前段时间，网络上流传着一段“白菜滞销，农民大哭”的短视频。
视频中，发布者@楼店光头二哥 由于遭批发商大砍价，500斤白菜只卖了30块，妻子在旁边指责他没本事，大叔在菜地里急得大哭，可怜的样子，引来了许多网友同情。有人在评论区安慰，有人希望帮大叔卖掉滞销白菜。但没想到，很快剧情大反转。在与其他主播PK时，@楼店光头二哥 表示，视频是自己和妻子拍着玩的，目的是为了涨粉，同时，地里的白菜也卖完了。
日常刷短视频，我们见过太多“摆拍”剧情，尤其是这种苦情戏码，搭配催泪的BGM，很容易让人同情心泛滥，成为“流量密码”。不过，在@楼店光头二哥 承认摆拍之后，他的账号被封。这背后，其实是抖音、快手对于这类网红的重拳出击。01
“家人们，我跟品牌方争取的最实惠的价格，真的是赔钱卖给你们！”“老板，真的不能再贴了，你已经贴了2000万了！”
人生如戏，全靠演技。直播间里主播和品牌方互相撕扯的砍价表演，我们已经见识了太多。本着“品牌方有多惨，消费者就多占便宜”的逻辑，这样的场景曾经在不同的直播间轮番上演。不过，随着消费者逐渐识破这些直播套路，如今直播间已经升级到了带剧情的卖货模式中。只见一位女主播带着丈夫和女助理一起在直播间和品牌方砍价，结果由于把价格杀得太低，气得品牌方直接断掉连线退出了直播。女主播的丈夫则在一旁埋怨她逼走了品牌方，没必要为了粉丝得罪人。而女主播一气之下，在直播间对丈夫大打出手，拽断了丈夫脖子上价值5万元的项链。
为了帮粉丝们把价格打下来，什么夫妻情义，什么5万块项链，统统都不重要。如此宠粉的主播，感激涕零的粉丝们还不痛快下单吗？夫妻吵架、婆媳矛盾、丈夫出轨，故事越狗血，剧情越抓马，就越能博取流量，让看客们激情消费。
比如女主播在直播间给老公打电话，却意外发现老公出轨，于是宣布东西全部特价处理，卖完收摊；女主播在直播时，婆婆突然闯了进来，骂她不做饭、不拖地，要她滚出这个家，于是主播痛哭流涕，表示东西都半卖半送，卖完明天就回娘家……
与家庭伦理剧同样吸引眼球的，还有纯卖惨的桥段，甚至到了猎奇诡异的程度。“88岁老婆婆生了8.8斤重的儿子”、“刚出生的孩子就会叫爸爸妈妈”、“丈夫去世6年，打工途中又相逢”……这些剧情仅仅是标题，就足够耸人听闻。但这些直播的终点，依然可以是卖货，甚至没有逻辑可言。比如面对一对失散30年的母女重逢，主播会号召粉丝伸出援手每人购买一支手镯，为母女的团圆尽一份力。02
用摆拍的剧情诱导消费者下单，已经是在“虚假宣传”的边缘疯狂试探，而有的直播更过分，不仅消费人们的同情心，而且卖出的还是假货。此前一位账号为“权哥讲情感”的短视频博主，就通过发布一系列悲情故事视频来博取流量，并在直播间卖珠宝，称所得款项会全部用来资助困难孩子。但后来，经过消费者投诉，以及专业珠宝鉴定师鉴定后发现，“权哥”所卖的珠宝压根不是所谓的“莫桑石钻戒”，而是一种人工合成的仿钻，且材料搭配容易致敏。今年3.15晚会中，央视同样曝光了一些翡翠、珠宝直播间的骗术。一家声称在缅甸曼德勒矿区现场砍价的“承泽翡翠”直播间，实际办公地点在昆明，主播身穿的缅甸服装、现场布景，都是伪造的。
另一家玉石直播间，甚至还有“走私偷渡”的刺激剧情。主播在直播中表示自己正携款百万，冒着生命危险前往边境线，替粉丝们去中缅边境代购物超所值的翡翠原石。随后，直播间真的上演了主播和缅甸货主接头的桥段。开价16万元的原石，被主播直接砍到17800元，这块原石也很快被人下单抢走。
但是根据3·15晚会曝光，这些直播中所谓的货真价实的翡翠，很可能是品质较差的“危料”，价格只有缅甸翡翠的十分之一左右。直播间的原石很多仅仅是道具，寄给消费者的可能是廉价成品。信以为真、付款下单的粉丝，只能是上当受骗的“大冤种”。03
事实上，针对平台这些直播乱象，抖音、快手并没有放任不管，一直在进行整顿治理。12月1日，快手公布了一批被永久封禁的主播名单，封禁理由就包括了恶意炒作、以虚构剧情进行虚假营销或兜售虚假产品等。快手公布的数据显示，快手在11月累计处置违规直播间85422条，累计关闭帐号直播权限22355条，累计处置有效直播类举报21029条，累计封禁用户215417条，累计封禁黑产账号6401条。
无独有偶，抖音同样在12月初发布了《抖音直播关于开展“不良剧情直播”治理的公告》，表示将对各种不良价值导向的内容进行严格清理，并公布五项重点措施：从严整治不良价值导向的剧本直播、禁止虚假剧情恶意炒作、坚决杜绝卖惨剧情营销带货、严惩恶意编造煽动性剧情、严厉打击以情感调解为名义炒作纠纷。公告显示，自2022年1月以来，抖音直播已经处罚了99074个违规账号，对31491个存在持续违规行为的账号设置了权限，并对964个账号进行了无限回收使用权。
近20万个被封禁的直播账号，看得出以虚假剧情赚流量这一类直播方式的猖獗，也体现出了短视频平台治理的决心。因为，当这些违背社会伦理道德、挑战公众底线、用弱势群体博同情、用虚假故事卖假货等直播间泛滥，不仅消费者利益受损，大众对于平台的信任也会大打折扣。而对于正在发力电商领域的抖音和快手来说，失去用户信任就等于失去了直播电商发展的基石。只有构建良好的直播生态环境，人们才会愿意在抖快的直播间下单。
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作者微信公众号：互联网品牌官 （ID:szwanba）
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