眨眼间,一年又快过去了。
魔幻、抓马、曲折等等,不足以形容2022年的最后一个月。
疫情防控 “急转弯”,各路专家激烈battle,全民疯抢囤药,故事走向越来越扑朔迷离。
更加令人意想不到的是,在「全阳」焦虑下,这届品牌竟然活成了段子,完美融入“抗阳”大军,成功怒刷一波存在感。
今天笔者就带大家重温过山车般的半个月,在一个接着一个火出圈的抗阳段子中,有没有你的身影?
01
自从疫情防控放开后,布洛芬一药难求,一度成为热搜榜的常客。大家的关注重点也逐渐跑偏,从布洛芬的退烧止痛药效,到奇奇怪怪的logo姿势,布洛芬彻底被网友玩坏了。
有人不禁发出了震撼人心的问题——到底布洛芬哪种姿势最有效?
图源:@momo
一场花式秀布洛芬的比拼就此拉开了序幕。
有元气满满版
图源:@活着就是为了鼠
孙答应狂徒版
图源:@小埋
妖娆妩媚版
图源:@十七不想肝鬼王
甚至集齐所有姿势大全版
图源:@几行字几晗
曾经有网友疑惑,布洛芬药盒上的人儿为什么全是男性。
我只能说,布洛芬远超你的想象,美女版本虽迟但到。
图源:@聆风生
还有胆子比天高的网友自己动手创造了“只因版本”。。。。。。
图源:@拥抱是奢侈
设计得很好,下次别再设计了。
沙雕网友们不再满足于秀千奇百怪的布洛芬姿势,于是乎开始演绎 “真人版”布洛芬操, 高度还原“名场面。
图源:小红书界面
布洛芬操成为网友整活的最佳素材灵感,不知道这一套操作下来,能不能打通大家的任督二脉呢?
02
连花清瘟出“周边”?
如果说布洛芬是新晋顶流,那么连花清瘟一直稳居顶流行列,自疫情爆发后连花清瘟热度居高不下。
突然放开后,向来备受欢迎的连花清瘟变得更加稀缺。
拥有连花清瘟的网友就像拥有了奢侈品,纷纷晒出珍藏的社交货币。
抗阳“奢侈”项链,一包感冒药的价格就能带回家。
图源:@大卉聊首饰
以连花清瘟钻戒起誓,丫头文学重出江湖,估计东八区的先生们看了都要自愧不如吧。
图源:@Zxr
而买不到连花清瘟的网友开始另辟蹊径,发挥创意脑洞自给自足,将我命由我不由天的不屈服精神诠释得淋漓尽致。
万万没想到,连花清瘟竟然在设计界发光发热。
连花清瘟咖啡,专治白日做梦,建议搭配老板画的大饼一起食用。
图源:@云云说一说
嗦一碗连花清瘟方便面,等同于吃下最强心理安慰剂。
图源:@云云说一说
还有连花清瘟奶茶、连花清瘟醉蟹、连花清瘟红酒等等,你能想到的和想不到的,网友统统都给安排上了。
图源:@股市全是股市
随着网友的DIY活动愈演愈烈,一些电商平台上也出现了打着连花清瘟旗号销售的产品,最终连花清瘟不得不出面澄清,为自己发声。
虽然以上都是网友的脑洞,但连花清瘟的确也有推出过自己的周边产品——连花清瘟口罩爆珠,想要买连花清瘟周边的朋友可要认准了。
图源:淘宝APP
03
新顶流黄桃罐头:边辟谣边疯抢
这段时间,“桃过疫情”这一广告标语刷屏全网,让黄桃罐头彻底火了。
在听信黄桃罐头可以治疗感冒发烧的传言后,忙着囤药的网友,转身又囤起了黄桃罐头。
图源:@木兰香十四
针对黄桃罐头被疯抢的现象,林家铺子发文辟谣称,黄桃罐头本身没有任何药效,希望网友理性囤货,不要盲目跟从。
图源:@林家铺子官博
估计林家铺子也想不到,本以为是好意引导,却遭到了网友回怼“根本不懂黄桃罐头”,评论区宛如大型相爱相杀现场。
图源:微博网友
不可否认黄桃罐头承载着东北地区人们的童年回忆,有着特殊的地位和意义,但是黄桃罐头终究不是药神!
04
元气森林疫情营销引争议
和林家铺子急着撇清的做法不同,元气森林却主动为自己脸上贴光。
有网友发现,在专家建议阳性治疗期间可以适当补充电解质水后,元气森林疑似借疫情开展营销。
社交平台上,不少“阳过”的网红博主晒出康复笔记,其中不约而同地出现了元气森林外星人电解质水的身影,疑似元气森林的软性植入。
图源:@深蓝财经
不仅如此,在元气森林的商品海报上,还出现了“特殊时期”“保护”等广告宣传文案,引发广泛争议。
图源:@深蓝财经
尽管元气森林否认借疫情营销,以及网友指出其他品牌也存在使用同样的宣传文案的情况,仍然没法扭转元气森林的品牌口碑。
图源:@梦幻小学生
在这波囤货热潮中,元气森林无辜躺枪。
不过有意思的是,元气森林电解质水线上被抵制,线下依然卖空了。
05
最意外的硬通货:溜溜梅
看到这里的朋友,是不是打出了一个大大的问号?
如果说黄桃罐头有怀旧光环加持、电解质水有专家背书,为什么溜溜梅也会成为“抗阳”的硬通货呢?
在小红书上,一位博主分享了朋友吃完溜溜梅后退烧的经历,唤起了不少网友的认同感。
而后,网友们纷纷加入溜溜梅安利大军,溜溜梅热度水涨船高。
图源:小红书用户
在网友自发种草之后,溜溜梅官方盖章传闻,甚至还科普了溜溜梅雪梅的具体功效,将话题的热度推向了高潮。
图源:溜溜梅官博
emm,对此我想说,溜溜梅你没事吧?
06
结 语
最后说说,从布洛芬姿势出圈到自制连花清瘟“周边”,再到黄桃罐头、电解质水和溜溜梅等走红的种种乱象,本质上映射出当代网友的焦虑情绪,面对未知的疫情缺乏安全感。
只要与“抗阳”和治疗感冒发烧有关的消息,都能触发大众的敏感神经,引发盲目疯抢行为。
还有一部分网友怀着苦中作乐的态度,试图通过造梗玩梗的方式放松心情,本也无可厚非。
但是,乐观应对不等于过度“娱乐化”阳性。在疫情难关面前,我们始终需要以科学理性的心态共同抗疫。
另一方面,在如今特殊的背景下,倘若品牌为了扩大销量,拿捏消费者的痛点夸大产品功效、贩卖焦虑,这种营销行为势必会引起大众的反感。
水能载舟,亦能覆舟。希望品牌们别再拿新冠阳性当营销契机了。
本文由首席营销官入驻KOL发布,转载请联系该作者
作者微信公众号:顶尖广告(ID: idea1408)
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