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这部开年佳作『吃饭』,藏着人间烟火

2023-01-10   17:55
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你有多久没和家人一起吃过一顿饭了?


与父母一起吃顿饭,是小时候的日常,但随着长大后工作日渐忙碌,这样的时光好像渐渐变得屈指可数。三年疫情,更有不少人与家人分隔两地,相聚吃一顿饭变得尤为奢侈。如今疫情终于解封,“回家吃顿年夜饭吧”!春节前夕,金龙鱼的一支广告视频,通过对中国人“吃饭”最朴实深刻的洞察,道出了中国人最真切的心愿,再次唤醒人们心中的烟火气,为新的一年注入重新开始的力量。




01

没有一顿饭解决不了的事情,

中国人独特的处世哲学


人们常说,“人生百味”。吃饭对中国人来说,实在有非比寻常的意义,它不仅是温饱和味蕾的享受,更包含着中国人对人生的体会和思考。而将人生融入一顿饭里,这和中国人几千年来独特的表达方式不无关系。


在讲究彬彬有礼的礼仪之邦,我们的思念、热爱不会宣之于口,而是寄托明月、山水;对于崇尚实干的中华民族,我们讲究“大恩不言谢”、“心照不宣”,更喜欢用行动让情感的表达更具有说服力;对于追求诗意生活的中国人,我们喜欢“只可意会,不可言传”,享受人与人之间的惺惺相惜和难言的默契。


数千年的文化浸润,传承演变出中国人独特的内敛含蓄,并融入我们生活的点点滴滴,演化成生活习惯和传统习俗。“吃饭”,正是其中最重要的一个表现形式。在影片里,金龙鱼从一个普通人的视角出发,将这些点滴细节精准还原:


大人们见面

问的都是吃了吗?



有高兴的事一定得吃顿好的


有不高兴的事

好像他们关心的也还是吃饭

生活似乎没有什么是一顿饭解决不了的


一句“吃饭”之中,包含着中国人太多的处世智慧:它可以是邻里维系,可以是升学之喜,也可以是夫妻间的家长里短,只要是生命里重要的人,都能通过吃饭这件事上,将我们的情意肆意表达,这份表达,甚至能突破时空界限。


还有爷爷, 每年过年

奶奶爱吃的菜一样都不会少


爱你的人会记得你爱吃的每一道菜,记得你喜欢的每一种口味。恰到好处的咸淡,或多或少的香菜葱花,或清脆或软糯的口感,在专属定制的每一道菜里,藏着最真切的思念,影响着身边的人。


直到离开家

我妈问的也还是那句

就连我老婆,好像也遗传了这一点


这些处世方式和朴实的情感,在我们“还不懂什么是人生的时候”通过“吃饭”潜移默化,并被我们“遗传”了下来,融汇成生活的点滴,就像视频中的那一碗,说不上豪华,但却包含无限爱意与关心的,冒着腾腾热气的面条。



纵观整支影片,没有古板的说教,没有刻意的煽情,只是如实地还原平淡的生活,记录最普通的一日三餐,但相信每个中国人都能轻而易举地代入到视频的角色当中,并真切地感受到酝酿在这份平淡中的千万种滋味。


一顿饭

是说不出口的在乎

是人生温暖的来处



也是委屈失意的安放之处


是守护

是惦念

是即使相隔千里都永远牵着你的线



食物的魅力也正在于此,那些遗落在岁月长河中的人和事,仿佛也在妈妈的家常菜里、在每一道难忘的美味中重新变得清晰,变得有滋有味。金龙鱼借此,将蕴含在“吃饭小事”里的“人生大事”,将沉淀在“吃”中的人文情怀细腻地表达了出来,也树立起品牌温暖、关怀的品牌特性。



02

三年后的难得团聚,

年夜饭引发集体共鸣


另一个让人有代入感的,是对离别和团圆的探讨。


一方面,影片删繁就简,选择了主人公年轻时在家吃饭时一家团聚的热闹,妻子为丈夫煮宵夜的温馨,与加班后潦草应付晚饭,以及其他在外奔波忙碌的人将就用餐的场景,两相对比,更凸显家庭的温暖。



另一方面,影片中点明,离开家仿佛是一个人生的分水岭,割裂开我们与父母的饭桌,打破家人的相聚,从此更多的时间我们在忙着工作、忙着应酬交际。我们和家人特别是父母相处的时间越来越少,和陌生人吃饭的时间越来越多,直到我们组成另一个家庭,然后在不久的未来,看着子女渐行渐远。



正因为家人可以为我们卸下一身的疲惫,给我们坚持和奋斗的动力,正因为与父母、与子女难以避免的别离,年夜饭有了与众不同的意义。《风味人间》里这样解读,“岁末的一顿团年饭,仿佛卸下一年的疲惫,化解胸口的块垒,中国人对团圆的执念,在春节达到顶点,人们不辞辛劳、千里奔赴,又在获取勇气和力量后,再度启程。”


金龙鱼1:1:1对中国人这种朴素的情感、这种热切的渴望同样深刻了解。一顿年夜饭,不仅是对自己一年辛劳的慰藉,对一年丰收的犒赏,还有亲情的温暖,有奋斗的初心,它们通过色香味熨贴着我们的胃,将家的滋味内化到我们的心。


吃饭串联起了365个小日子

而年夜饭是这些小日子里最隆重的期盼

一年了

回家吃顿年夜饭吧!



而今年春节,因为疫情迫不得已留在原地过年,相隔两地三年的亲人终于可以再次团聚。那就“回家吃顿年夜饭吧!”带着三年未见的牵挂,对家人健康的祝福,对摆脱疫情的庆祝,对生活重新开始的欣喜,把它们融入这一顿热热闹闹的美味佳肴里,去尽情享受欢欢喜喜的人间烟火气。




03

31年营养支持,

国民粮油品牌为新生活赋能


有人说,我们如何吃饭,就是如何生活。这一点贯穿整个影片,作为陪伴中国人31年的国民粮油品牌,金龙鱼深刻地明白这个道理,并将每个中国人的“吃饭小事”和蕴含其中的“人生大事”,作为“金龙鱼1:1:1守护的头等要事”,为此不断努力。



1991年,金龙鱼以第一瓶小包装油打开市场,开启了中国人厨房食用油“革新”,深刻改变了中国人的饮食习惯。此后,金龙鱼坚持创新,为满足人们日益增长的健康营养需求,金龙鱼1:1:1第二代食用调和油在2002年成功面世,它倡导的“1:1:1”膳食脂肪酸平衡的健康概念深入人心。从此,中国人吃食用油的观念从“安全”向“营养健康”跃升。此外,金龙鱼还不断开展精深加工,促进产业升级,打通餐桌食品“全产业链”。



现在,金龙鱼1:1:1已经成为无数家庭的一份子,陪伴着一代又一代人的成长。在今后的日子里,金龙鱼将继续为国人提供营养均衡与健康饮食,让家人的每一次团聚更加有滋有味。以#营养开年,食来运转#,为新一年中国万千家庭的否极泰来、重新出发送上真切的祝福,并提供切实的营养支持。


现在上金龙鱼天猫旗舰店,购买金龙鱼1:1:1品质好年货,部分产品买一送一,还有超多福利优惠等你来拿,复制【淘口令】¥uWtbdU8AhcF¥打开淘宝APP,或者点击下方【阅读原文】,一起囤营养年货,过个健康好年!


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌观察报(ID:pinpaigcbao)


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