吴晓波有一句名言叫人印象深刻，把生命浪费在美好的事物上。
诚然，有的时间怎么过都是浪费，有的时间怎么过都不浪费。你有没有计算过，我们一生中，要花费多少时间去“等”？最近手机快充的佼佼者OPPO就围绕这个话题，联合视频博主三坨土拍了一支颇有电影质感的广告，告诉你如何优雅地浪费时间。
灵魂拷问消费者：
OPPO这支广告吸引我的地方在于，是一条打破人们既定印象的“不像广告”的广告。特别是开篇就拍得很有生活气息，从大家的生活日常早餐入手。一片吐司，从软变酥，2分20秒；一颗鸡蛋，由生的变成溏心蛋，是6分30秒。
手机电量从1%到100%，这个时间你算过吗？是2小时42分。即使是5公斤的衣服，也要消耗4小时21分钟。
很多事情就算再急，也要花时间去等；不愿意去等，结果可能没设想那么好。
接下来视频画风发生反转：有些习以为常，可能会让你待在舒适圈，难以尝试一些新鲜事物。比如刷微博、说走就走的旅行......
所谓必须“等”的事情，真的有必要吗？细想之下，至少不用等手机充电了，因为有了OPPO Reno4 Pro搭配65W超级闪充，缓解了电量焦虑症。
有些事情的确急不来，但如果让本不必等待的事情更快更好，生活变得不一样。
当然视频最后也告诉你，记得把时间浪费在更美好的事物上。
不得不说，OPPO联合三坨土深刻洞察人们生活细枝末节，讲述了一个“时间”的故事，将我们日常如何花费时间、浪费时间的一面展现淋漓极致。精美的构图、细腻的镜头语言，让影片的氛围呈现出更有电影级的质感。再加上三坨土以内心独白的形式娓娓道来，整体增加了视频画面的感染力，让人触不及防对短片的种草产品——搭载65W超级闪充的OPPO Reno4 Pro，产生更多好感。除了上线这个视频，OPPO 还推出一组人物海报，画风同样延续了短片生活化的质感。在这组海报里，OPPO 以“敷面膜的时间”、“补个妆的时间”、“周末前的下班”等花费的时间故事，从侧面展示了65W超级闪充在快速充电方面的优势，为手机打造了一个“闪充体质”，赋予手机更多充电的特色，加深大家对产品的记忆点。 
洞察“等待”场景痛点
众所周知，OPPO Reno4 系列主打的功能除了视频拍摄，还包括了65W 超级闪充的亮点，这次的传播任务就是传递65W 超级闪充充电效率在线的功能。如何将超级闪充充电与大众生活建立强关联，成为OPPO这次的营销难题。洞察作为品牌营销的第一步，是品牌实现精准营销路径的基石环节，也是让消费者接受品牌解决方案的关键步骤。对此OPPO捕捉人们平时“等待”的系列瞬间，将我们熟悉的场景搬进广告片里，并且进行放大演绎，引发大众对于“等待”带来浪费时间痛点的共鸣。
等吐司烤脆、等鸡蛋煮熟、等手机充满电、等衣服洗干净、等果树结出果实......等待是生活的一部分。无论是一日三餐还是兴趣爱好，我们总要投入不一样的时间和不同程度的精力。
这真实折射出我们的现实，且不说时间不够用，人们还经常“被等待时间”。因此占据我们一天最多时间的，有时候恰恰就是“等待”。对于多数消费者而言，没人喜欢等待，这种等待无疑是无奈的，如何“高效利用时间”，成为时间管理达人是人们所向往的。因此我们从短片看到的不仅是单纯的需求洞察，还有底层的关联痛点：“不等待”、“把时间省下来”，其实只是OPPO沟通的第一层内容；OPPO往上走还想告诉消费者的，无疑还有更高一层的内容——做更美好的事情。
以反向营销落地
强硬式广告植入不被消费者买账，这回OPPO打破了传统的产品植入玩法，而是基于一种反向操作的思维，利用创意的反向营销呈现手机充电优势。不同于常规化操作，向消费者传递65W 超级闪充如何节约时间的功能利益点。OPPO把沟通策略拔高到“时间管理”层面，进而达到“反弹琵琶”的传播效果。以“时间管理”为创意策略，OPPO拍摄整个短片的内容都无限贴近生活，以更加原生记录生活方式，呈现大众的时间管理的细节，增强每个人对于自己习惯的代入感。这本质就是弱化广告植入痕迹，并且淡化博主的刻意表演性。在这支短片中，OPPO没有以说教式口吻传递“不能浪费时间”的口号，反而是持中立态度，自然输出品牌的时间观，鼓励一分为二看待时间浪费与浪费问题：引导用户科学地安排自己的时间，减少“本不应该浪费的时间”，做到更快更好；与此同时，告诉用户正确对待“应该浪费”的时间，没有枯燥和漫长的等候，难以体会抵达终点的愉悦。
OPPO借由三坨土的镜头语言，不经意展示65W 超级闪充如何利用生活中的琐碎时间，减少浪费的时间。顺势在消费者的生活中植入品牌的角色，降低广告的违和感。这恰恰是利用以小见大的手法，放大了65W 超级闪充的作用；但OPPO并没有过分夸张化，而是在合乎情理的沟通情境里，赋予超级闪充的产品附加价值。通过展现女主将时间腾空出来，把其它兴趣做到极致，让生活过得更有趣、更值，让人看到品牌沟通真诚的一面。
结 语
可以说，时间管理是一个老生常谈的问题。但这次OPPO的反向操作显然让人眼前一亮，在快充和时间管理之间找到连接点，给消费者带去不一样的广告体验。就品牌而言，“超级闪充”一直是OPPO手机系列的营销主题，这一次OPPO的营销动作，再次为自身沉淀深厚的品牌资产，深化消费者对于“OPPO手机快充=充电5分钟刷剧4小时”的认知。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：广告创意（ID：idea1408）
最热评论