还记得你第一次使用百度网盘的时候吗？一直以可靠安全形象陪伴我们十年的百度网盘，这一次想变得更年轻。

作为一个功能型应用，在各种网盘应用层出不穷的情况下，百度网盘以过硬的实力走过了十年，而面对更年轻的互联网用户们，情怀价值变得有些尴尬，百度网盘迫切需要一次品牌形象的刷新。

如果说「元宇宙」还是个无法被大家感知的虚拟世界。「云端」却早已经被大家熟悉并且运用自如了。如何把云端概念玩出新花样。

百度网盘作为大家的生活「云盘」陪伴大家10年，成为了与大家生活息息相关的应用之一。面对下一个十年，百度网盘向八亿用户发出了邀约：不仅将带来更多充满惊喜的新功能，更要打造出属于百度网盘的「云端新世界」。

十周年庆典的开始，是由一个可爱的百度网盘虚拟IP开启的。 

（内心os：百度网盘居然有这么可爱的卡通形象！？）

云一朵，一个拥有云朵头形的奇特生物。代表着百度网盘下个十年想要呈现给用户的一个全新的立体形象：生动可爱、专业可靠、灵活多变。

利用它的可爱形象，百度网盘成功开启了十周年的传播声量。

Step1：用可爱吸睛，用魔性洗脑

魔性童谣+科技功能，当两个看起来不太相关的的内容用动画的方式合二为一，将会产生意想不到的能量：

有梗又能将百度网盘功能点说清的歌词，是让歌曲能成功「洗脑」的关键，为「小短手」云一朵设计一些有趣的舞蹈动作，也花费了许多功夫。但这些有趣的内容，才让这条云一朵出场动画，具有了传唱性和被模仿的潜力，掀起了一阵模仿热潮。

甚至有段时间创意老师们也在洗脑漩涡中无法自拔……

一条充满趣味的动画打开了大家的好奇心，吸引了大家的目光，接下来是展现百度网盘真正实力的时候了。

如何将科技与情怀并重，让百度网盘10年的不断更新和对未来的展望精巧地凝练在一条片子里？

如何视觉化地将屏幕里的各种操作在大家生活中具象地呈现出来？

……

需要表现的东西太过丰富，从中摸出一条清晰而有力的表现方式变得非常重要。

不仅需要一些作为百度网盘老用户的情感基础，还需要一点对未来科技的想象力。

Step 2：虚拟功能搬进现实，打造百度网盘的科幻大片

为了表现百度网盘对过去的回顾和未来的展望，我们一开始也提出了诸多呈现方式，从二维到三维的次元穿越，从二进制到像素风。但追求视觉出彩，不如表达出能被用户感知的百度网盘更加有效。

为了达到「视感双全」的效果，让片子更加「硬核」，我们借鉴了不少经典科幻电影和游戏的表现方式。

同时，全片还需要将百度网盘10年的功能迭代「丝滑」地表现出来，在3个空间层层穿越，不断带领观众深入百度网盘打造的未来虚拟世界之中。

图 1 百度网盘文件加密功能

图 2 百度网盘智能AI字幕功能

一条充满想象和视觉刺激的片子，总让人意犹未尽，就像百度网盘未来更多令人期待的功能一样，勾起大家的期待和好奇。

片尾，来到百度网盘云端新世界之中，也让百度网盘全新推出的全系列数字藏品首次全体亮相。在各大数字产品层出不穷的情况下，百度网盘需要一个更新颖的方式吸引新老用户到站内了解、购买。

Step 3：可以喝的数字藏品，一杯打破次元壁

有氧YOYA建议百度网盘用一次「意想不到」的跨界联名，在十周年这样的节点，将数字藏品带到年轻人常去且喜欢去的场景里，拉近他们对数字藏品的认知和好感度。

不如让数字藏品来到现实中怎么样？

在众多数字藏品里，我们选择了看着更加「可口」的『金色梦境』款云一朵数字藏品。并与知名咖啡连锁品牌Double Win联合，让『金色梦境』云一朵数字藏品入驻咖啡店。

以『金色梦境』云一朵数字形象为灵感，结合Double Win特调咖啡研发技术，联合推出“金色凤梨梦境拿铁”，咖啡颜色呼应金色梦境，咖啡口感则用绵密奶泡让人记住云一朵，搭配新品咖啡出街的还有定制杯套和手提袋，以及呼应百度网盘的定制飞盘，更有『金色梦境』主题门店供消费者体验打卡。

同时，有趣的联名需要巧妙设计搭售机制：

以赠品形式，向全国880位购买新品咖啡的消费者赠送『金色梦境』云一朵数字藏品，同时以“限定飞盘”为吸引点，在主题门店抽取限定单号的消费者赠送，通过此机制增加新品咖啡的销售与数字藏品的兑换，同时提高了云一朵IP及周边的获取门槛，达到为品牌赋能的效果。

洗脑动画歌曲带来高频互动，赛博科幻感功能片展现百度网盘科技本色，线下的跨界联名让虚拟和现实进行连接。

每一步，百度网盘让用户不断刷新对它的认知，开启用户下个十年对百度网盘的新期待，一起进入百度网盘打造的云端新世界。

网盘产品不断成为大家生活的一部分，也吸引着更多的科技应用进入互联网市场，用户的选择不断增多，想要抓住用户的心，需要品牌自身不断刷新的硬实力，更需要将这些功能与用户之间产生的直接触达，不断带来和用户的更多互动。