2020年以来，国家一直强调双碳政策，大势之下，绿色环保成了各大品牌发力的方向，如何推进节能减排、低碳绿色落地，成为品牌进阶的一大考题。除了在产品创新上发力外，各大品牌在营销上也纷纷试图玩出花样，传递绿色发展价值观和与社会发展方向共振的环保理念。那么怎么玩好绿色营销呢？这里有一份有意思的答卷。

近日，美的楼宇科技在其打造的“11.1楼宇科技日”的“超级品牌日”上，开着一辆“新能源”车，走进乡村学校科普绿色科技知识，通过真实镜头聚焦乡村青少年科技教育问题，从行动上直接带动大众践行环保理念，以立场鲜明的发声和硬核的品牌实力，实现了品牌影响力的跨界传播，为企业形象做了一次温暖上色。

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美的楼宇科技×中华儿慈会科技筑梦基金

#流动的绿盒子#公益微纪录片上线
传递「美的楼宇科技」温暖的力量

10月中旬，美的楼宇科技联合中华儿慈会科技筑梦专项基金发起了“楼宇科技日|流动的绿盒子”公益项目，利用集装箱打造了一个顶部带有光伏板、内部搭载储能设备以及iBUILDING美的楼宇数字化平台的“零碳”绿色智慧空间。这个绿色的集装箱同时也是全国首个可移动的科学课堂。美的楼宇科技与中华儿慈会科技筑梦专项基金联手，带着这个集装箱，以“数字科技引领、绿色筑梦未来”为主题，走进了位于广东兴宁的3所乡村学校，与学校的孩子们一起写下了一段有趣的故事。

 1   聚焦青少年科技教育，紧扣社会热点

正如视频中说的，现在的乡村科技教育相对来说比较贫乏，但是，教育是平等的。美的楼宇科技这次活动，以“流动的绿盒子”这个创新性移动课堂为载体，携手中科院深圳先进院数十位博士老师，精心打造了一系列关于“科技”、“绿色”的课堂，在科普知识的同时，也在碳中和的时代背景之下，紧扣社会热点，让绿色低碳的楼宇科技理念影响更多人，在孩子们心中种下一颗“绿色发展”的种子。

 2   打造公益产品，彰显品牌实力

美的楼宇科技从集装箱——“流动的绿盒子”着手，糅合美的楼宇科技目前在数字化领域的主要核心解决方案——iBUILDING美的楼宇数字化平台，为集装箱打造了一套绿色能源系统。在不需要任何外接电源的环境下，利用光伏发电，满足盒子内所有教学器具的用电需求，并通过iBUILDING美的楼宇数字化平台实现盒子内能源数据的可视化，从能源监测、储能检测、智能分析，实现“盒子”的碳追踪、碳排查、碳管理，从而实现了一个完全“碳中和”的绿色智慧空间。此次活动以绿盒子为载体，切实让“绿色循坏科技”从抽象走向具体，打开了孩子们的科技世界，同时也彰显了其致力于“碳中和”道路的决心与态度。

美的楼宇科技与中华儿慈会科技筑梦的理念高度相通，且都有着践行乡村青少年科技教育的硬实力，两者的合作产生强强联合的加成效应，也将在更长的时间维度发挥着引导、带动更多人参与到绿色低碳生活的实际活动中来的作用。

 3   依托纪录片的纪实拍摄手法，赋予品牌暖心底色

“我希望长大后能去大城市里看看那些充满智慧的绿色大厦”，纪录片中一个参与完科普课堂学生说。城市里的孩子眼里不该只有高楼大厦，乡村孩子的眼中也不该只有绿色自然。公益片所呈现的朴实画面，是让智慧科技与绿色自然展开了一次深度对话，借助“流动的绿盒子”公益行动，进一步提升品牌的价值口碑，彰显品牌“暖性”的一面。

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多方跨界联动，扩大品牌声量
传递「美的楼宇科技」的力量

在营销环境多元化的今天，用户的喜好被进一步分割，美的楼宇科技的本次“楼宇科技日”又是如何吸睛、制造曝光度的呢？

 1   联合国际色彩权威机构，跨界潮色出圈

在这次绿色公益营销中，美的楼宇科技与国际色彩权威机构彩通合作，发布“楼宇科技绿”作为本次活动的视觉锤，用颜色直观表达本次活动的绿色核心理念。“美的蓝”+“草木绿”的组合，科技与自然的组合，让人耳目一新。

楼宇科技主动变“绿”，有助于“绿色循环科技”理念立体化和场景化，以推进环保行为落地，一定程度上提振与夯实品牌的曝光度和知名度。

 2   携手权威公益机构，传递公益力量

美的楼宇科技携手中华儿慈会科技筑梦专项基金，发起“流动的绿盒子”公益项目，打通用户从情感到行动之间的链条，“触动”变为“行动”，搭建公益闭环。

与公益机构的合作在增加品牌曝光度的同时，彰显了美的楼宇科技的公益精神，长期沉淀品牌价值。

 3   多方媒体解读，深化绿色低碳共识

在媒体传播方面，美的楼宇科技通过微博、微信、视频号及新闻网站等平台建构全链路的媒体传播矩阵。

蓄热阶段：美的楼宇科技官方微博连续三天发布预热悬念海报，公布各个合作伙伴，引发受众对项目内容的好奇心，为11月1日的活动爆发期积蓄热度与流量。

活动期：以解读稿件、纪录片视频等丰富形式，联动权威媒体《南风窗》及环球网、新浪网、腾讯网等知名门户网站进行发布，扩大活动曝光度与品牌声量，在传播中展现品牌实力，也在传递着绿色低碳的社会共识。

长尾期：多方媒体从不同角度解读楼宇科技日全案，彰显品牌社会责任感、科技实力，进一步提升品牌口碑与形象。

美的楼宇科技不是短暂地聚焦公益，在去年联合111名留守儿童完成了吉尼斯“最多人同屏在线搭建楼宇积木”世界纪录挑战赛公益活动的基础上，再次聚焦公益行动，做乡村青少年的公益科普，坚持通过公益的形式传递品牌价值，也让大众看到了美的楼宇科技的公益精神。

未来，美的楼宇科技“流动的绿盒子”将继续流动在城市与乡村之间，让绿色科技发展的倡导深入更多孩子们的心智，同时也将吸引更多人参与到绿色低碳行动的关注和践行中来，一起迎接更绿色、更美好的将来。

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作者微信公众号：互联网品牌官（ID：szwanba）