关于爱省这件事，在座的各位都有发言权。
妈妈的爱省，全天下都一个样。有网友吐槽，说“经历过粮票年代的妈妈，节约得让我担心。”
妈妈们在日常生活的花式“节省”和“较真”，让网友大呼“不理解”“很担心”，又表示这是常见的一幕幕——
“我妈长年坚持把洗衣机最后一步放出来的水接到盆里，然后拿来冲马桶。”
“我爸妈住5楼，阳台放了两个卡车轮胎当底座，里面种着茼蒿和火龙果。”
“老家的储藏室，堆满了各种无用的东西，总觉得哪天会派上用场。”
吐槽之余，饱含真情。近日，这件关于“节省”的小事，在快手116心意购物节前被快手电商生动演绎出来，让网友在轻松愉快的氛围中收获关于“节省”的新智慧，原来在新时代也有“真的省”出来的幸福。幸福是怎么“省”出来的？让我们来点开影片来一探究竟吧。
曾经，妈妈也认为，幸福是“省”出来的。爱省的妈不是个例，全天下的爸妈都是一个样，会为了购物过程中的一分一毫较真，甚至是为了质量“吹毛求疵”。影片从吐槽开始，打趣自己的妈妈“抠门儿”，啥事都爱省。在真实自然具有烟火气的生活中，这样的一幕幕你是否似曾相识。丰富的生活经验形成妈妈们自带默契的窍门，较真到凡事必须要见底，洗发水里兑水、反季商摊里火拼，甚至用棉签蘸着磨平的口红将节省进行到底。因为真实所以触动人心，这些花式“节省”与“较真”是再普通不过的日常生活，为了让影片更真实，在演员的选择上，快手电商让整体演员形象更加生活化，用电影的方式去塑造人物，特别是方青卓老师出演爱省的妈，既可爱又有温情，好演员的演绎，才会发挥出更大的情感能量。细节之处更显得用心，通过选择合适的背景和营造光区，快手电商力求以不同的光效塑造时间变化，呈现出更具烟火气的画面，在观看影片中让不同背景的观众都能代入其中，沉浸在影片所塑造的氛围中。正是洞察足够深入，当被调侃抠门儿的妈妈默默地删掉了口红，给儿子下单了双球鞋，屏幕前的观众又不由得理解了这份沉甸甸的爱，妈妈的省从不来不是为了自己。深挖亲情中最动人的细节，这才有了真正走心和打动人的故事。这样的前后对比撩拨起观众的情绪，触摸到更多人的痛点，可见快手电商以生活细节的演绎，面向全民建立起更深层次的感动与沟通，从而夯实情感营销支点，引发广泛的情感共鸣。
当影片进入反转，把老的手动剃须刀换上新的电动剃须刀，在厨房里放入新的电饭煲，还为小狗穿上新的衣服，新时代同样可以做到“真的省”，当爱省的妈发现了“节省”的新大陆，前后对比的反差令人动容，妈妈在自己的手帐本上写下：11月6日 快手小店66元红包……在与新生活打交道的过程中，妈妈逐渐发现了有关“节省”的新智慧，开始对新事物的出现以及新的消费方式抱以更接纳、更信任的态度。并且更愿意与身边的人分享“省”的喜悦与智慧，感受到了在新时代里也有能“真的省”出来的幸福。透过影片传递出情感上的厚实感和触碰内心的细腻感，而追溯到价值原点，快手电商的价值在情绪铺垫中呼之欲出。什么样的“节省”诀窍能得到妈妈的认可，并分享给更多妈妈们？那就是“真的省”，而妈妈的愿望则可以在快手116心意购物节实现。新经济背景下，基于“快手新市井电商”定位，快手提出了“实在人、实在货、实在价”的价值主张，特别是在同质化严重的电商大促节点，快手116心意购物节的“真的省”，少了浓厚的促销味，多了几分烟火气，更是凭借创意影片带动大传播，撬开消费者心门。从前的妈妈们不相信天上会掉馅饼，却忘记了信任也是中华民族千百年来传承不息的美好品德，拥抱新时代快手电商真正从用户出发，搭建信任桥梁，讲究的就是信任和实在。快手小店带着真诚、愿为老铁们谋取“真的省”的幸福生活初衷，愿帮助用户解锁新时代下“省”的方式，让老铁们切实感受到“真的省”的好日子，让心意看得见。怎么做到“真的省”？还得看看快手电商在116心意购物节释放的重磅福利！
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多措并举强势占领用户心智
真的省，从营销概念上不断提及的关键词，到实实在在的购物体验，快手电商以实际举措在116心意购物节深化“真的省”认知，从营到销，以点及面，心意不止于此，让实在人实在货实在价成为新消费背景下的潮流。实在价格、实在好物、实在玩法......为全方位为用户带来值得信任的、实在的购物体验，快手电商从不同维度做出省钱攻略，让妈妈们也能迅速找到重点，在自己的手帐本上添加关键信息。
真的省是每天都送的66元购物金，是每晚8点可抢的官方补贴，还是每晚7点下单的免单机会......在电商大促满是套路的今天，快手电商这样实在发福利，实在待用户的营销方式，也让快手电商“实在”的标签愈发的形象和立体。
靠实在出圈的快手小店，从创意影片的发布，到卖点海报的推出，让我们看到了人是鲜活的，货是地道值得信任的，价格是高性价比的，再联系到快手116心意购物节所营造的浓浓烟火气息，让这场体验的人性化和值得信任以及性价比等认知牢牢占据用户的心智。如果你也想切身感受快手116心意购物节的“真的省”，不妨在快手116活动会场/直播间寻找答案，感受快手电商真挚的心意，携手奔赴幸福生活。
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作者微信公众号：4A营销门（ID：YXM-4A）
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