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爆款IP LADYBAG

自带复利价值的商业icon

首先，透过LADYBAG集美袋中的“集美”一词，我们可以看到美团外卖对用户流行语境与消费趋势的洞察。「集美」一词玩转双关，既贴合「姐妹」的谐音梗，又表示「集合各大品牌美妆好物」。此外，潘通流行色等包袋设计也充分显示出美团外卖对用户审美与潮流风向的理解。

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大型心智场域

探店互动夯实消费记忆

在店内找到寻宝卡即可以兑换精美礼品，与美团外卖袋鼠团团合影即可获得LADYBAG集美袋，这里CallBack了LADYBAG集美袋这一新IP对用户心智的渗透，同时整个心智卡位的阵地更聚焦于HARMAY話梅门店。整个线下快闪成为一次大型的心智打造场域，通过向用户直观展示美团外卖与美妆个护品类的关联性，强化个护美妆上美团外卖“即时变美”的认知，而这一步认知又是对美团外卖“送万物”的递进和完善。

通过将营销触角直接伸向品牌店内的玩法，美团外卖向外界展示了其商业创意的多变性和灵活性，既在当下助推了HARMAY話梅的业务转化，同时也为后续其他品牌合作打了个样，充足的商业潜力和创意想象空间为其吸纳更多品牌合作奠定基础。

纵观美团外卖打出“送万物”策略后的一系列动作，无论是打破品类认知，还是拓宽合作品牌类型，“万物”不只是一种反类型化策略，更多也彰显了美团外卖商业价值的无界和强大连接力。

以上是美团外卖美护节交出的第一份答卷，对美团外卖意味着什么？从近期来看，美护节是美团外卖“送万物”进军个护美妆品类的敲门砖，能够大幅拓展美团外卖美妆个护用品品类的丰富性，从长远来，美护节和LADYBAG集美袋是一个可无限复制的营销抓手。下次或许是另一个品类、另一个节日，无论是否绑定节点策略，这种营销手段都能发挥其商业连接力，助阵美团外卖与美妆个护合作品牌的共赢，把即时零售这个蛋糕持续做大。

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