网友打假“小润发”？大润发：这是我的孩子…..
娱乐圈“随时随地有个新孩子”的流行趋势已经蔓延到品牌圈了。众所周知，2023年内娱的第一个孩子谜底已经揭晓。热心网友随即把注意力转移到品牌圈。一个美丽的巧合，竟然挖出了大润发意外当爸的“猛料”？最近，有网友在小红书上分享了一张图片，说在自家附近看到了小润发超市。见识过雷碧、康帅傅、澳利澳等山寨品牌横行的网友，眉头一皱发现事情不简单。眼瞅着正义马上得到伸张，真相即将浮现水面，没想到大润发现身认领了。其实真不怪网友，这个小润发的品牌起名方式，谁看了不说一句这是盗版蹭热度呢？你看那个言简意赅的“对”字，像不像“是的，我们有一个孩子”的缩写？简直是我的互联网嘴替。
好家伙，刚发现了孩子，就有了孩子的孩子，搁这玩俄罗斯套娃呢？
咱就是说，有没有一种可能，周润发代言过的是百年润发。
还有的网友八卦之心熊熊燃烧，顺着网线找到了小润发，发出灵魂拷问：
原来你爸爸真的是你爸爸。听着怎么怪怪的？马上脑补了一出私生子疑云的大戏。
总而言，网友的“打假”乌龙让小润发一炮而红，让更多的人知道了小润发的存在。小润发也顺势“露脸”亮相，抓住了这一波天降的热度，迅速打开品牌知名度，收获一众粉丝。
图源：小润发
回过头来看整件事，之所以能出圈逗笑网友，我认为离不开大润发的“乐子人”社交基因。能在社交媒体平台上密切关注粉丝的互动，并及时回复给出极具戏剧效果的反应，无不体现着大润发强大的social功力。
在玩转年轻人social传播战这方面，大润发是真有自己的“三板斧”。小润发意外出圈，激发了网友对品牌名的玩梗，大润发加入其中，喊话小红书改名“大红书”，以品牌效应再次拉高话题讨论热度，相当会“搞事情”。
狂飙热播刷屏，不少品牌都在绞尽脑汁借势热点，大润发大胆玩起了恶搞。大润发回答道：是得不到我的卡。搞怪十足，让人轻松一笑。
大润发直接在博主的评论区在线招聘杀鱼师傅，既回应了网友的分享，又为自己打了一波广告，不放过任何一个宣传机会。
图源：大润发
当网络上盛行大润发“杀鱼段子梗”时，大润发也借势联合张小泉为杀鱼师傅拍摄了一支格调十足的广告。以戏谑的姿态解构广告套路，将传统商超打造成富有年轻化气息的场景，把逛超市玩出了“蹦迪”的既视感，让人眼前一亮。
图源：大润发广告片
在日常的内容运营中，大润发也时不时加强“蹦迪”气氛渲染，通过营造强烈的视觉反差感，贴近年轻人的娱乐喜好，主动出击和年轻人玩成一片。
更值得玩味的是，大润发在社交媒体上竟然有着“两幅面孔”。微博上的大润发以“发哥”自称，人设就如一位心比杀鱼刀冷的“铁面直男”。而到了小红书，大润发化身富婆“姨姨”，出手阔绰，时不时给粉丝撒优惠卡，深得粉丝芳心。在疫情期间，大润发凭借着幽默与洞察兼具的冷宫蔬菜文案重回大众视野。而后“食材文学”屡屡刷屏，足以可见大润发的烟火气social营销之道到了炉火纯青的地步，不得不令人折服。网友对大润发有“孩子”大为震惊，但是业内表示这是“常态”了。这几年囿于疫情，不少大型商超迎来了行业寒冬。大体量、大规模的模式很难满足当下消费者的便捷购物需求，大卖场业态遭遇瓶颈。因此，零售巨头们积极转型，纷纷加码布局“小业态”发展模式，推出了“麻雀虽小、五脏俱全”，更契合用户消费习惯的小店，也就是网友们口中的“孩子”。严格意义上说，“小润发”并不是大润发的第一个孩子。早在三年前，阿里巴巴副总裁林小海接手大润发之后就开始试水mini店了，取名为“小润发RT-mini”，进军追求小而美的社区市场。经营模式也像极了“带娃”，子承父业，不断开拓创新，持续向行业深耕。发挥大润发的场地、品类供应优势，采用店仓一体模式，与小润发实现业务协同互补，向社区深度渗透，填补大润发未能触及的市场空白。无论是盒马、永辉超市、京东七鲜生活等新零售商超，还是沃尔玛、华润万家等传统超市，品牌都在集体下注“小业态”。用大店带小店，加速下沉推动社区团购落地，应对行业升级转型的迫切态势。网友“打假”小润发，掀起一场社交狂欢，意外把“小业态”摆上大众的讨论台面，无疑为行业提供了一次很好的宣传契机。那么，你看好大润发的“新孩子”吗？
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