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近日，椰树直播间画风突变，热度持续攀升，3月19日凌晨，微博话题“椰树直播间”上了热搜榜第一名。

椰树再一次因为直播冲上热搜，不过这一次不是美女热舞，而是一群阳光男孩在秀肌肉。正如他们直播主题“时代在改变，椰树永不变”，直播间依然是熟悉的配方。

网友表示：椰树不是物化女性，而是平等的物化人类。

椰树直播间，太上头

去年国庆期间，椰树开启直播首秀，美女主播们用魔性的舞蹈来展示椰树产品。

尽管直播很土味，但并不影响直播间的热度。网友直呼：“还是熟悉的配方，熟悉的味道”“真的笑惨了，几万人直播间一下就没了”“把擦边进行到底”。

近日，椰树集团抖音直播间“画风突变”，做起了“男色直播”。身材挺拔、虎背蜂腰的健身男模在直播间里劲歌热舞，一边大秀身材，一边展示产品进行带货。

不过男模们的肱二头肌并没有改变椰树惨淡销量的局面，蝉妈妈数据平台显示，在男模特开播的首日3月1日，椰树直播间观看人数虽然一度达到9.3万，但销售额大概在750-1000元。

显然比起送出真金白银，网友们更喜欢凑热闹。更有网友嘲笑到：猛男脱衣跳一宿，卖不到1000块？

不过，椰树的直播真的是为了带货吗？毕竟它连超级单品椰汁的链接都没上。不带货，却还要饱受争议卖力直播，椰树为的是什么？

为了营销。毕竟，黑红也是一种红。

各路媒体、营销号争相播报，网友录屏自发传播，让多个相关话题冲上抖音热榜，并引发热议。

这不，话题有了，流量也就来了。椰树在用户心中的存在感，自然也就有了。

相对于卖好不卖座的传统营销，椰树的土味营销屡试不爽。对此，椰树曾在官方通报里“沾沾自喜”: 虽然被罚，但是争议广告提升了品牌知名度、提升了销量。

产品质量，永远的必杀技

虽然如今的椰树无论是低俗的营销还是丑陋的瓶身都受尽了吐槽，但不可否认的是椰树是成功的，在竞争激烈的饮料市场上保持了35年来不败的神话。

1987年，椰树集团在经历了383次的试验后，才研制出了世界上首个具备水油分离专利技术的椰汁。

老板王光兴说：“必须用新鲜椰肉榨汁，不加椰子原浆，不加香精，不加防腐剂”的标准，此后也成为椰树椰汁响彻银屏的广告语。

网友直白留言道出真理：“讲真！要不是因为它好喝，椰树早就倒闭了！”

对于自己的产品，王光兴有着充分的自信。在椰树产品的一个小角落记录着一串神秘数字，说是24小时随时能打通的投诉电话。

起初，播出那串号码的更多是经销商，后来知道的人多了，也有好奇的网友半夜打过去畅聊。

可无论多晚，电话的那头总有一个操着海口塑普的声音把电话接起。

按照早前椰树的年销量，哪怕是0.1%的差评电话，也要忙得人得不到喘息。可见，一个企业该是对自己的产品多有把握，才会在包装上印下私人的电话。

35年斗转星移，椰树椰汁的口感品质始终如一。