当今时代，年轻化已经成为所有品牌的共识。
但是面对瞬息万变的市场风向与新生代群体需求，如何打造切实有效的沟通途径，从而深入目标群体，得到年轻受众的认同，成为困扰众多品牌的问题。对于年轻化营销命题，国民级生态好纸品牌清风，携手风靡全网的B战虚拟歌手洛天依，立足万千学子开学之际，以“纸为爱相聚 洛天依带你开学第一聚”为主题，趣味满满地与年轻人玩在一起。
01
清风携手虚拟偶像洛天依
走进校园与年轻人温情相聚
新消费浪潮下，只有保持被年轻群体认同的品质，品牌才能获得可持续发展的动能。当下品牌联名之风盛行的背后正是瞄准以年轻消费群体为主导的巨大消费力。个性需求和个性主张极为富足的年轻消费群体眼光更加“刁钻”，要想吸引年轻用户，需要让消费者深入了解品牌，而联名就是极好的沟通载体。成长于多次元、多文化碰撞中的年轻人，接受的是前所未有的超前理念，因而，“普世”的品牌内容或文化并不能满足特立独行的年轻一代。在此背景下，虚拟人与品牌的合作以互动性和社交属性成为品牌营销的宠儿。作为当下即未来的消费中坚力量，年轻消费者在市场中的地位毋庸置疑。而Z时代群体，对于IP的“忠诚”倾向显露。洛天依作为人气奇高的虚拟偶像，在社交平台上拥有数目极大的粉丝群体。清风选择与洛天依合作，借势其空灵音色与唯美形象，以年轻人喜爱的画风为其打造一场开学季大事件，以高质量内容打入二次元圈层社交语境，无疑是十分明智之举。新学期伊始，对于追求仪式感的当代年轻人来说，即将到来的新机遇与新挑战，即将重逢的知交故友，都为他们带来了无限的期待与想象。清风立足新学期这一特殊节点，锚定年轻群体的情感需求与消费需求，继续执手备受年轻人喜爱的虚拟偶像洛天依，延续了“纸为爱相聚”的情感基调，将主题定为“纸为爱相聚 洛天依带你开学第一聚”，走进校园与年轻人温情相聚。并且，清风就话题发起了#纸为爱相聚＃的线上互动活动，邀请同学们拍摄记录与好友相聚的美好画面，带上清风#纸为爱相聚＃的话题并@清风Breeze官方账号，就有机会赢取清风千元欢聚奖学金和天依开学大礼包。通过对年轻人的深度洞察，清风以年轻人感兴趣的话题为介质输出优质内容，以更加受欢迎的形式塑造品牌可感可知形象，用情绪化价值感召年轻人，成功为品牌奠定了关爱学子、重视青年人的暖心基调。
02
趣味玩法贯穿线上线下
搭建起与年轻人的沟通桥梁
品牌要达到“出圈”的目的，最重要的是找到或者制造一个符合受众需求的沟通语境。在人人社交的信息爆炸时代，品牌只有时时关注社交动态，挖掘年轻人的关注点和兴趣点，才能做好随时“融入”社交圈层的机会。清风先是通过新奇有趣的话题吸引起用户注意力，再通过多种方式贯穿线上线下，进行渠道扩散，成功搭建起品牌与年轻人的沟通桥梁，将品牌声量推至高峰。媒介碎片化时代，传播渠道越来越分散。要想吸引消费群，需要他们参与进来，通过年轻人的社交语境与其沟通。除了以B战为主阵地邀请广大年轻人共创，清风还霸揽多平台进行话题传播，联合微博、微信等当下年轻人聚集的社交平台构建传播矩阵，针对不同平台调性展开活动，掀起了巨大的讨论、共创浪潮，为年轻人群提供了自我释放、自我表达和自我治愈的平台，给予了他们更强的参与感和体验感。趣味共创活动带来新奇体验感吸引了大批网友关注，让产品深入校园场景的同时，更是让人回味无穷产生共情，从而实现了品牌的强势曝光、精准引流、有效转化，实现有针对性的群体沟通，迅速引爆了属于年轻人的社交流量池。除了线上社交场地布局，清风还在线下落地活动，帮助品牌与用户建立更亲密的情感连接，使年轻形象更加深入人心，大幅度带动了品牌传播力。相较于单向传播活动，清风不断在品牌年轻化营销上创意出彩，还将活动物料带进了各大高校，将活动周边深度融合到校园生活中，与线上活动主题完美呼应、极度契合，最大程度上给予年轻用户一个沉浸式的视听盛宴，以更加具象化的体感沟通打入年轻圈层。清风以“纸为爱相聚 洛天依带你开学第一聚”概念为主线，打造多样化的校园创意事件，以能量十足的洛天依IP为沟通点，结合学生们熟悉的消费场景，成功将品牌心智深入校园渠道，与年轻群体玩在一起。
03
以价值化沟通碰撞时代文化
清风与年轻人“同频共振”
纵观时下流量化时代的品牌营销，已经逐渐进入倦怠期，单纯追求“流量为王”的思路并不一定能够真正获取年轻人的芳心。透过此次清风的营销动作不难发现，品牌年轻化，除却深厚的品牌实力和市场需求的敏锐洞察外，还需要以价值观碰撞时代文化，将年轻化营销落到实处。清风以虚拟偶像洛天依为介质，多点布局蓄势沟通，稳准踩中了年轻人的审美点和价值取向，为品牌表达注入了强劲穿透力，以价值沟通实现了品牌与消费者之间的“同频共振”，才能赢得年轻人的心。未来，期待已然踏上年轻化新征途的清风，为大家带来更多惊喜。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：营销狂人（ID：HLW3600）
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