情人节这天，风都变得轻柔，相爱的人在和煦的微风中互诉柔肠。人有成人之美的心，具有人性的品牌也是一样，所以品牌们纷纷参与节日经济，与情人一起过节。
对品牌来说，情人节不仅是大流量入口，更是提升品牌好感的绝佳时机。或以产品建立物我关系，或以价值观打造身心体验。
在情人节到来之际，内外推出LOVE系列情侣内裤，以“感受你感受爱”为主题发布情人节短片。用一个个细节唤醒爱的感觉，让内外成为许多人2023年爱情记忆中的一道风景。
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大多数时间里，品牌与单一消费者是一对一关系。情人节则不一样，品牌受众是男女成对出现。想要进入微妙的二人世界，品牌必须找到恰当的切入角度。
这是因为在你侬我侬的二人世界里，品牌作为人格化主体出现，说再美的话语都有“灯泡”嫌疑。所以面对情人节中女性用户，品牌必须要确定，她们在情人节时想听的是什么？
泰戈尔的话给出提示：“人们在诗人的字句里，选取自己心爱的意义。但诗句的最终意义是指向你。”
这给了品牌传播以极好启示：在品牌传递的信息中，那些能够让她们感受到“指向自己”的诗句，都是品牌合时宜的情人节表达。
以一首名为《感觉你感觉爱》的情诗，描述深层有普适性的爱情心理，令大部分人听了以后自动代入，回想起自己与爱人迸发过的点滴爱意。通过这种精准拿捏，内外拿到了情人们的内心入场券。
02
爱与新品
主观感受有相通
爱情诗句并不好写。
一是因为“怦然心动”、“心神不宁”等生理描述稍显泛泛，读多了更会审美疲劳；
二是因为每个人的爱情体验各不相同，是一种只可意会，不可言说的情愫。
所以文人多以物喻情。唐伯虎曾说，“晓看天色，暮看云。”而宋小君则说，“美好的东西不太多，立秋傍晚从河对岸吹来的风”。
同一抹天色、一簇暮云、一阵微风，在不同的情人眼中有着不同的解读。于是内外这则广告强调的不是某个确定的爱情，而是着墨于那些能够唤醒每个人美好感觉的细节。
首先是听觉细节。在某个突然醒来的黎明，男主意识到了“黎明是有声音的”。这只有经历过爱情的人才会懂，因为沉浸在爱中的时候，真的能够敏锐听到一切微妙的声音。
然后是视觉细节。他以“剥鸡蛋时蛋清薄膜般贴合，阳光下的那阵微风般轻薄……”来描述与她在一起的感觉。发出赞美的男人与收到赞美的女人都是幸福的，这都帮他们确认了，自己正处在多么完美的爱情之中。
最后是体感细节。他用到了“痕迹”这个意像，“午睡后沙发都能留下痕迹”，她却从来不去刻意制造痕迹，只站在“恰到好处的边界线”。这聚拢了以上所有细节，如此完美的爱情只是因为有“她”。
虽然情诗令人忘情，但是画面时刻提醒观众，这是一支内裤广告。
全文400多字，无一字提及产品，但无一字说的不是产品。新品 LOVE 系列情侣内裤的卖点在娓娓讲述中隐晦展示：
“鸡蛋薄膜的贴合感”是产品带来的体验，“微风般轻薄感”也是产品带来的体验，而“不留痕迹”的字面意思更容易理解。
一重是爱情体验，一重是产品体验，两重体验能够放在一首诗来说，原因在于它们带来的主观体验一致性。它们都足够细微，也只有处于爱情中的人们才能够敏锐分辨。
03
好奇揭秘
新女性的新爱情观
内外品牌一向个性鲜明。
它关注女性力量，从女性感受出发，呼吁女性意识崛起，引导女性穿衣从“悦人”向“悦己”转变，回归内心的纯粹。
经过长时间的耐心沉淀，该理念塑造了产品的个性特点，“舒适、无感”是消费者对其的公认印象。
但是世间万物，阴阳相谐，当品牌对某一个性别付出特别的关心，难免会令人好奇，对另一个性别男性，品牌抱有怎样的态度？
这支短片解答了这个问题，内外通过对新女性爱情表现的演绎，展示出女性视角下品牌的两性观：“边界感”不是楚河汉界，“悦己”女人不仅懂得让自己舒适，更懂得呵护所爱之人的舒适。
04
总 结
这本是一支以物为主角的短片，在内外的精妙笔法之下，人却成了叙事的核心。因为越来越多女性基于价值观进行消费，有灵魂的品牌可以吸引到认知相同的人群。
基于LOVE系列情侣内裤的产品力，内外打通人性与物语，为新品走入消费者认知建立了捷径。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
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