在信息碎片化、短视频风靡的今天，传统广告表现形式很难引发受众关注，品牌想要抓住用户的眼球，占领用户的心智高地，「创意」是永恒不变的制胜法宝。

最近，别克发布了一支创意十足的广告。通过让动物演绎一组幽默的寓言故事，表现人们不同情境的昂扬时刻。同时，将不同动物的特点与汽车本身的产品亮点做到了巧妙结合。

01

动物都市寓言故事

凸显产品硬核卖点

一个好的汽车广告不仅需要将产品的卖点、特点准确清晰传递给消费者，还需要添加有趣的创意让广告变得更加有趣。

动物元素在广告创意中十分常见，20世纪大卫奥格威就曾提出广告创意的“3B”原则，beast（动物）就是其中之一。数字技术的进步，使广告有了更多的可能性，动物符号在广告作品中有了更丰富的表现形式。

早年间，大众甲壳虫广告就采用“拟虫化”手法，用“昆虫” 充分展示了 甲壳虫的灵敏度、 时尚度和经久不衰的流线型车型，让人耳目一新。

别克这支短片以超现实主义的手法，巨型动物们在城市里出没，有一种科幻电影既视感。并借每个动物的鲜明特征，引出几则寓言故事，传达人生态度。

火烈鸟：

「别信，枪打出头鸟」

「出众，才有人撩」

鲸鱼：

「别光看眼前的海阔」

「抬头，有更大的天空」

长颈鹿：

「别以为：心高的人，一定气傲」

「彼此同频，才有的聊」

骏马：

「别老说：这次放你一马」

「有本事，放马过来试试」

可以说，别克这4句文案，都结合了动物和这款SUV的鲜明特征，比如「火烈鸟对应汽车颜值出众」，「骏马对应放马过来」。

我们常说「枪打出头鸟」「退一步海阔天空」「心高气傲」「放马过来」，但别克却一反常态，告诉你，不必害怕枪打出头鸟，只有出众才有人撩；别以为心高气傲，同频的人才能聊在一起......

以打破常规的文案，以此来凸显别克昂扬车的四个卖点，拉近了大众对于产品卖点的认知距离。

视频中频频出镜的，是别克新推出的一款都市SUV——昂扬，定位是「都市高能SUV」，目标群体「都市生活探享家」，他们自信独立爱冒险，是一群有独立审美的颜值控。

所以在拍摄风格上，也选择了「都市风」，昂扬在都市中自由驰骋，炫酷的颜值和超高的速度甚至引起了巨型动物的注意，驾驶着别克昂扬车的车主，展现出一种从容和自信。

02

动物形象人格化

打造产品视觉锤 

对一个品牌来说，想要把自己的核心产品刻印到消费者的心智中，需要三大工具，分别是「品牌钩」「语言钉」和「视觉锤」。

「品牌钩」是品牌名称，「语言钉」则是购买理由，而「视觉锤」就是品牌和产品形象。

视觉锤会带来对品牌更快的识别，以及更持久的记忆。打造品牌视觉锤，就能使品牌的传播效率得到最大化。

我们常用动物比如人类特性，勇猛如虎、龙争虎斗、龙马精神等，动物具有性格特质，将它们身上被我们人格化的特质与品牌结合，能迅速引起关注，使消费者产生共鸣。

用好人格化的动物打造视觉锤，能让品牌“活”起来。

在这支广告片里，别克就借动物打造了自己的“视觉锤”，动物不仅仅是此次TVC的重要角色，更是本次campaign的视觉符号。借助这一个极具辨识度的「视觉锤」塑造别克昂扬特有的品牌资产。

短片利用动画创意，每一种动物对应一个产品卖点，进一步强化大众记忆点。

KV海报同样是将动物巧妙融入，与产品亮点的呼应、塑造故事感。

与此同时，还登上了纸媒和电子媒体，精准辐射更多人群。

借助大胆的创意和优秀的视觉，让别克这支广告脱颖而出。

03

打造都市高能SUV

加速品牌年轻化转型

当前，国内汽车产业正处于转型升级的重要阶段。别克品牌采取的营销策略是坚持「两条腿走路」，一是继续保持在燃油车方面的市场地位，二是同步快速提升电动车市场的声量和地位。

自从1904年，第一辆弗林特别克汽车诞生至今，别克这个百年品牌也面临转型和产品换新。在今年6月的「别克品牌日」上，上汽通用汽车别克品牌与北美同步发布了全新品牌标识和面向未来的发展规划，标志着一个新纪元的开始。

今年9月别克品牌正式发布全新都市高能SUV——别克昂扬Envista，它是上汽通用改新车标后使用的第一款车，也是顺应新一轮消费升级的浪潮而推出的新车型。

别克昂扬基于通用汽车新一代紧凑型SUV平台打造，采用全新别克“三色盾”品牌标识及PURE Design纯粹设计理念，拥有跨级别的充裕空间。

别克昂扬的核心产品卖点是超越同级的操控性能，更全更优质的领先科技、宽适灵动的空间、以及高颜值美学设计。

于是别克将这些卖点和动物元素进行结合，打造外观品质篇、动力操控篇，空间安全篇，科技音响篇。将梳理出来的功能点通过剧情设计进行合理串联，并以动画形式分别将每个篇章的核心卖点进行放大处理。

「出众」指高颜值动感美学设计，别克昂扬的造型摆脱了传统SUV的束缚，外观轮廓更流畅动感，采用全新PURE Design纯粹设计理念，以更纯粹、更智能、更自在的设计美学，达成高效智能与真实自然的和谐统一。

「宽阔」指别克昂扬轴距达到2700mm，在拥有时尚造型的同时，确保了充裕的内部空间。

「同频」，对应别克昂扬双10.25吋超感高清互联屏快速流畅无延迟，欢乐时时在线，让你在驾驶时安全、轻松地查看所需信息。

在「动力」表现方面，别克昂扬是不折不扣的实力派——搭载第八代Ecotec 1.5T发动机和钢链式CVT变速箱，尽享酣畅淋漓的驾驭体验。

作为别克SUV家族最新力作，高颜值、高动能、高智能、高品质的别克昂扬，将成为生活探享家们的最佳出行拍档。

随着新车的到来，别克将对主流SUV市场实现更广泛的覆盖，满足更多消费者的个性化与多元化需求。

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