对于当代年轻人而言，“养宠”逐渐成为一种新的流行生活方式。尤其在生活和工作日渐高压的一二线城市，宠物的意义早已超越了闲余时间的消遣，而是成为许多年轻人的精神支柱。软糯可爱、性格黏人的宠物毛孩子自带治愈能量，带给年轻人情绪价值的同时，逐渐成为生活中不可缺少的“家人”。
随着越来越多年轻人收获“宠”爱，家人式养宠也成为一种全新的养宠理念，即给予宠物与家人般的宠爱。作为备受年轻人喜爱的内容平台，小红书上聚集了一批爱宠人士，他们在小红书种草宠物用品、关注萌宠资讯，分享点赞小可爱们的日常，将小红书打造成一个“云养宠”的乐园。
相关数据显示，2021年到2022年间，小红书上用户搜索和主动发表宠物生活记录的数量都在成倍增加，站内相关笔记内容数量半年环比增长44%，仅宠物类一个月的种草笔记数量就超过20篇，并衍生出宠物用品、宠物食品、宠物健康等多个细分垂类话题。
各大知名品牌也纷纷布局宠物营销，有的贩卖萌宠限定周边、有的推出宠物友好门店、有的增设宠物临时休憩点……但我们注意到，在这些宠物生活用品中，小可爱们的生活用水，较少受到关注。在挑选宠物饮用水时，也需要家人般的重视，比如屈臣氏蒸馏水适合养宠家庭全家饮用，守护家人与萌宠的健康生活。为了引领人宠和谐共处的健康家庭生活风向，同时将家庭式健康饮水的概念传递给更多养宠人群，屈臣氏饮用水联合小红书「小可爱俱乐部」发起「宠爱值105度」主题活动，以宠物大片引发站内对宠物饮水的关注，借势站内海量优质宠物内容矩阵，输出爆表“宠”爱值，输出平台和品牌对健康生活理念的向往。
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蒸的“宠”你
点燃105度的宠爱
两年前，歌手阿肆的单曲《热爱105°C的你》爆红，大众对屈臣氏蒸馏水的印象多了105°C的温度，俏皮的歌词、轻快的曲调把屈臣氏蒸馏水清澈、纯净的特质体现得淋漓尽致。此次活动选择以“宠爱值105度”为名，正是因为屈臣氏饮用水将把“比沸点100℃更多5℃的努力与热爱”这个产品理念，延伸到宠物主题上，与小红书平台一起搭建“清纯水饮、健康生活、全家共享”的活动精神主旨。活动一经上线，便吸引了众多站内博主前来分享打卡。拥有一只呆萌贵宾犬的博主@王多多 就在视频里像我们展示了屈臣氏105℃高温蒸馏熟制水的方便之处，既能用来作为火锅汤底，又可以当做狗狗多多的直饮水，全家同享，滴滴清纯无杂质，健康还安心。博主@王元元的日记本 家中常备屈臣氏饮用水，每天清晨和萌宠小宝贝共享105℃高温蒸馏熟制水，唤醒一天的满满活力，外出携带也相当方便。在铲屎官们充满爱意的镜头下，可爱的宠物毛孩子们在活动中再次“萌力出圈”，粉丝们纷纷在博主笔记下留言表达喜爱，而屈臣氏饮用水作为爱宠博主们的家中常备好物，自然吸引了粉丝的目光，将屈臣氏蒸馏水倡导的家庭健康饮水的理念自然透传。02
爱宠指南
宠爱不止105度
为了吸引更多小红薯们加入爱宠健康饮水的行列，本次活动准备了丰富的福利互动玩法。即日起至1月23日，搜索#宠爱值105度，即可点击进入活动页，不仅可以在线围观超多爱宠卖萌瞬间，参与活动每日打卡任务，还可以换取相应积分、兑换宠爱好礼！奖品包括屈臣氏蒸馏水、宠物饮水机、扫地机器人和口袋照片打印机，丰厚好礼，先到先得！
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结语
快节奏的生活方式下，人们愈加珍视宠物陪伴所带来的心灵慰藉，科学养宠愈加受到重视。其中，有宠家庭的健康饮水问题就更不应该被忽视。此次屈臣氏饮用水牵手小红书「小可爱俱乐部」发起「宠爱值105度」活动，不仅为养宠人群搭建了分享宠物日常、交流养宠心得的阵地，更让有宠家庭全家同饮105℃高温蒸馏熟制水、同享健康生活的理念自然传递。未来，借助小红书真诚与分享的内容平台优势，相信有越来越多像屈臣氏饮用水一样的品牌，能够在这里洞察养宠人群需求、引领养宠流行方式。
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作者微信公众号：首席营销官（ID：cmo1967）
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