“焕新”永远是品牌要思考的命题，尤其是经历多年发展的品牌，通过一次又一次焕新与时代共进，为用户提供源源不断的新鲜感，是紧密品牌与用户联系的关键。近期7喜全面焕新就可以看做一个典型的案例，更具视觉冲击的包装与更具网感的沟通态度，令不少用户眼前一亮。
7喜延续logo焕新，推出了全新的包装形象，并喊出了“一周7喜，爽到飞起”新口号，更请到了惊喜代言人范丞丞，让品牌从视觉、文化、话题审美上均更符合时代语境，也呈现出更清爽的品牌感知。全新的沟通态度，不仅让用户“爽到飞起”，更为品牌奠定长久的年轻基调。
01
包装形象焕新
7喜这次全新的包装升级，在保留了数字“7”和红圈元素基础上，将原本的绿色线条改为更具视觉冲击的大色块撞色。强3D设计营造出上升的感觉，配合亮黄色波点、柠檬元素，碳酸饮料特有的升腾感瞬间带出，相较之前的视觉而言更具动感爽朗，感觉和即将到来的夏天更配。
7喜视觉锤焕新以更好传达品牌主张，此前百事高级副总裁兼首席设计官 Mauro Porcini 曾经提到，重新设计旨在更好地捕捉7喜的品牌精髓，为日常生活增添了令人精神振奋的时刻。7喜的使命是通过带来积极和惊喜时刻，让人们从平凡的日常生活中解脱出来。这也非常符合当下大部分用户在网络上传达的理念，更凸显了7喜的升腾概念。
此前在2月16日，百事公司就发布了旗下品牌7喜的全新Logo和品牌定位，新logo更具视觉冲击力与年轻活力，发布后不少用户表示“好看”、“清爽”。此次的包装焕新进一步延续了logo的理念，让产品整体设计进一步贴合品牌追求清爽的特点，在第一视觉上带来新鲜感，为后续营销奠定基调。
02
沟通思路焕新
场景化思路打造美食“搭子”感受
从第一印象上抓住用户新鲜感只是开始，7喜配合包装推出了全新slogan“一周7喜，爽到飞起”，把品牌关键词“7”具象到生活中的周单位，主张1周7天，每天都有清爽的全新7喜相伴。更直白接地气的表达，恰巧符合当下网络流行的“搭子”文化，这样更能调动用户“爽”感知，触动用户心智。7喜柠檬味汽水，主打清爽百搭，适合各种娱乐、餐饮场景，不仅是味蕾享受，更是情绪氛围的调剂品。对于喜欢各种“搭”的现代人来说，“一周7喜”可以是美食局的饭搭子，也可以是剧本杀、欢唱局的玩乐搭子，不管什么场景，带上7喜都能“爽到飞起”。
“爽到飞起”的表述也十分巧妙，表达更符合当下的网络语言习惯，传递的感觉上也符合当下大众放飞自我，肆意生活的态度，结合多场景的7喜陪伴，产品为情绪与味蕾加码，可成为所有人的“快乐搭子”，在感受上充分调动起用户的共鸣。
03
代言人焕新
年轻新势力提升关注话题度
有了视觉锤和slogan的加持，必然要有一个符合品牌新感觉的代言人强化演绎。7喜也考虑了这点，全新代言人瞄准了鬼马全才的范丞丞，联手演绎什么叫“爽到飞起”。范丞丞歌唱、舞蹈、综艺、戏剧多栖发展，时常凭借鬼马性格爆出金句，率直但不缺情商，与追求清爽自由、百搭适配的7喜十分匹配，更为品牌带来全新的话题可能。
新代言人范丞丞属于自带话题热点的体质，出道以来各种尝试不断，时常以不同的形象展示于人前。在《奔跑吧》、《青春环游记》等热门综艺上都有亮眼表现，今年范丞丞作为浙江卫视《奔跑吧》首位00后常驻嘉宾表现更是可圈可点，热度值飙升。电影《了不起的夜晚》中增肥30斤的豹哥，《门锁》中保安小吴，《被遗忘的时光》中的深情的路小凡，他在不同的角色中切换自如，自然演绎，收获众多好评。
无论是以什么身份出现在荧幕上，范丞丞都有自己的思考并认真对待，学习而非模仿跟随，在不同领域均走出一套自己的风格，有梗有趣，百搭适配，与7喜爽朗百搭的品牌主张不谋而合。
范丞丞其实也是当下很多年轻人的缩影，忠于自己的内心方向，不盲从，认真且自由地过自己独一无二的人生，自然能够“爽到飞起”。拥有这样的代言人，也为7喜后续沟通提供不少拓展的方向，毕竟在范丞丞身上，只要敢想敢做，可能性是无限的。借势代言人热度，7喜打开了年轻化沟通的好口子。
从品牌年纪来说，7喜并不是一个“年轻”的品牌，依旧能够通过品牌焕新，为用户带来新鲜感受，实际上在提醒我们，无论品牌如何发展，看用户所看，感用户所感，才能真的融入这个越发多元化的时代。当然7喜这套焕新操作还只是一个开始，后续品牌延续“爽到飞起”概念会推出什么惊喜创意，与范丞丞又将碰撞出什么火花？接下来就让我们拭目以待了
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：黑马营销（ID：heimayingxiao1）
最热评论