12月26日，针对违法代言保健品“日加满”广告事件，演员潘粤明在个人微博进行道歉，其工作室也发布了相应致歉信。此前，上海市市场监督管理局行政处罚决定书显示，潘粤明因代言违法保健品广告，被没收违法所得约25.8万元，罚款约25.8万元，合计约51.6万元。

该事件虽然不像“微商教母”张庭TST庭秘密品牌事件引发全网争议，但也引得不少网友关注，微博话题#潘粤明代言违法保健品广告被罚#随着新闻曝光登上热搜，目前阅读量达2.6亿。

微博@潘粤明

不过，与此前网友一边倒批判明星代言事件不同的是，对于潘粤明的此次翻车，网友评论呈现出两极化。一种是对潘粤明翻车的批评，“现在艺人公司为了挣钱啥都不管了，啥广告都接，圈钱无下限。”；一种则是对本次事件违法性质的明确，“是广告语不规范，违反了广告法，并不是代言了违法产品。 ”

据悉，本次潘粤明代言广告主要违反了《广告法》第十八条第一款第(五)项，“保健品广告不得含有下列内容：……(五)利用广告代言人作推荐、证明”，构成违法代言广告行为。

01

潘粤明代言了啥？

据了解，潘粤明此次翻车与一款叫做“日加满”的饮品有关。去年3月，潘粤明为该品牌产品拍摄了视频、图片作为商业推广物料。在相关视频中，他手持相关产品，并配广告词“我需要巨大的能量，加满身心。缓解疲劳，增强免疫力，日加满随时为我补充能量”等。除此之外，视频中显著标明“日加满品牌挚友 潘粤明”。

2021年6月8日-7月22日，上海东铪商贸有限公司先后在抖音、微博、小红书企业账号等各网络平台发布上述视频，均未标明“本品不能代替药物”。目前，小红书已搜索不到该品牌相关信息，其他社交平台和电商平台尚正常。

在不同平台搜索“日加满”后的显示画面

需要注意的是，此次潘粤明代言的日加满饮品属于保健食品，批准文号为“国食健字G20041476”，此前该产品由上海东铪进行销售。根据《广告法》，保健品广告不得含有利用广告代言人作推荐、证明。这是本次潘粤明代言行为的违法之处。

不过，由于上述广告发布持续时间短，且当事人积极配合调查等情节，上海市市场监督管理局决定对其从轻处罚，根据《广告法》相关规定，潘粤明被没收违法所得约25.8万元，处以一倍罚款约25.8万元，合计近51.6万元。此外，东铪公司违反《广告法》规定发布保健食品广告，被罚款 112. 万元。

图源“中央政法委长安剑”

“从法律层面看，在罚款数上，此次潘粤明代言违法保健品广告的行为情节较轻。此外，与景甜代言被罚事件相比，二者的处罚依据不同，个人认为潘粤明大概率不会被‘禁业’。”河南世纪行律师事务所律师王淙向时代周报记者表示。

02

“下一个会是谁？”

“明星连这点常识都没有吗？”

商业代言是明星收入的重要来源之一，但翻车事件却屡见不鲜。根据南方都市报，北京和之盾律师事务所主任、合伙人邢龙指出，明星代言广告翻车现象，表面上看是明星艺人的形象舆论危机，但反映出明星艺人法律意识欠缺，很多明星接广告时只看到经济利益，而忽视了需要承担的责任。

今年5月，景甜也因代言果蔬类食品广告并称其可阻止油脂和糖分吸收，被广州市天河区市场监管局没收代言所得的252.9万元和被罚464.22万元，共计722.12万元。

据了解，景甜代言产品的所属公司，并无有效证据证实，生产的产品具有广告语中 “阻止油脂和糖分吸收”的功效，该“果蔬类”食品实为普通食品。

因而，与潘粤明不同的是，景甜违反的是《广告法》第三十八条第三款规定，“对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。”

也就是说，明星代言虚假广告不只面临高额罚款，还可能受到“禁业三年”的处罚。对于景甜来说，此次违法事件之后，她三年内不能再接任何代言。

日剧《我的老大，我的英雄》

而此前李诞代言Ubras被罚则是因为违反了《广告法》第38条规定，代言人“不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明”。

2021年，李诞在微博上发布了有关女性内衣品牌Ubras的广告，“一个让女性轻松躺赢职场的装备”“我说没有我带不了的货，你就说信不信吧”，文案内容低俗且不尊重女性，后被北京市海淀区市场监督管理局对其作出行政处罚，没收违法所得约22.6万元，罚款约65.1万元，合计约87.7万元。

“（明星代言）主要的翻车点实际上集中在食品、药品、保健品、医疗器械，包括农药兽药。这些领域的重要性是无需过多解释的。”时代周报指出。

但明星代言从来不是法外之地，既然端起了这碗饭，最起码应该好好尊重一下消费者。10月31日，文旅部等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，规范明星广告代言活动，进一步加强对明星代言的管理。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：Vista氢商业（ID：Qingshangye666）