“冬天到了，春天还会远吗” ，诗人雪莱曾用这句充满浪漫主义情怀的诗句，给予无数困境中的人们以光明和希望，也激励着疫情寒冬下的人们重新振作。

随着疫情放开，我们终于迎来了久违的热闹与繁华，如果要用一首歌描述当下大众的社会情绪，那么没有什么比任贤齐的《春天花会开》这首歌更适合了。

最近，天猫重新改编了《春天花会开》，满屏的鲜花，满满的感动，献给扑向春天，重新出发的我们。

01

一首祝福春天的经典歌

献给重新出发的我们

春天是一个富有生命力的季节，也是一个充满希望的季节。

正如巴金所说：“春天带来的是生命，是欢乐，是花香，是鸟鸣，是温暖，是新绿，以及别的许多许多的东西。”

就像《春天花会开》歌词里唱到的那样，“春天花会开，鸟儿自由自由”，经历了三年疫情的我们，这个春天的心情都比以往明朗了不少。

肉眼可见的是，街道又热闹起来了，恢复了以往的烟火气，街边的鲜花店和餐馆比以往多了起来，春暖花开时节，学生们重返校园，开启美好校园时光。 

与此同时，这个春天，迎来旅游旺季，热门景点都是人山人海，人们忍不住想出门，把之前错过的旅行补回来。

为了描绘春天的到来，天猫以“花”为意象，让鲜花盛开在车水马龙的街道，让这支MV浪漫无比。

某种程度上来说，怀旧是一种关于“过去”的浪漫想象。

23年前，任贤齐的《春天花会开》火遍大江南北，这首歌旋律欢快明朗，唱出了青春时期遇到心动女孩的那种怦然心动，同时歌词充满希望，就像春天一样，成为时代金曲青春记忆。

23年后的2023年，天猫借助这首拥有超高国民度和传唱度的歌曲，在春风这个时间节点，重新演绎了这首歌，品牌意图不言而喻：借这首有关于春天的经典歌曲，表达新憧憬和新希望。

总是假装不经意 经过你家大门外

期待你美丽的身影 从远远的走过来

原歌词中那种浪漫和悸动，也在这支视频里体现得淋漓尽致，男孩将满是鲜花的笔记本还给女孩，说一会儿见，女孩羞涩一笑，或许这样的场景，会让你会想起自己的校园时光。

与原版不同的是，在表达浪漫与希望之余，天猫还结合了疫情复苏之后的那些温暖日常：

街边的书店面馆  门再次打开  

顾客满满一整排 生意又好起来

城市再度热闹，春天旅游团的朋友们都开始走出来。

花儿谢了依然会开，延期的同学聚会终于能安排。

吹口琴的男孩对女孩说，他们再也不分开。

以及楼下的电影院又开了、求职的人拿到offer了、粉丝终于可以去现场看演唱会了、生意人终于拉到投资了、改期数次的婚礼终于举办了......

这些富有共鸣的生活场景，让人被感动与治愈到。

加缪说：每个寒冬的句点，都是春暖花开。

我们说：因为理想生活的种子，它一直都在。

借由这首歌，天猫以此来传达品牌核心主张：「春天花会开，理想生活会回来」。呼应 “理想生活上天猫”的品牌理念。

02

产品销量的背后

是理想生活的回归

作为一个综合性购物平台，天猫的产品与每个人息息相关。消费数据的背后，一定程度反应出人们的消费趋势。

为此，天猫抓取到了一组三月份天猫平台的销售数据，在上线MV之余，配合推出一组「春天花会开」主题海报，通过所售出的商品数量和搜素数量，反映经济复苏。比如：

三月刚过半

天猫就卖出了349296束鲜花

卖出了了62144个调色盘

卖出了39680瓶香槟

卖出了1018521只双肩包

卖出了3535623只口红

「旅行箱」被搜索了17602769次

有8480个人在天猫搜索了钻石

......

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海报中鲜花、旅行箱、香槟、口红等相关产品销售数据的增长，背后都是大家见面送花、出门旅游、聚会和画上美美的妆的真实写照。

在这场人间烟火中，天猫始终以一个「陪伴者」的身份，见证着这一切。一件件天猫包裹的缩影，见证无数理想生活的模样。

可以说，在天猫售卖的不只是商品，更是每一种对理想生活的向往。

只有发现趋势，才能先行与消费者进行沟通。作为洞察消费者需求和变化的窗口，天猫对消费趋势也有很强的前瞻性。借助大数据，天猫重构人与货的关系。不仅对购物体验进行优化，更给人们平淡生活注入生活的仪式感。

天猫这组唯美烂漫的海报，让理想生活的回归有了数据支撑，同时，也强化了天猫「陪伴者」的身份角色。

而海报上的走心文案更升华了这份浪漫：

改期数次的婚礼迎来官宣

小王子找到了想守护的玫瑰花

被寒冬藏起来的理想生活

春天会还给我们

如今的品牌营销，更多的是社会情绪的营销，懂营销的品牌，都要带“情绪化”，通过这些富有情绪共鸣的文案，天猫与受众建立起情感沟通，从而提升用户对品牌的好感。

03

不断深化品牌理念

探索理想生活新可能

一场成功的品牌营销，绝不是自嗨，而是要调动受众的参与感，让消费者也“嗨起来”。深度提升用户“参与感”，才能让品牌营销更有价值。

为了扩大传播矩阵，带动更多人参与这场“分享新生活”的活动，天猫携手头部品牌和媒体，在微博、小红书平台发起了「理想生活回春计划」，邀请大家分享出自己的春日新期待、新生活。通过征集UGC内容，实现二次传播。

通过联合华伦天奴、资生堂、雅诗兰黛、兰蔻、BOBBI BROWN、fresh、小米等50多家品牌，借助龚俊、王鹤棣、时代少年团、迪丽热巴、虞书欣、邢昭林、白鹿、杨紫、赵露思等明星效应，进行好物种草。

在#2023春天花会开#的话题下，有人拍下了春天遇见的花；有人开启了一场说走就走的周末春游；还有人许下心愿，希望自己和家人身体健康......

网友们的分享，反映出人们对美好生活的向往。

借助品牌、KOL和UGC的内容产出，进一步扩大了传播声量，将天猫的品牌理念打入受众心智。

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结语

天猫的这波营销，正是洞察到了大众的社会情绪，并选择在春风日这个适合的时间节点，借由一幕幕浪漫又充满生机的日常场景，成功戳中受众心扉。

没有一个寒冬不可逾越，我们终会迎来春暖花开，你被天猫这支短片戳中了吗？

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

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