信息爆炸的互联网时代，娱乐软件鳞次栉比、同类APP千帆竞发，想要在竞争激烈的数字阅读赛道脱颖而出，成为用户心头不可替代的阅读神器，是各大品牌孜孜以求的难题突破口。

母亲节前后，华为阅读发布了两支趣味反转TVC，凭借趣味创意成功吸引用户关注，并在端内端外合作构建“创意引爆关注--传播赋能效益--内容沉淀价值”的完备营销链路，让用户对华为阅读的新产品功能精品音色、定制人声以及精品阅听体验和内容有了更好的认知和提升。

01

两支沉浸式体验TVC

以“抓马”剧情引发特别关注

最近，华为阅读新上线的两支TVC在社交平台上被刷爆了，“抓马”创意情节让大家设身处地地感受到精品音色与定制人声的独特魅力，将品牌想传递的核心信息成功触达至用户。

 1、精品音色实现超现实穿越情境，沉浸式体验展现产品魅力 

在人潮汹涌的地铁站的现实场景里，身着格子衫的男生却突然用雨伞挡住前来挤地铁的人流，闹出尴尬乌龙。原来，这是华为阅读精品音色提供的真实体验，让在地铁通勤中的一位打工人“沉浸”至一场紧张的超现实场景中。

 2、定制人声诠释暖心陪伴，有温度的产品更易引起情感共鸣 

想必大家应该都试过小时候背着家长偷偷玩游戏的快乐吧？华为阅读的第二支TVC的创意就捕捉到了这种你我都共同拥有的真实经验。

当TVC中的妻子离家之后， 爸爸不顾嘱咐，独自开启快乐游戏的按钮。可正当爸爸玩得起劲之时，却忽然听到妈妈的声音从房间传来…原来妈妈的声音是儿子用华为阅读定制人声功能制造出来的真实音效。

无论是演绎热血风云情境，还是还原温暖家庭氛围，华为阅读从不一样的角度带大家感受不一样的趣味感官，以别开生面的场景式体验，潜移默化输出产品差异化功能卖点，建立起品牌认知度与用户好感度。

02

精耕密布打响传播战役

实现品牌影响力强势破圈

创意内容之外，华为阅读更是在传播策略上打出一套组合拳，让品牌触达到更广泛、更精准的圈层，打通从流量到销量的转化路径，实现品牌影响力深度搭建。

首先，端内上线0元体验活动，吸引目标群体驻足。华为阅读近日于端内上线0元体验7天阅读会员运营活动，邀请用户前往华为阅读APP，对海量图书、精品书、有声书等内容资源、精品音色、定制人声等智慧阅听功能进行深度体验，用可被感知到的福利，吸引用户对华为阅读的精品阅听体验进行尝试。

向下滑动查看完整图片

其次，华为社媒帐号及联合KOL对创意视频进一步扩散传播，成功实现端内促活、端外拉新的效果。以双微一抖为主要传播阵地，华为终端云服务及其他华为系官方帐号发布#真不是我的错#系列两支创意TVC，并发起“华为阅读精品阅听体验”话题作为此次传播战役起点，随后通过官方轮番发声，建立传播矩阵，迅速积淀声量。

<<  滑动查看下一张图片  >>

官方矩阵发布TVC后，Social侧华为阅读则联合微信、微博、B站优质KOL，进行破圈引流，以最大化实现声量爆发。

<<  滑动查看下一张图片  >>

03

内容力与洞察力并驾齐驱

华为阅读引领数字阅读潮流

根据数字阅读行业相关数据显示，从2016年到2021年我国数字阅读用户数量规模已经从3.42亿人增长至5.70亿人，年复合增长率约66.67%，有声书市场从25.1亿元增至85.5亿元，预计2022-2029年互联网在线内容消费群体将迎来爆发式增长，有声书市场目前大有可为。

但空前的机遇也意味着空前的挑战，品牌想要在竞争中占据优势，就要不断搭建品牌独特认知，深层次解决用户痛点，持续创新赋能，才能拥有更长久更蓬勃的生命力。

华为阅读此次从创意到传播的精准打法，深化了平台 “精品阅听”的形象定位。此外，面对市场环境与用户需求的不断变迁、升级，华为阅读深刻分析用户群体画像，以严苛的选书标准、超越同级水平的精品书、卓越的生态优势，力求打造数字阅读体验，不断向上拓展，满足中高端定位客群需求，塑造“人无我有”的差异化竞争优势，在数字阅读市场中实现快速占位、稳健立足。

 1、从领读人到创意TVC，持续深化精品阅读平台形象 

一直以来，华为阅读深度洞察目标受众需求，长期打造有趣有料的创意营销活动，持续俘获受众认同。

从DIGIX 领读人计划到本次#精品阅听#传播战役中的创意TVC，华为阅读不断通过趣味玩法，书单、榜单、沙龙对谈等品质内容输出品牌核心卖点，以出色营销打法与消费者高效沟通，以轻盈美好的阅读平台形象叩开大众心门。

 2、爆款IP加成优质资源，品质内容构筑深厚底蕴 

华为阅读作为精品数字阅读平台，一直以独家、高品质的差异化内容池，构筑平台深厚价值底蕴，目前，华为阅读的内容已覆盖100+出版社、50+网文平台、1000+杂志媒体以及多家行业top级有声平台，汇集40多种品类的百万+精品图书资源，以及180万+的有声内容，拥有《三体》《琅琊榜》《活着》《原则》等科幻、电视剧、文学、工具类优质爆款IP。

近日，华为阅读更与湛庐文化、腾讯动漫、机械工业出版社、人民邮电出版社、中国人民大学出版社等20余家内容出版社及内容平台宣布达成深度合作，为用户提供涵盖出版物、网文、有声内容、漫画、杂志等多个领域的爆款 IP作品，华为阅读已成为各个圈层用户对精品阅听体验的首选平台。

 3、从还原到超越纸质书，华为阅读让沉浸式阅读成为日常 

百万书库内容资源的基础上，华为阅读更从用户的实际需求场景出发，用科技装帧书籍，为每一本书籍设计专属书封、微动效、艺术美感字体、精装排版以及主题背景，以独家设计还原纸质书，用“精品书”板块及精品阅听体验，为用户提供沉浸式的阅读体验。

同时，华为阅读还提供精品音色听书、定制人声伴读、WebBrain搜索、人物关系图谱、50种语言互译、智能护眼模式等超越纸质书的智能交互阅读工具。基于华为的技术优势及HarmonyOS全场景生态，用户更可实现跨端跨场景阅读的全新可能，随时在手机、平板、电脑等不同设备上进行多终端流转无缝续读满足用户的个性化阅读需求，真正为用户带来“人无我有”的数字阅读新体验。

 4、多元会员体系，用户随心解锁数字阅读新体验 

在会员体系上，华为阅读精心设置阅读会员、超级会员、听书会员三种模式，为新老用户提供多元化选择，让消费者在内容、价格和个性化需求的考量之下，选择最适合自己的会员模式，使海量用户随心解锁不同的数字阅读新体验，在知识世界的环绕中，攫取精神养分，获得富足。

<<  滑动查看下一张图片  >>

纵观华为阅读向上成长之路，离不开内容力与洞察力并驾齐驱，不断深耕独特价值属性，以丰盈自身优势、积累长效资产。未来，期待华为阅读能够继续努力，带领更多用户解锁精品阅听体验。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：营销狂人（ID：HLW3600）