小红书，没有公德
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作者微信公众号：品牌头版（ID：ceozhiku）
小红书是个神奇的种草地方，各种神人聚齐，时不时有人来一波奇葩操作。面对法律法规，小红书从高高在上的看管监督者，秒变掏钱擦屁股的受罚大户。这次，小红书防不胜防，又被罚了，原因是“危害社会公德”。小红书是名副其实的晒照圣地，种草机们当然是在圣地里各显神通了。先看看这张出街图，花团锦簇、佳人相约，一副岁月静好的构图再配上一句半藏半勾、似有似无的文案，氛围感拉满。结果还没下单，就看见网友的爆料，以及展示的一张路人视角的照片。事实上，拍照的“案发”现场是一个破旧的保卫亭。为了拍照，美女们也是拼了，小红书更是违反了《网络出版服务管理规定》第十四条第（九）项规定，被上海市文化和旅游局罚款3.5万元。小红书这次罚款不多，但是架不住经常因“假照”而不停道歉，甚至挂在热搜上被全网骂。小红书上一次被骂，还是那张超火的上海武康路郁金香照片。一朵朵的郁金香傲然挺立，向每一个看客发出一场共赏春日的浪漫邀约。一时之间，上海武康路郁金香成为网红打卡地。结果，应邀而来，花海没有，花坛也没有，只有一盆儿孤独的郁金香摆在路边。
兴致勃勃的网友们转眼发现这是个大型“诈骗”现场，气得想当场下载“反诈APP”。一朵巨型玫瑰与天际线招呼，在外滩中摇曳，不管是白昼还是黑夜，都愿吐露风情和浪漫。事实上，花不在多，有用则行。一盆儿郁金香是能骗到不少人，一朵玫瑰花能骗到更多人。这些年“假装在国外”系列的笔记里，旅游博主经常出现在“小京都”“小巴黎”“小奈良”“小瑞士”等地方。这些“小字辈”打卡景点明晃晃展示拍照和修图技术，精致中充斥着消费主义陷阱。
明明是“种花家”的正经地盘，非要按上洋噱头，踩线也要满足内心对“精致”生活的渴望，不得劲儿。这些“假”还是停留在炫技层面，还不算过分，毕竟是中国人不骗中国人，内部笑话最终是由内部消化。去年，有日本政府的某区役所的工作人员，在桌前贴上通告，表示“小红书里的信息是骗人的”。
起因是小红书上充斥着大量日本留学生领钱攻略，大意是日本政府给留学生发钱，只要登记就能领取10万日元（约等于5000多人民币）。那么细致分享，有逻辑有细节，相信的人一波又一波去区役所，工作人员一遍又一遍解释。没想到吧，小红书上骗人的“领钱攻略”把日本公务员都逼得拿起笔杆子，直接手书六张汉字版通告。
作为一个宣扬欣赏美好的社区，小红书被批评炫富；作为一个倡导分享真实平台，小红书被指责虚假。
骂也骂过，罚也罚过，改也改过，可小红书为什么还是管不住这股歪风邪气？一方面，小红书的定位是“种草”分享，而用户的种草感受本身就是一种非常主观的选择，美化和情绪化也随之而来。
就像一颗糖，可以因为够甜而种草，也能因不甜而种草，是有一定的主观因素。
所以，对用户而言，“种草”可以适度美化，发表个人感受，不需要百分百的真实，但是不能忍受过度使用滤镜，偏离客观真实，更不能接受百分百的虚假信息。
另一方面，小红书成为品牌方重视的推广渠道，用户很难在上面看到真实的种草分享，随随便便点开就是一篇商业软推。更何况，小红书的变现渠道狭窄，主要是以接广告为主。与B站、抖音、快手相比，小红书的尾部账号更被批评方青睐，又因单个用户的价值有限，尾部博主的广告价位并不高。也就是说，小红书上有大量的低成本广告推广内容，而投放成本低，意味着大量的低质量广告推广内容涌入平台。同时，管得紧点，拿低价位的博主活跃度容易降低，管得松点，平台易出乱象。再加上，在用户高速增长的过程中，小红书的审核制度没有完善，监管力度也没跟上。小红书是一家内容社区，但是在经历过用户大规模增长、平台商业化变现后，其社区氛围会“变质”也是在所难免，但是只靠堵不疏，必不长久。面对无法停下的变化，小红书或许在解决商业化难题后能有答案了。
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