就像是捅了科幻的窝,身边朋友不是在聊“小破球”,就是在追“三体”,梦想也随之飞出了大气层。
人人仰望星空,但不是人人想成为哥白尼。对于眼里有光的人来说,条条大路通向星辰大海。于是抬头望天,低头看路,恰逢年后求职,实现梦想需要踏出坚实一步。
智联招聘是懂梦想的,新春伊始联合中国航天基金会发布航天主题的新春致意,助力航天人才培养及就业的同时,也给普天下求职者提供鼓励与支持。
春节期间,智联招聘与中国航天基金会以一支26秒兔年贺岁短片,将观众视野从地球一路拉到外太空,给找工作的和不找工作的人带来探索的渴望。
短片采用双主角的人物设置,一位是小智,另一位是灵感邦尼兔。
小智是智联招聘虚拟人和offer推荐官,在年轻人中有着极高的人气。作为智联“职场多元宇宙”的主理人,小智曾以一曲《年轻的星》为职场年轻人发声,这一次他以太空人的角色出场。
另一位主角灵感邦尼作是兔年的特别嘉宾。它是新锐跨界艺术家、青红皂白品牌主理人PINK的兔年力作,全名叫做“Walk Bunny 灵感邦尼”。
在影片中,小智在森林中漫步时遇到了灵感邦尼,遂邀请它一起登上太空船,进行了一场说走就走的职场“星际穿越”。他们一起从靠谱星球发出新春祝福“2023一飞冲天,大有钱兔。”
以上极具年轻友好度的巧思迎合了受众内容口味,有利于品牌信息的高效传递,“2023一飞冲天,大有钱兔”的祝福愈显真挚温馨。
而春节礼物作为仪式感巅峰,成为此次活动的核心创意。智联招聘与中国航天基金会联合推出“大有钱兔”礼盒,谐音寓意“大有前途”。
该礼盒在微信小程序“小智的绝世好店”限时上线,每天中午12点以1分钱限量抢活动,吸引网友前来拼手气。每个人都希望接好运,帮助自己“一飞冲天,大有钱兔”。
顾名思义,礼盒真的有“钱”和“兔”。
“钱”是兔年限量纯银纪念币,币面的兔子象征着聪明、友好和善良,而航天则代表向上的力量。
“兔”是灵感邦尼兔。它代表这样的物语——“好奇,勇气与想象”,这三种品质正是职场人士向上生长的能量。
礼盒的应景性和稀缺性,决定了其话题性,有幸抢到礼盒的网友不会忘记晒图。可以看到,在社交媒体平台上,幸运网友纷纷晒图带动起了二次传播。
创意本天成,妙手偶得之。探究智联招聘航天贺年的创意,倒推其思路可知:智联招聘的此番联名诉求在于借势,集中在认知和业务两个层面。
首先是品牌认知加成。众所周知,航天科技有着令人难以置信的精密,遥感测绘、太空对接分毫不差,而智联招聘的人岗精准匹配与之惺惺相惜。
什么是“靠谱星球”?求职者与小智、灵感邦尼一起望向智联招聘。
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