今年情人节之际，内外发布了一则名为《感觉你感觉爱》的短片，借助新品 LOVE 系列情侣内裤的推出，以强调无处不在的“感觉”诠释，赋予品牌独特的情感价值。将轻盈、贴合、柔软，但隐秘、细微且因人而异的感觉，通过感性化内容与消费者建立连接。同时，鼓励大家在看似琐碎的日常中，去感受、捕捉、保留并探寻属于自己的舒适。这种直观细腻的品牌表达，成功创造了一场容易被消费者接收的情感营销事件，极大地拉升了品牌势能。

01

情感洞察直击内心

真实叙事塑造差异

高效的情感营销，源于品牌对消费者需求的深度洞察。基于此，才能提炼出触动身心的情感主张，进而引发用户的价值认同和情感共鸣。

生活中，我们总是被各种各样的“感觉”包围。有些感觉的存在，可能细微到我们难以察觉，而身体却悄悄地帮我们记住了。内外的这支短片，在男生的独白中缓缓展开，画面描绘记录了情侣之间的日常小事，看似静谧恬淡却又蕴藏丰富情感的呈现方式，具备了抓取Z世代眼球的多重元素。

短片从一个4点09分的清晨开始，突然地醒来，让男生意识到黎明是有声音的。于是，他开始“感觉”：有什么是24小时会一直陪伴我们的呢？

带着这样的思考，生活中处处充满着细碎的小美好——吃早饭剥鸡蛋时，“感觉”到蛋壳与蛋白之间白色薄膜服帖的触感；趁着阳光正好，把衣服拿到阳台上晾晒时，会“感觉”到白色床单上投下的晾衣绳的斑驳光影……这些看似琐碎的日常，却是容易被忽略的贴身陪伴。

紧接着，短片又抛出了“和我在一起是什么感觉呢？”这个情侣之间常常会聊到的话题。在这个没有满分回答的话题下，男主娓娓道来：和她在一起，不是一种感觉，而是很多感觉的组合。

比如：风吹起来，她就像那阵风，轻又薄。生活当然不会天天晴朗，但她总有办法成为我的太阳。

又或者，是“我们依赖痕迹才能找回过去”时，从不刻意制造痕迹，就安静地站在我的边界线上，也在我心里的“她”。随着“很多感觉”议题的引入，短片最终由“我始终觉得，爱是由很多感觉编织出来的。轻盈的，贴近的，柔软的。”落到了“我们渴望的长长久久，不过是每个24小时都有TA陪伴”的品牌态度上。

这支短片，将产品轻薄、无痕的特点作为情感叙事的符号，以情侣真实生活的场景表达，贴近年轻消费者语境的浪漫情节，实现了品牌认知的温情传播，在光影的流动转换间成功塑造了品牌的差异区隔，带来美好视觉享受的同时，也留下了关于感觉、爱和陪伴的话题延伸讨论空间。

02

强势依托内容引力

高效渗透目标心智

我们常说：对的时间遇到对的人，方能成就一段佳话。放到品牌的营销战役中也同样如此。

每年的情人节，在品牌的营销语义中，向来是互赠礼物、表达爱意不可错失的黄金时期。尤其是今年的情人节，疫情三年后的首度放开，给品牌和商家带来了更多可能性。在这样的时间节点，温情的表达方式也成为触及受众内心的有力武器。

我们看到，内外这支短片依托本身的内容感染力，释放出巨大的品牌情感张力，并有效建立了品牌理念、特性与感觉、爱情等关键词的互动捆绑。有“感觉”是网友对短片最多的评价。确实，在这支短片中，“感觉”是一个纵向贯穿营销过程并凸显决定性影响力的关键词。

值得一提的是，整个传播过程中，品牌方还有意借这种“感觉”融汇互通，让每个消费者都能在短片中找到强烈的情感共鸣。而#感觉你感觉爱#，可以看作是引导触发消费者情感释放与关联的入口。随着短片被更多网友转发，不少网友除了对广告创意本身赞赏有加之外，还通过这支短片找到了关于“感觉”的深度思考情绪释放点，由此引发更为广泛的社会讨论。

短片中每个唯美写实的生活细节，都是情侣相处的温暖场景再现，通过男生的独白，让品牌价值观的输出自然而不突兀，更令内外的品牌形象深入人心。在节日氛围的烘托下，这些关于情侣日常的真实经历和美好瞬间，戳中了许多网友的“感觉”锚点，在潜移默化中引爆受众的自发分享，迅速形成了再次传播的覆盖场域。

03

聚焦场景调动共情

产品力赋能价值认同

“现代营销学之父”利普·科特勒有一个观点：“新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值。”

诚然，任何一部以盈利或促销为目的商业广告，除了要向受众传递产品信息以外，还应该承担社会责任感，传播人文关怀理念。内外的这波Campaign，称得上是一次人文关怀与商业广告的完美融合。

看完这支短片，你会发现，全程没有特意强调产品信息，却又在专注叙事的画面转换中，完美凸显了由形及神、由外至内的生动产品力。整个短片没有大谈品牌的科技赋能，而是通过细碎丰富的美好，聚焦科技之外的人文情感，让品牌和产品迅速升维到温暖有爱的象征层面，唤起消费者的购买欲望，进而达成看得见、摸得着的营销转化，也让品牌的“人文情怀”气息更加清晰丰盈。

可以说，如何适度自洽，找准品牌核心价值，洞察消费者户需求并以此发散创意，是需要品牌沉入消费者情绪里，以专注的产品力为指向，充分激发消费者信任和共情的。因此，身处价值观为导向的品牌塑造时代，品牌不仅需要讲好产品的性能，更需要结合产品的使用场景，将这届年轻人的时代情绪倾注其中。

基于此，“感觉你感觉爱”已不仅是简单的品牌主张，而是通过产品与用户建立深层交流的品牌愿景，更是一句彰显产品特性的告白。对于内外而言，将品牌营销聚焦于反映和构建真实生动的情感世界中，通过短片的情感触动，在商业价值之外，着力实现了良好的媒介引导功效。随着故事背后所潜藏的价值符号被拆分解读，吸引目标受众“涟漪式”关注和共鸣的已不止于品牌本身，更在于对感觉、爱和陪伴等广泛社会议题的主动思考。

这一届年轻人，似乎越来越不懂得表达爱。与愈加复杂的情感相对应的，是我们试图用各种速成攻略，凭自己的“感觉”维系每段关系，追求更为简化的表达方式。而内外在这支短片中，将对长久的渴望，具体到每一天24小时的陪伴，鼓励用户从细微处发现并感受爱，也是一种引领正向价值观的善意提醒，为我们打造了一个“从入眼到入心”有“感觉”的营销范本。

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