗下公司的瓶子星球小程序，将心情酒馆从广告荧幕搬进现实，真正陪伴用户度过心情时刻。

扫码江小白的瓶身，即可进入心情酒馆做客。心情酒馆店长毛不易暖心招待，根据用户选择的心情关键词，为用户推荐应景的酒品口味，享受特调心情。

在此情此景下，每一杯不同口味的小酒，成为一一剂剂宽慰用户心情的良方，是迷茫时的“一点盼头”，是暴躁时的“小趴一下”，是麻木时的“松一口气”，还是辛酸时的“没那么糟糕”.....

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店长毛不易温暖的嗓音穿透冰冷的屏幕，将一份份走心的问候关怀传递至用户的心中。彼时心情酒馆不再是一间商业小店，更是一处心灵的避风港，一个能量补给站，以及一个温馨的树洞。

用户得以在此宣泄、倾诉、吐槽，酒过三巡，情绪随风飘散，重新焕发拥抱生活的热情。犹如一位心灵导师，为用户轻轻点亮暗夜的灯光，指引前进路途的方向。

江小白模拟酒馆点单场景，增加了受众的代入感，搭建与受众沟通的情感桥梁，通过量身打造的心情饮品，触达用户的内心深处，以柔软的方式成功建立用户场景联想，从而培养消费习惯，驱动消费行为转化，赋能品牌价值。

03

高度诠释品牌调性

在白酒行业的传统语境中，常常用历史、沉淀等带有悠长岁月意味的词语形容，以此突显白酒的馥郁醇香。日常所见的白酒品牌代言人，也多以沉稳的实力派艺人为主，往往也具备一定的阅历年龄。

因此，江小白选择90后的毛不易代言，在传统的白酒行业中实属鲜见。为什么江小白创立十年来，选择的首位品牌代言人竟是毛不易？

实际上，江小白牵手毛不易，非但不是一次盲目的冒险，反而是一场意气相投的双向奔赴。

毛不易与江小白，早早结下了前缘。“一杯敬明天，一杯敬过往....”，毛不易广为流传的歌曲《消愁》中，描写了以酒解哀愁的场景，与江小白想为打工人“消愁”的价值主张不谋而合。

毛不易出道时参加比赛，喝白酒壮胆上台，铸就了职业歌手生涯的起点。某种程度上，白酒也是助力毛不易冠军梦的一份子。

在2019年播出的综艺节目《拜托了冰箱》中，毛不易还曾分享过自己用“江小白+柠檬+原味苏打水+糖浆”调制的饮品，引发众多粉丝模仿。

往更深层面看，是毛不易“不甘平凡、怀揣理想、奔赴远方”的生活理念，高度契合江小白的品牌调性。

肖骁曾这样评价他的歌，《借》里有天地，《消愁》里有众生，《像我这样的人》里有自己。借天地，敬众生，鉴自己，我们每个人几乎都能从他的身上看到自己的影子，简单而纯粹。

正如江小白长久以来营造的社会印象般，“喝的不是酒，是自己的故事”。江小白牵手毛不易，就如酒逢知己，气场相合碰撞出奇妙的火花，更进一步诠释品牌调性。

同时，借助首位品牌代言人，江小白释出了一个重磅信号：

那就是，卸下文案光环，擅长“扎心”的江小白，现如今“暖心”拥抱年轻人，怀揣更高品质的决心，往下一个十年再出发。

江小白这一杯，是敬过往，也是敬明天。