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高德打车新广告火了，沙雕创意不服不行

2023-03-22   13:34
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最近，网上都在围观一个有趣的话题：#高德打车在线讨打#。


这年头居然有品牌主动讨打？

很多人受好奇心的驱使，点进去想一探究竟：高德到底在玩什么把戏。结果才发现，这是高德打车新出的广告。


事情是这样的，高德打车近期推出「人人有折节」活动，给用户发放了大量的打车优惠。

为吸引更多的用户参与这个活动，高德打车上线了系列魔性小短片，希望大家打不到车时就使劲打它。

「深夜加班」
打得了鸡血，打不到车！


「晚起上班」
打得起精神，打不到车！


「雨天下班」
打得了伞，打不到车！


「网红地拍照」
打得了卡，打不到车！


「商场购物」
打得了折，打不到车！


高德打车洞察到用户早起通勤、加班回家、购物血拼等生活工作场景中“打不到车”而“气得想打人”的痛点，围绕“打”这一核心元素、动作，诙谐地将打车拟化为打人，不仅能帮助用户合理发泄情绪，还巧妙嫁接了自家的“打车”业务，让平平无奇的打车一事成为了脑洞大开的出圈创意。

因此，即便是被高德打车套路了，但网友们依旧愿意为沙雕、鬼畜、反差的画风与创意点赞；高德打车在线讨打的做法很快激发了网友互动热情。

网友：别人打车，你打自己，高德打车，你真会玩。


网友：第一次听别人提这么“贱”的要求，等着，我领完优惠券就来打你。


网友：究竟是谁打谁？


毫不夸张的说，高德打车“讨打”系列广告成为今年入春以来最成功的广告案例之一。

不仅如此，高德打车还发布了同款主题海报，将「欠打风」进行到底。

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与线上刷屏相得益彰的是，高德打车还将“讨打行为”延伸到了线下，在全国多地的地铁、机场、商场、写字楼梯媒等场景，进行地毯式的广告投放，实实在在地让全国人民都知道高德打车有多“欠打”。

地铁内

机场内

商场内

车身上

就连小编所在的写字楼电梯间，也没能逃过高德打车的“讨打”广告。


可以说，除了精准别致的洞察，高德打车的文案与宣传攻势都是此次campaign能够如此成功的重要原因。

“来呀，来呀，快来打我呀！”、“打得了……打不了车”等文案句式，搭配诙谐的画面风格，既魔性洗脑，又直击用户痛点，一语双关，让大众在欢笑中牢牢记住品牌核心主张：高德打车，快人一步。

写在最后：

印象中，网约车市场的品牌竞争，上一次上演如此炸裂的品牌营销，还是在上一次。

当下，广大用户对高德打车并不陌生，但在网约车行业高德打车算是后来者。由于众所周知的原因，网约车行业沉寂了许久，而在今年迎来了复苏。高德打车这波创意与规模并进的品牌传播战役，某种意义上就像吹响了整个行业加速发展的号角，同时也意味着行业新一轮竞争的开启。

如今，高德打车带着破圈的广告创意以及实实在在的打车优惠诚意，率先出手，其它品牌会如何跟进呢？一起拭目以待。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：首席营销智库（ID：iyingxiaotong）


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高德 打车场景 沙雕创意
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