11月22日起，就有长沙本地消费者在快递包裹里收到了充满神秘感的特别邀请函 ——

“高能暗示”的终点，是白象诚意满满带来的“新东西” —— 「泡面工厂沉浸式主题店」

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“白象泡面工厂”二三事

何为“白象泡面工厂”？据公开信息显示，11月25日至12月4日期间，白象在长沙市德思勤城市广场开展了为期10天的沉浸式线下主题店活动，作为全国首发的长沙站，吸引了当地超多爱玩爱热闹的年轻人纷纷打卡。

而“白象泡面工厂”之所以能够收获一票网友的关注以及众多市民的到场支持，主要有两点原因：

一是前期宣传做得“到位”。

除了此前提到的“神秘邀请函”，在沉浸式主题店正式开始“营业”前，白象食品官方微博就陆续通过倒计时海报释出活动亮点：以自选所爱、随心搭配猪肚鸡、牛肉小丸子、冻干虾仁、整颗辣椒、海鲜浓汤等配料自制一碗“梦中情面”，勾起用户动手欲；以揭秘粒粒小麦到碗碗好面的“魔法”衍变过程，直击白象方便面各生产环节，拉升用户期待值；更有270°空间全方位收录白象25年生产过的宝藏泡面，等待触发用户曾经的美好回忆。

二是活动玩法深得“芳心”。

进入“白象泡面工厂”，消费者可按照风淋洗消间、员工更衣室、造面长廊、汤好喝熬制间、白象历史馆、大辣娇辣味间、文创展示区、涂鸦流水线、成品制作间、泡面科普站的路线进行参观。

前来打卡的用户，还有机会获得由白象T恤、帽子、滑板、帆布袋、透明背包、潮流口罩等周边文创产品随机组成的礼包。

除此之外，每位参观者均可参与泡面DIY，打造一份无论是外观设计，还是内在用料均由自己做主的专属泡面。

不难看出，白象专注于通过这所主题店向用户介绍白象生产日常、生产工艺、核心产品等信息，并借助方便面历史馆和文创展示区的对比性，进一步夯实白象集雄厚底蕴与潮流创新于一身的品牌新形象；同时还致力于借助包装涂鸦、方便面制作、冷知识科普等环节，与用户进行一次沉浸式的沟通，从而打通与消费者之间的最后一公里。

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“白象蜕变史”

实际上，早在“泡面工厂”落地之前，白象就先后上线了多重年轻化营销动作，例如315晚会之后，应网友提议，在官方微博、视频号、抖音号等开展24小时工厂慢直播，将大家关心的生产线实况实时展示在高清镜头前，给消费者吃下“一颗定心丸”。

白象，作为国内方便面四大巨头之一，一直以来都保持着低调的传统，立足于自身产品力的打造，不断深耕制造工艺，积累下了极具行业竞争力的“汤资产”和“辣资产”。但身为一家传统食品企业，为适应消费场景的新变化，打造优质消费体验，推动品牌年轻化已然成为大势所趋。

品牌要跟消费者走在一起，年轻人在哪里，白象就要在哪里。于是白象食品开始在品牌创新的道路上探索属于自己的年轻化节奏。

2020年10月以品牌LOGO的 “焕新” 代表白象食品品牌年轻化正式迈出了第一步。新版LOGO由国内外设计大师共同创作，与上一版相比，张开手臂、面带微笑的新白象亲和力更强；去除“手持面碗”，代表着集团未来将朝着多品类发展；蓝色元素的增加，象征着创新与自然，纯真与活力。

“新白象”以更具现代审美、更符合品牌定位的形象设计，拉进了品牌与年轻消费者的距离，也标志着白象踏上了发展的新征程。

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 “白象变年轻”以后

以直接效果来看，主动打破传播壁垒以后，随着与消费者之间的距离被不断拉近，消费者对品牌的好感度、对产品的信任值也有所攀升，为白象在618、双十一等购物狂欢节期间取得品类销量冠军打下了坚实的群众基础。

从深层影响衡量，主动打破传播壁垒以后，消费者可以随时随时在各类平台上接收到白象各种新奇有趣的营销玩法，增加了与小白象互动的机会，为提升品牌影响力提供了更多可能性；白象食品在广大网民的爱护与监督下，反而将会以更严苛的标准要求自己，时刻守住安全底线，为老百姓的餐桌筑起牢固的防火墙，从而形成品牌良性循环发展机制。

玩儿起来的白象，变年轻了，也更有活力了。这也许正是白象并没有如鸿星尔克、蜂花、旺旺般昙花一现的核心原因之一。

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