没想到吧，小红书也有双11，此次活动名称叫做“买买节”，slogan是“跟着买就对了”。作为一个生活方式的分享社区，「如何让我们的用户知道在小红书怎么买」，这是我们一直在解的一道题。

尝试拍四支和以往气质大不同的宣传片

该怎么做我们认为，它还得回到社区去。

我们找来了四组KOL呈现《跟着买就对了》。有让上海都市人们记忆深刻的@G僧东、有26岁就拿了戛纳创意金狮的美妆博主@爆炸妙、有热爱潮流绿植的@图克、有令人印象深刻的@上海龙翔模特队。风格和剪辑上，大胆地将各种脑洞结合一起：懒人吃饭总犯愁？打工人怎么精致？植男入坑总被坑？老年人不配时尚？四个鬼畜爆笑篇章下还藏着真实的社区用户生活群像。

1、《饭愁不犯愁》

《饭愁不犯愁》

——作者 G僧东

小时候，做饭不是你的事
你在勺子这头，妈妈在勺子那头
跟着吃，就对了

长大后，做饭是场灾难
你在着火这头，她在灭火那头
跟着救火，就对了

后来啊，你学会了看教程
教程千万条（画面：弹窗各种菜谱），安全第一条（画面：各种很日的安全相关的素材）
跟着看，就对了

而现在，做饭追求不长肉
你在高卡的这头，小红书在低卡的那头
怎么买到0卡的自由
跟着买就对了

2、《打工美女篇》

补个妆去开会，约会=月会，这是爆炸妙博主/和制作团队的真实经验而成（拍摄现场博主居然还在抱着电脑打工，真是剧本走进现实了）。

3、《植男入坑指南》

此植男非彼直男，他们相信光，不爱枯。谐音更真的要给文案加鸡腿。

4、《老年时尚篇》

上海龙翔模特队的叔叔阿姨这群可爱的老baby，面对镜头毫不怯场输出自己的时尚观点：

”我不想和别人撞衫，我只想和华仔撞衫“、“在我们这个圈子里，胡歌就是最潮流的”。

老年时尚，不一定是穿年轻人的潮流，而是穿得得体，穿得自在，穿出自己的风格，不论什么年龄。

为什么叫“买买节”，什么是“跟着买就对了”

小红书交易扎根于社区中，在这里，人们分享生活方式，建立连接，并通过交易获得生活体验。因此今年双11推出极具社区感的「小红书买买节」，主张来小红书跟着一群会买的KOL，买到对的东西，让多元生活方式创作者(KOL)搭建起用户和商品之间的桥梁，营造出更适合社区的交易体验。

我们在社区里发起#跟着买就对了 #双十一在小红书买什么 等话题活动，总曝光量共计3.9亿。这些都意味着，博主们对于活动有极大的兴趣和热情。

10月24日，300+创作者首次用清单的形式向粉丝们推荐自己心水的好物，真正意义上的在小红书跟着买。直播场域的主播们也纷纷展现自己的生活奥秘。

从清单场域到直播场域，让社区用户对博主推荐的生活方式产生兴趣，并在小红书实现交易链路闭环。小红书正逐渐将一个「跟着买就对了」的故事讲好讲全。