还记得之前周杰伦的《Mojito》刚上线，就因为过于上头，让有的人听出了广告味道，还有网友“举报”周杰伦在给古巴、RIO微醺偷偷打广告。

结果这首自带广告BGM的神曲，让不少戏精网友都坐不住了，纷纷对神曲下手开启花式改编模式。

这不，最近海南禁毒民警就翻唱了《Mojito》。在改编的MV中，一众民警戏精附体演绎“禁毒Mojito”，要跟咱们广告人来抢饭碗了。

看完这支MV，不得不感慨这届警察蜀黍太万能，能文能武又能歌善舞，也刷新我对禁毒宣传片的认知。

话不多说

赶紧戳视频看看吧！

歌词文案

▽

要知道官方玩梗最致命，海南禁毒民警为了做好禁毒防毒知识宣传，可谓是使出十八般才艺。

其实像海南禁毒民警这样，走起亲民路线做公益科普的案例并不少见，而且很多都玩得风声水起。

比如中国气象局、江西消防的出品均给人留下深刻印象，不少神广告都让网友拍手叫好，看看哪个最会玩？

沙雕型

四川监狱的宣传片

这则四川监狱宣传片围绕男主莫富贵展开，从“去大城市闯荡当小贼”、“第一次”进入监狱服刑的感受、体验监狱生活“叠豆腐块”三个小故事展开。

第一部分

▽

第二部分

▽

第三部分 

▽

扫码观看视频

这三个小故事处处埋梗，融入了“道路千万条，守法第一条”、“舌尖上的中国”等内容，严肃和沙雕的画风叠加，一瞬间就戳中了大家的笑点。

玩梗型

江西消防广告《张关理待》

再看有着“消防界奥斯卡”之称的江西消防，它家拍的这支《张关理待》，同样剧情脑洞大开、广告画风清奇。

广告拍摄场景放置在民国时代，江西消防对中国成语——“张冠李戴”进行创新表达，将成语梗“张关理待”拆解为“张望火情”、“关门堵缝”、“理智避险”和“待人救援”。

江西消防将枯燥无趣的安全知识娓娓道来，借助每一个有梗的成语，将处理火灾的关键步骤和动作符号化，在受众脑海中形成强记忆。

自黑型

中国气象局《神秘的黑衣人》

如果说四川监狱是说段子，江西消防是玩成语梗，那么中国气象局推出的《神秘的黑衣人》，就是利用拟人化的沟通手段将官媒人格化。

扫码观看视频

中国气象局在广告中塑造了一个贱萌的黑衣人形象，将原本抽象的天气预报具象化：下雨时为你送伞，刮风时为你穿衣，天热时为你煮绿豆汤。

如影随形的黑衣人让人又爱又恨，这本质是官媒采用黑色幽默色彩的语言，呈现天气预报陪伴大家不离不弃的日常。

当然后来中国气象局联合萧敬腾拍摄的广告，剧情同样是惊喜满满，带着大家一起见证“雨神”转正。

写在最后

万万没想到，高大上的官媒背后，都隐藏着一个个有趣的灵魂。这就不难理解，为什么有人说：

官媒一出手，广告人都可以靠边站了！

值得深思的是，为什么现在“国家队选手”越来越喜欢用玩梗、洗脑、自黑的方式给老百姓做科普，在我看来有这么几点考虑：

1、打破一本正经的严肃脸，塑造亲和力形象

一直以来对于普通人来说， 无论是禁毒、天气预报还是消防类别的官媒，都是严肃、高冷般的存在，难免给人一种难以靠近的印象。 

但随着网络文化的流行，“国家队选手”深知要改变自己的既定形象，宣传形式不能再拿老一套的做法，玩法要与时俱进。

所以选择“服水土”、“接地气”的沟通，可以让官媒放下身段，从原来俯就式的居高临下，改为下蹲式的平视沟通。通过走近消费者的日常生活，展现自身有亲和力的一面，以此拉近官媒与受众的距离。

2、流量内容加持，以social画风增加科普吸引力

不正经的官方科普内容背后，其实还隐藏了官媒的不少巧思，仔细欣赏上述的广告，你都会发现它们的内容都有一种共性：

洞察当下的某种社会潮流现象，在科普过程巧妙加入明星梗、方言、网络段子、刷屏神曲，打造集有趣、有料、有味于一体的内容，实现寓教于乐的效果。

很多刷屏的传播印证了一点，娱乐化、大众化的内容往往更容易被大家接受，但我们过去所看到的官方科普都是枯燥无趣的。

因此官媒告别说教的口吻，深入浅出的科普，不仅适应大众当下的内容需求，还可以在轻松的氛围中，强化大家对法律、公益的记忆点，并对官媒宣传形式产生好感。

3、网络新生代崛起，建设真实的社会关系

罗振宇在《时间的朋友》跨年演讲中，提及检验品牌的最简单的方法，引用了一句话——品牌，就是你愿意和它自拍，和用户建立起真实的社会关系互动。

即使是权威的官媒，同样要注重用社交化思维对话大众。所以他们的一举一动，都会深刻影响自身与受众的社会关系。

在人人都是自媒体的时代，作为互联网“原住民”的Z世代，正在成为社会的主力军。

能否争取这波年轻受众芳心，是权威平台能否构建影响力的关键因素。这就决定了官媒不能只是塑造权威性，更要探索自制特色的内容与粉丝互动，才能和他们保持粘性。

当有趣的灵魂，搭配有趣的三观，可以说实现了普法教育、官媒形象宣传的双赢效果。

正经的知识千篇一律，有趣的科普万里挑一。相信这些官媒，未来还会继续给大家带来更多有趣的宣传片。毕竟有创意的互动，远远比生硬的教育要更加奏效。 

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：广告创意（ID：idea1408）