元宇宙营销越来越卷了，但我没想到已经这么卷了。就在前几天跨年夜，第一个啤酒行业内突破万人的元宇宙类活动诞生了，这也是国内第一个顶流艺人的元宇宙品牌活动，同时也是第一个把跨年活动放在元宇宙玩的。12月31日雪花勇闯天涯superX上演一场云上Boom之夜活动，邀请代言人王一博和勇闯天涯虚拟挑战官LimX与消费者跨次元壁互动，从阵容、舞美、交互到营销玩法，可以说都颠覆了品牌和用户的想象。不得不说，在眼花缭乱的跨年营销活动面前，每个品牌都想抢占这波流量高地，突出重围、和抢足眼球，可谓是各出奇招。而勇闯天涯superX发力元宇宙，创造一个互动性极高的活动背后，想必不是偶然。笔者有幸拿到了数字典藏门票体验了一回，今天也说说我的体验感受。01
云上Boom之夜元宇宙主题岛
打造沉浸式互动体验
元宇宙最大的特点是打破虚拟与现实的边界，把场景消费和体验消费做到了极致，实现虚实共生的娱乐消费，进而延伸消费者的五官边界。而这一次勇闯天涯superX的云上Boom之夜，就打造了几大元宇宙主题岛——出生岛、五大游戏中心、中心岛和跨年岛等，覆盖了娱乐游戏、舞台表演等等内容，构建了一条从现实到虚拟的通道，真正解锁玩家“从看到玩”的一站式体验，打破了人们对于虚拟世界的体验界限。
在舞美设计方面，相比常规化屏幕上的舞美，勇闯天涯superX对于云上Boom之夜的舞美设计颇具匠心。勇闯天涯superX整体以品牌色蓝色为主基调，以大型酒瓶、饮料自动贩卖机、王一博手握酒瓶的酷炫海报、霓虹灯效果的品牌名等作为场景点缀，整体看上去充满赛博朋克风格和未来感，给用户带来强烈的视觉冲击力和吸引力。
此外，勇闯天涯superX基于“移动”和“视角”的方向设计，配合几大元宇宙岛的地图导航，让用户全方位多角度操控自己的元宇宙虚拟形象，对于移动方向以及位置做出响应，产生置身其中的真实感。第一站的出生岛就仪式感满满，每位观众不仅是在屏幕前观看，而是能真正“参与”到这场线上跨年盛宴中，根据自己的喜好生成专属的元宇宙形象，跟其它元宇宙数字用户和虚拟人LimX聚集一块，像极了参加大型派对体验元宇宙界的社交，一开始就激发用户探索元宇宙的灵感和意愿。
如果说出生岛让人一下子“入戏”，那么接下来几大娱乐游戏岛堪称炸场，为王一博舞台表演终极硬菜上场之前，提供娱乐化的开胃前菜。勇闯天涯superX以挑战金币为噱头，利用虚拟现实技术的交互性，设计律动舞王、点瓶焕蓝、启瓶速动、冲破天际、无限碰撞等一系列交互感极强的游戏，充分调动了用户的参与感。比如最有意思的律动舞王，邀请玩家欣赏一段王一博跳街舞的片段后，根据剪影小人的动作，快速排出正确的舞蹈先后顺序。
而在点瓶焕蓝游戏区，上方会随机掉落一波灰色的superX啤酒瓶，玩家需要点击画笔按钮唤醒上色；无限碰撞游戏更像是3D世界的快乐消消除，将最少三个相同的superX品牌标识或啤酒瓶啤酒罐连成一线，完成消除。
深究之下，基于高渲染和低延时的技术支撑，再加上一定难度的游戏挑战规则设计，勇闯天涯superX真正调动大众的感官五感，让用户享受到前所未有的爽快消除体验。在勇闯天涯superX构建的元宇宙中心岛中，全息投影同样有着不可比拟的绝对优势，满足了我们与明星近距离跨年互动的全部想象。比如玩家可以一边欣赏烟花盛宴，还能与全息投影的王一博真实人像般的全息影像同框，令观众产生与王一博面对面的视觉效果。
在最后的演出环节，勇闯天涯superX推出“逐浪星辰·勇闯天际”、“激荡能量·破界远航” 、“跨越次元·向光翩迁”等活动篇章，观众不仅可以欣赏王一博与叶音wiik在星空浩瀚的场景中，同台竞技卡点跳舞，或者看到虚拟人LimX和王一博打破时间与空间边界同框，挑战同款街舞；还能聆听王一博对于勇闯天涯superX品牌态度的深刻解读，实时Live和真实动作捕捉演出加强了虚拟实境的感受，让人可以身临其境体验跨年夜的情绪与氛围，真正感受到了“临场感”。在最不能错过的跨年岛上，品牌方搭建了粉丝和偶像王一博面对面无门槛，观众能近距离聆听王一博的新年祝福视频——新的一年充满勇气一起勇闯天涯，感受大型追星现场，更能收获新年的仪式感。
02
“全链路+全闭环+全流程”多维设计，
探索元宇宙娱乐边界
诚然，在惊叹于勇闯天涯superX的跨年元宇宙创新之余，这个案例给我们留下的思考还有很多，无论是全链路的渠道搭建，还是整合数字典藏门票、元宇宙空间、虚拟人LimX资源实现三合一联动，都可圈可点。全链路全渠道无缝联动。勇闯天涯superX并没有局限于单一渠道单一平台，消费者可以通过线上雪花啤酒京东自营旗舰店、饿了么、雪花官方旗舰店以及线下盒马、大润发等8大渠道，购买雪花啤酒产品获得门票，再通过小程序兑换门票。不难看出，勇闯天涯superX通过元宇宙活动连接八大平台，真正打造从门票购买到产品销售的全链路服务，实现线上线下的双线融合，从销售侧增加了渠道方与消费者互动的触点，还能有效吸引线上线下用户到店消费，提升消费者的购物体验，更好地实现用户与商业的连接。这也让我们看到，勇闯天涯superX彻底消除线上线下的边界，探索打造可以联动可以共生的全链路生态圈。
数字典藏门票、元宇宙空间、虚拟人LimX三联合一。整个营销互动环节，勇闯天涯superX始终以“入场”为沟通起点，从“入场前”SNOWVERSE小程序神秘空间的倒数日历盲盒互动，以及虚拟人LimX的“元宇宙播客”预告营销；到“入场后”借助虚拟人LimX和代言人王一博设置更多舞台互动环节，不断创造沉浸式体验和互动元宇宙空间，实现偶像元宇宙式多种亲密互动，形成数字典藏门票、元宇宙空间、虚拟人LimX的高度绑定，拓展此次传播的深度与广度。这也利于勇闯天涯superX全方位激活跨年体验，提升品牌在大众圈层的话题度，有效拉长整体元宇宙娱乐的周期和增强用户记忆。
实现完整元宇宙跨年夜流程体验设计。在元宇宙中，勇闯天涯superX不再是以品牌灌输给消费者广告信息形式互动，而是提供丰富的跨年夜娱乐素材，打造闭环式全方位的流程体验，从平面走向立体，从领取门票、观看街舞表演到聆听爱豆祝福，真正打造承载高沉浸强互动内容的综合空间。因此对于消费者来说，这既是一个娱乐场也是社交场，支持他们从一个全方位的角度，去深度体验一场品牌跨年夜；对于品牌来说，一站式满足自身从元宇宙人群触达、引流、转化到用户沉淀的多元目标。03
元宇宙是消费者和品牌的延伸，
未来极具想象力
麦克卢汉曾讲——“媒介是人体的延伸”，从消费者的感官营销来说，作为国内第一个顶流艺人的元宇宙品牌活动，雪花勇闯天涯的跨年活动，对于启发品牌元宇宙营销带来很多借鉴之处。勇闯天涯superX印证了线上跨年，不再是传统线下演出的单一复制，而是可以剥离出来独立于线下的消费场景。因此从行业的角度来看，勇闯天涯superX推动元宇宙生态，以更先锋前沿的营销手段，对当代年轻人的娱乐元素进行打破重组，打通了跨年与元宇宙之间、勇闯天涯虚拟挑战官与代言人的边界，让元宇宙营销从跨年夜的概念走向实践真正有效落地，为品牌的元宇宙大型娱乐探索出更多想象空间。从品牌沟通层面分析，基于游戏、舞台节目、祝福视频等多元沉浸式体验，勇闯天涯superX实现与年轻人的深度情感链接，为不设限的挑战品牌理念落地寻找到了更多新触点，反哺品牌价值的传播。想必以勇闯天涯superX为代表的品牌，未来在推动娱乐、演出、大型节目走向虚拟化，虚实相生，也会衍生出更多的创意玩法，“连接一切”的元宇宙营销也将更具想象力。
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作者微信公众号：首席营销官（ID：cmo1967）
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