对品牌来说，如何在传播模式趋同导致边际效益递减的泛营销中另辟蹊径，成功吸引消费者注意力，是借势节日氛围升华品牌力的关键。这个三八节前夕，主打全品类舒适鞋款的高跟鞋品牌7or9，打造了一支名为《请你跳一支舞》的品牌短片。通过关于生活和舞蹈的宣发语境，以充溢浪漫和温暖的松弛感，娓娓道来一种积极与女性对话、鼓励女性享受生活的正向感染力。凭借一系列递进有序的宣发链路，为品牌以独立自洽的具象符号，镌刻这个时代女性群像的“她营销”作出了绝佳示范。

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精准洞察创造大众共感

一支优秀的品牌片，不止是在传达讯息，更应该以价值理念或生活方式的传导，实现与目标受众的深度链接，进而达成充分的心智占领。这种占领，建立在洞察受众群体情感内核的基础上，再透过画面、理念的直抒，留下言有尽意无穷的精神回响。

7or9的这支《请你跳一支舞》短片，在光影流动的写实场景中缓缓展开，将平常而美好的温暖瞬间逐一串联。每一个自在惬意的瞬间，都是一支生活的“舞”。通过真诚的对话口吻，以“跳舞”的创意形式尽情展现不同年龄、不同身份女性放松、舒适的生活状态。鼓舞和感染每一位女性积极寻找“生活剧场”中无处不在的浪漫。

不同于品牌通常采用的宏大叙事或故事共情的内容表达，《请你跳一支舞》从一开始，就在节奏明快的音乐中，让观者充分放松甚至不由自主地跟随音乐节拍舞动。简单纯粹的散文式表达，将一个个生动的女性形象和不经意的美好瞬间推至镜头前，放大并创造了无垠的想象空间。

短片以“舞蹈”这一具有强烈视觉和情感张力的切入点，极致呈现女性从容自洽的生活状态。同时，短片中的“舞蹈”并不是以讲究专业性的动作来诠释魅力，而是以随时随地都可以进行的“手舞足蹈”，将狭义上的跳舞升华至女性感受到爱与愉悦时刻的广义舞蹈，精准洞察了真实生活中细腻情绪的大众共感。

通过这种共感，也完美构建了品牌与女性之间“懂我”的价值链接。从更高的品牌立意层面来看，这支短片完全跳出了同质化的营销模式，走入“不谈营销谈生活”的传播高阶。

“跳舞，是最张扬的悄悄话。讲着那些，不打算说出口的好心情。别着急，一步接着一步，总是会越跳越好的。”看似简单的独白文案，却蕴藏了女性对“跳舞”执念的自知自觉，配合影像化的生活叙事，撕掉流于表面的女性标签，借生活剧场的自然之舞，鼓励所有女性勇于表达并追求生活的美好。

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放大价值沉淀双向共识

不可否认，所有触动共感的营销落点，仍是在产品上。具有说服力的产品，才是品牌增值、营销转化的加速器。7or9深谙此理，始终坚持将产品放在营销和品牌的“C位”。以适合当下鞋类产品消费主流的“舒适基本式”为品牌定位，从女性需求出发积极赋能产品价值。

稍加注意就会发现，尽管《请你跳一支舞》整支短片没有刻意的产品植入，但还是充分建立了7or9品牌定位与产品价值的内在关联。对越来越多倾向于选择舒适鞋款的女性消费者来说，过去高跟鞋磨脚、不方便走路等认知痛点普遍存在，似乎很难想象一双高跟鞋可以穿着奔跑。因此，从品牌创立开始，7or9就一直以“舒适”为发力方向，至今面市的全品类鞋款都以强调“舒适”为卖点。

不过，“舒适”是一个偏向于感觉的词，需要真正穿着才能有直观体会。而以“打造舒适基本式”为品牌定位7or9，通过“在什么时候，你会跳起舞呢？也许，一双舒服的鞋，就可以成为理由”给出了答案。可以说，“在日常生活中跳舞”是一个巧妙的衔接点，也在无形中成为产品力的显现传递。

短片中不同年龄女性因感受美好而自然起舞的温情时刻，高度共融了内容观念和产品价值，精准渗透了“让全方位的脚部舒适成为行走时基本体验”的产品理念。更将“跳舞”上升到“生活之舞”的高度，彰显出品牌着力于开发全品类产品，陪伴女性从踮起脚尖到洒脱向前“舒适起舞”每一步的品牌使命。

值得一提的是，这种重视女性自身及双脚感受的品牌发声，对创立于2018年的7or9来说并非只是一个营销噱头，而是根植的品牌基因——7or9希望通过多元的科技创新延展产品的“舒适”价值。从创造性的以“空气棉”专利将运动鞋中的高弹空气棉运用到高跟鞋，到采用8+2垫芯温柔呵护双脚的独创沙发系床鞋等，7or9已然将在不同场景下满足女性的舒适需求作为品牌发展方向。

这种以产品力为最终落点的传播方式，让7or9真正沉淀了品牌与女消费者从精神理念到产品价值的双向共识。同时，在每个生活的出行场景与美好瞬间的情绪表达，更让隐伏在品牌人格中的人性化产品价值得以被深刻感知。穿上7or9的女性，会因为这双舒服的鞋，找到随时随地“跳一支舞”的愉悦感受。

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全网 Social撬动内容共创

菲利普科特勒在《营销革命4.0》中提出：“企业应将营销的中心转移到如何与消费者积极互动、尊重消费者作为‘主体’的价值观，让消费者更多地参与到营销价值的创造中来。”

回顾7or9的这场campaign传播，已然做到了围绕目标消费者搭建既有内容表达，又有互动话题、流量引力的优秀营销“模板”。

作为视频创意的向前延伸，《请你跳一支舞》短片发布之前，7or9专门创作的《THE BLUE BALLROOM」(蓝色舞厅)》旋律，以歌名暗喻蓝天之下皆是舞厅，希望每一位女性都可以在生活的剧场里跳一支“庆祝日常”的舞。在时尚KOL马姐的真实演绎之下，伴随“在什么时候你会跳起舞来？”的品牌追问，产生了更具广度的营销语言延伸，吸引着众多网友留言分享自己快乐、放松的“起舞时刻”。

同时，7or9在微博、小红书、抖音等社媒平台发起了#7or9请你跳一支舞#征集活动。通过UGC的内容共创搭建“用户沟通用户”路径，让品牌内容的输出更有感染力。

众多女性消费者围观并主动参与“起舞时刻”——因见到久别的亲人起舞、因签单成功起舞、因想到今天是周五起舞......在一次次情不自禁的“跳舞”中，“为每个舒适起舞的日子打造一双基本式”的7or9，也自然成为消费者表达日常生活情绪的记忆点，同时借助社媒平台的汹涌流量，形成了生动立体的品牌感知，为品牌沉淀优质客群，实现后续转化埋下了伏笔。

当#请你跳一支舞#的热潮从营销传播融入到消费者的现实生活，在“生活之舞”的双向奔赴中，一个始终将产品科技与女性消费需求有机结合的鞋履品牌形象跃然眼前，实现了从“功能表达”到“价值沟通”的进阶，以正向积极的影响力在各式各样的“她声音”里率先破圈。

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