早在今年10月，美团优选品牌全新升级，由“社区团购”转变为“明日达超市”，并提出口号“真的真的省”。现如今，美团优选着重突出“明日达”服务，将送货效率具象化给观众。

近两日，小编的朋友圈被美团优选的一支TVC刷屏，并被网友评为“这是今年年末看过的第一支泪点极高的宣传片。”

在这支《明天一定到》中，美团优选将明日达超市比喻为母爱，赋予品牌爱的寓意，也用真实的故事引发用户的情感共鸣。“明天一定到”的主题，是母爱的重量，也是美团优选的承诺。母爱不会缺席，美团优选一样不会。美团优选对这个承诺的坚守，“像妈妈的使命一样坚定”。

微微摇晃、引发强烈共鸣的镜头，记录了一位妈妈的公路之旅，以及她“明天一定到”的信念。真实的故事，没有过多的起伏和反转，情节简明，但让人看了会忍不住想起自己的妈妈，代入感极强。

在导演刻画的镜头里，每一个小故事都能看到自己母亲的影子，例如：

妈妈发的一连串语音，和视频电话一次次被拒接了，这又何尝不是我们在忙工作时常常上演的一幕；

路上被人群围观、甚至议论纷纷，但这些却没有改变妈妈的决定。妈妈有时候固执起来就是这样的；

片尾最后一句：“无论你走到哪里，妈妈明天一定到！”直接让无数人破防，不禁泪下。

片中的母亲千里迢迢赶到女儿所在城市，只为让女儿吃上她做的饭，让女儿有所依靠。美团优选的这条广告，让我们看到了千千万万个母亲的影子。而近年来，讲述母爱的广告有很多，能够和品牌结合的如此好的片子不多。美团优选将母爱比喻为品牌对用户的承诺，“妈妈明天一定到”同时也是“美团优选明天一定到”。

可能妈妈能做的事情很少，她不一定会为你跋山涉水，她不一定能时时刻刻在你身边，但一定会在你需要的时候让你感受到最及时也最浓烈的爱意，这也是美团优选想通过这支片子抒发出的点。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖文案TOPS（ID：gh_a73c1565f09f）