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什么是「靠谱星球」?智联招聘×中国航天基金会贺岁有点意思

2023-02-07   10:43
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就像是捅了科幻的窝,身边朋友不是在聊“小破球”,就是在追“三体”,梦想也随之飞出了大气层。

人人仰望星空,但不是人人想成为哥白尼。对于眼里有光的人来说,条条大路通向星辰大海。于是抬头望天,低头看路,恰逢年后求职,实现梦想需要踏出坚实一步。

智联招聘是懂梦想的,新春伊始联合中国航天基金会发布航天主题的新春致意,助力航天人才培养及就业的同时,也给普天下求职者提供鼓励与支持。



01

 贺岁清流

小智萌兔太空遨游

春节期间,智联招聘与中国航天基金会以一支26秒兔年贺岁短片,将观众视野从地球一路拉到外太空,给找工作的和不找工作的人带来探索的渴望。



短片采用双主角的人物设置,一位是小智,另一位是灵感邦尼兔。


小智是智联招聘虚拟人和offer推荐官,在年轻人中有着极高的人气。作为智联“职场多元宇宙”的主理人,小智曾以一曲《年轻的星》为职场年轻人发声,这一次他以太空人的角色出场。


另一位主角灵感邦尼作是兔年的特别嘉宾。它是新锐跨界艺术家、青红皂白品牌主理人PINK的兔年力作,全名叫做“Walk Bunny 灵感邦尼”。


在影片中,小智在森林中漫步时遇到了灵感邦尼,遂邀请它一起登上太空船,进行了一场说走就走的职场“星际穿越”。他们一起从靠谱星球发出新春祝福“2023一飞冲天,大有钱兔。


短片走的是“清流”路线。作为贺岁作品的它没有红红火火,而是绿意盎然,成为“万红丛中一点绿”,此为一“清”;虽是航天主题,却没有着笔宏大广阔,而是Q萌可爱,此为二“清”。
影片采用二次元画风,延承了智联招聘”职场多元宇宙”的品牌策略主线;而CG画面感,很容易联想到《三体》电视剧中的VR游戏情节。

以上极具年轻友好度的巧思迎合了受众内容口味,有利于品牌信息的高效传递,“2023一飞冲天,大有钱兔”的祝福愈显真挚温馨。

祝福永远会带给人力量,尤其当这份祝福来自中国航天基金会时:
中国航天的故事励志,零起步发展至今,取得的的成绩令世界瞩目;航天事业的探索精神,勇敢探索未知空域,不断开启更广阔宇宙。这些都是职场人最需要的精神养分。


02

创意延展

祝福更有仪式感

仪式感会令祝福更显厚重,春节期间的小仪式包括且不局限于:拜年、发红包和送礼物……智联招聘将这些充分纳入考虑,并进行细致的创意延展。
贺岁短片上线之后,主角小智和灵感邦尼作为新春使者,成为网友拜年、红包甚至聊天斗图的icon担当。例如,小智和灵感邦尼从初一到初六,每天一种心情颜色,每天送上一句祝福。
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而春节礼物作为仪式感巅峰,成为此次活动的核心创意。智联招聘与中国航天基金会联合推出“大有钱兔”礼盒,谐音寓意“大有前途”。

该礼盒在微信小程序“小智的绝世好店”限时上线,每天中午12点以1分钱限量抢活动,吸引网友前来拼手气。每个人都希望接好运,帮助自己“一飞冲天,大有钱兔”。

顾名思义,礼盒真的有“钱”和“兔”。

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“钱”是兔年限量纯银纪念币,币面的兔子象征着聪明、友好和善良,而航天则代表向上的力量。

“兔”是灵感邦尼兔。它代表这样的物语——“好奇,勇气与想象”,这三种品质正是职场人士向上生长的能量。

礼盒的应景性和稀缺性,决定了其话题性,有幸抢到礼盒的网友不会忘记晒图。可以看到,在社交媒体平台上,幸运网友纷纷晒图带动起了二次传播。



03

以联名借势

强化“靠谱”核心资产


创意本天成,妙手偶得之。探究智联招聘航天贺年的创意,倒推其思路可知:智联招聘的此番联名诉求在于借势,集中在认知和业务两个层面。


首先是品牌认知加成。众所周知,航天科技有着令人难以置信的精密,遥感测绘、太空对接分毫不差,而智联招聘的人岗精准匹配与之惺惺相惜。


其次是在垂直领域的实力展示。智联招聘与中国航天基金会联合一众航空航天热门企业共同发起“逐梦星辰——中国航空航天招聘专场”,业务覆盖高精尖领域。
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窥一斑可知全豹,智联招聘的专业细分和垂直深入已经发展到了高级阶段。对于招聘企业和求职者来说,实力值得信赖。


精准和实力,都可以用“靠谱”二字概括。而“靠谱”一词正是智联招聘长期强化的核心信息,此前一度因“手撕不靠谱”系列广告破圈。

正如营销学的论断:卖点是感知出来的,而不是说出来的。尽管智联招聘与中国航天基金会的这场发声专注于祝福致敬,未对“靠谱”进行刻意提及,但是受众却能够准确感知核心信息,真正做到了不彰而自显。

什么是“靠谱星球”?求职者与小智、灵感邦尼一起望向智联招聘。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

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