2022（终于）要过去了，这一年的故事不得不盘：

一、2022怎么盘？

年底高峰期，我们接到了一份来自老朋友美团外卖的2022年终盘点创意营销brief：

美团外卖想借助2022的年终节点，和用户做一波情感沟通，透传美团外卖万物到家的品牌角色。

于是带着“年终总结”般的心情，我们Team又重新过了一遍2022…

如果非要用一个词来概括2022，还真有点不确定。

没错，不确定！

这一年的时代情绪好像就是不确定。

不确定会不会被裁员、不确定何时能摘下口罩、不确定的各面情绪，环顾四周，几乎人人都处在迷茫和惶惑之中。

虽然找到了不确定，可我们也担心这是个今年大家都在说的话题，不新鲜了。

于是我们找到一个新的角度：让外卖自己来盘自己，盘这不确定的一年。

二、用外卖来盘2022

我们从身边的一个个真实用户的外卖订单中，找到了切入口。

为了庆祝解封，在美团外卖上购买16色LED变色彩灯，把家里变成迪厅

疫情期间，为了囤菜在美团外卖上购买了200个保鲜袋

半夜三点突然想打扫厨房，于是下单了钢丝球

答案找到了，原来每一份外卖都藏着一份我们共同的年度回忆。那不如干脆就让外卖自己来盘点2022吧。

系列海报

故事的讲述上，我们尝试用“人”与“物”的双重视角，在 10个年度场景中埋入了2022的事件，一起来回顾2022一整年发生的大大小小的事情。通过“物”的视角说出我们不确定的那些时刻，但好在最后都能从美团外卖上收获那份小确定。

迷茫的16色变色彩灯

不知道自己是谁的美式

立刻清理精神内耗的盘子

害怕被刺上一刀的钱包

读不懂自己花语的鲜花

不确定的2022，我们不知道疫情什么时候退散、精神内耗什么时候能治好、什么时候能早点下班……

但唯一可以确定的是 —— 一份最快三十分钟送到的外卖是确定的，一份可以送到手中的小小抚慰是确定的。