当疫情引发的 “寒意”在全球震荡，长安160周年官方纪录片《何以长安》的重磅上线，让观者在领略长安百年发展史的过程中，深受“长安精神”的鼓舞激励。透过最朴实无华的镜头画面，展现出品牌与时代进程、与消费者需求同频的创新蜕变。并以积极正向的价值观共鸣，让消费者看到了一个不断超越历史、占据时代声场C位的中国品牌形象。

01

“何以长安”升华认知，

百年底蕴唤起受众共情

对于一个有着百年历史的品牌来说，如何在保持品牌调性的同时，让品牌的每一次发声兼具唤起受众共情和传播互动的话题感，考验着品牌创意输出的价值落点。

此次长安以“世纪长安 创领未来”为主题推出的《何以长安》官方纪录片，既是品牌立足于160周年对历史的回顾，也是立足于新消费环境下对未来的展望。

我们看到，《何以长安》共分为六大主题篇章，在承接展开的叙事画卷中，波澜起伏的影像情绪让观者为之动容。不同历史时期，同样追求精益求精的中国品牌形象跃然眼前。通过六个篇章的品牌发展之路与中国近代工业发展史的紧密交织，展现出品牌从“制造”到“智造”的砥砺奋进，具象升华了受众对长安从“产品驱动”到“品牌驱动”，追求领先永无懈怠的品牌好感。

近期上线的第一集纪录片《一炉铁水 百年逆袭》，回望讲述了长安的民族企业振兴发展史。从萌芽初期的上海洋炮局，到历经三年两转更名金陵兵工厂。在家国危难时刻，长安人主动承担使命与责任彰显大义，再至如今通过“新汽车+新生态”发展战略，并于2021年成为首个产销突破2000万辆的中国品牌，宣告着长安成为“世界级中国品牌”的无限可能。

第二集纪录片《长安只有前进挡》，则主要讲述了长安积极响应军转民号召，以技贸合作的方式迈入汽车领域后，从没有图纸、没有专家却造就了新中国第一台吉普车开始，踏上“创新创业”的自主造车之路，凭一己之力，为中国汽车工业崛起开道的“探险”历程。

第三集纪录片《谁能执掌 命运之轮》，以长安在第三次创新创业中所取得的成就为基调。通过自主研发和实验验证体系的建立，到长安之星完成“挽救中国微车命运的第一撞”，再到打造世界级消音实验室和顶尖NVH团队。在新能源赛道上，始终坚持“以我为主，自主开发”的长安，借由“香格里拉计划”等战略，以一款蓝鲸发动机的面市 “鲸”动了世界。

第四集《穿越山海 遇见长安》，第五集《绿色使命 满电出发》和第六集《智在天枢 创领未来》，则着重从长安 “六国十地”的全球研发布局和遍布全球的销售网络，深度刻画了长安屹立于世界舞台的品牌形象。并以长安人在电动化领域不断拓宽边界的坚定决心，着重刻画了长安加速向智能低碳出行科技公司转型的未来方向。

02

长期主义沉淀价值内核，

放大优势聚合品牌声量

160年的历程，或许并不能用几句话简单说清。但是，如果我们把百年历程拆分为不同时间点彰显品牌优势的创新突破，就可以清楚的看到，这个百年车企在时代进程中，从产品到营销，再到品牌三个维度的探索与坚守。

我们看到，在第二集纪录片《长安只有前进挡》中，1958年，历时半年多准备，四个月试制后，长安造出了中国第一辆吉普车。以拆解国外样车作为突破点，没日没夜攻克一道又一道难题的长安人，为中国汽车工业带来了第一个惊喜。

创新基因是长安与生俱来的。1984年，长安以技贸合作的形式进入汽车领域，通过一系列技术突破和道路试验，终于生产出第一批微型汽车。到1986年，长安牌微型汽车就突破了年产一万量，一度引起轰动。1999年，长安之星在清华大学完成“挽救中国微车命运的第一撞”之后，更坚定了长安“唯有创新才是企业生存根基”的信念。

从第三集纪录片《谁能执掌 命运之轮》中可以看到，随着众多跨国车企的涌入，消费者的选择变得多元宽泛，汽车消费从过往的增量竞争变为激烈的存量竞争。为顺应汽车赛道的发展趋势，长安积极向新能源和智能化转型，在2017年开启了第三次创业。意图立足研发和制造体系优势，通过深耕技术创新，实现品牌的再次进阶破圈。

对于一个有着深厚历史积淀的传统车企来说，长安在以产品力构筑品牌声誉的同时，也以先锋视角跳出“传统”的刻板桎梏，通过一系列贴合时代语境的营销方式，让受众深入了解品牌过往的优秀历史，也累积了品牌在创新基因以外的年轻化声量。

比如，长安曾站在元宇宙风口，与B站、腾讯等打造的虚拟节目《2060》合作，展现品牌的未来科技感和对智慧出行的探索思考。并且，在今年初引入了首位数字员工“宫”，还通过中国科幻动画《三体》，从科幻层面探索智能科技的可能边界，成功构建了品牌与Z世代的多元链接。

今年6月，一组由不同元素组成的“160”海报，成为社媒热议焦点，网友纷纷自发传播分享。这组与中国邮政、百度地图等跨界合作，涉及衣食住行等各方面的长安160周年海报，为网友们奉上了一场兼具深厚底蕴与美学享受的视觉盛宴。

同样的，长安160周年官方纪录片《何以长安》的海报广告，也极其吸引眼球。除了视觉的震撼，更彰显出一个历经百年风雨中国品牌的融合韧性。既具有强大的创新能量，也富涵强大的文化自信。相信随着长安160周年官方纪录片在长安官方App、官网、微博、微信等渠道的持续播出，品牌将收获更多年轻消费者的主动关注，再度升华以产品力为基础，以精准营销赋能的正向品牌力。

03

中国智造加速转型，

技术革新满电“破圈”进阶

新能源汽车的快速发展，为中国汽车品牌参与全球竞争提供了更多机会。作为一家拥有160年历史的汽车企业，无论是创新创业的战略，还是技术革新的速度， 都让“创新”二字成为品牌应对时代挑战的“出圈利器”。

长安汽车董事长朱华荣曾说：“一次又一次创新，一次又一次创业，长安发展到了一个新的历史关头。我们需要传承长安优秀的文化和精神，向一个世界级品牌去迈进，向智能、低碳、出行、科技公司前进。”事实上，长安也在用实际行动，践行着品牌在新消费时代成功领跑的战略和格局。

长安的第三次创新创业，先后提出了“香格里拉”计划与“北斗天枢”计划。立足新能源战略的“香格里拉”计划，预计到2025年将实现全谱系产品的电气化，并同步制定了千亿行动、万人研发、伙伴计划、极致体验的“四大战略行动”。在2018年重磅发布的智能化战略“北斗天枢”计划，则通过与华为、腾讯、博世等头部品牌的深度合作，构建了智能驾驶、智能网联、立体交通三大产业生态，全力推进了用“软件定义汽车”的品牌智能化、数字化进程。

基于此，长安依靠自我研发的核心技术，重新定义了汽车市场的新格局，并在2021年成为首个产销突破2000万辆的中国品牌。2022年4月，经过5年测试自主研发的全新数字纯电品牌——长安深蓝SL03，在世界范围的聚光灯下一经亮相，便吸引了无数关注。

或许，敢为人先，勇于创新，才能在飞速发展的科技时代拔得行业头筹。正如业内人士所说，长安新能源战略带来的行业变革影响深远，这份对人类和社会的担当，值得一切掌声和赞誉。

最近，长安发布了全新智能品牌——“诸葛智能”，旨在为用户带来“诸葛交互、诸葛智驾、诸葛生态”三大核心体验。今年重庆车展上，长安携长安深蓝SL03、欧尚Z6 iDD、阿维塔11等多型号电动电气化产品惊艳登场，令业界惊叹。同时，国民出行精品车型长安Lumin首月订单突破3万辆；长安深蓝SL03发布33分钟即订单破万，截至目前累计订单已超4万辆；将于近期上市的UNI-V iDD，想必又会引起一轮追捧……

可以看出，长安不断增强的科技实力，升级的制造优势，是品牌深知“创新不停，技术不止”的发力方向。这也意味着，长安未来的产品，将给消费者带来更安全的智能驾驶、更贴心的智能交互、更丰富的智慧生态，创新满足全方位、多场景的智慧出行体验。

百年长安，走过160年风雨，正以“最长安”的状态加速转型。站在长安160周年的新起点上，长安将以锐意创新、敢于挑战、勇于进取的企业精神，紧抓每一次机遇，奠定稳居自主汽车品牌头部阵营的基石。并以深厚的人文底蕴和领先的科技实力，在新能源赛道上持续进化进阶。

来时已成序章，未来无限可期。或许，下一个百年，长安将站在行业引领者的高度，通过一次次唤起受众共情的纵深内容表达和一个个令人惊艳的瞬间，让品牌成为消费者心目中特有的价值感知符号。在追求集中体现智能、低碳、出行、科技的前瞻创新中，向拥抱时代的“世界级中国品牌”发起新的冲击。