文|烧脑广告（shukewenzhai）

五月还没过完，但最出圈广告奖，已经可以颁发给Fendi X 喜茶联名。

从广告人的角度来看，喜茶固然赢很大，缺失的品牌表达却让本次联名变得食之无味。此外，本月有太多精彩案例了：黄金周，承接的出行热潮；青年节，解析时代命题；立夏，迎来蓬勃生机；母亲节，延伸母职的多元议题……热点和话题齐飞，每天都有新精彩。

看过100+广告，我们精选了五个宝藏创意，给你的五月，带来一些新鲜感。

01 新鲜生活，在闲鱼

作为闲置交易平台的闲鱼，可能有竞对，但作为“年轻人兴趣交易社区”的闲鱼，真的没有平替。特别是对于广告人来说，思维停滞时找点消费趋势，灵感枯竭时看点新潮生活，缺乏数据时估量话题热度，闲鱼确实离不开。

最近，闲鱼迎来了全方位的产品升级和战略升级，“多面闲鱼，每一面都新鲜”正吸引更多年轻人涌入。

“海鲜市场”终迎“官宣”，把热点话题做成了买卖。

在很长一段时间里，海鲜市场是闲鱼的江湖代称。本次，闲鱼借助已有心智，将旧名称变成新场景，位于闲鱼首页左Tab。在概念视频中，“#”作为话题的开端，展开新场景，也作为渔网的最小单位，秀出了闲鱼热点洞察力：#阳台烟花景观位、#网红烧烤代排队、#新发球鞋中签出……外部热点在闲鱼发酵，用户的鲜活创造力打造了独家的交易新玩法。

海鲜市场，只是闲鱼战略升级的一部分。会玩社区、信任与服务体系等新产品，严丝合缝地融入闲鱼已有业态，带来全新体验；迭新的理念，在每一次镜头翻转中，与当代年轻人的多元活力生活联系在一起，感受一直鲜活。

在视频的最后，闲鱼说：“有多少个新鲜的人，闲鱼就有美好的多少面。”

——总用户数破5亿，平均每2位中国网民就有1位参与过闲置交易，近1亿发布用户数， 95后占43%， 00后占22%。这也解释了，为什么闲鱼能成为Z世代的标配APP。

更值得一提的是，FY23财年，闲鱼平台促进碳减排量超300万吨。作为全民低碳生活的引领者，闲鱼正在发挥更重要的意义。

02 新鲜卖货，在美团外卖

榴莲，绝对是五月的话题水果。

贵价水果上市，突遭直播间搅局，人们搜寻哪里能买到物美价廉的榴莲的同时，开榴莲盲盒偷偷窜上话题榜。人们戏称这是更适合中国宝宝体质的赌石游戏，“报恩榴莲”和“报仇榴莲”说法开始流行，“几房”成为衡量榴莲品质的外显标准。

将榴莲作为拉动业务增长的爆品，美团外卖版「莲家」官宣跨界，专卖好房榴莲。选择已有认知基础的“房数”，作为连接话题和品牌的共性符号，一脸懵的用户点进来，也能会心一笑。

令人眼前一亮的创意之下，美团外卖将用户体验做到了最佳。有一本正经的挑选攻略，“精装好房”“原产地好房”“多居好房”等趣味的干货，以极高的制作水准，生动地传达了“上美团外卖，好房榴莲平均30分钟送上门”的平台优势；

有美团小哥仿照房屋中介，在10+社区支起了驻守牌，榴莲头盔成为了辨识度极高的风景线；

有“房产证”，下单榴莲即赠，仪式感拉满；

还有深度合作果商的店铺改造房屋，拓展线下场景，店铺抽奖活动，也能拉起“不靠爹不靠娘，自己全款买套大四房”的爆笑横幅。

线上攀升的热度和线下实打实的销量，证明了创意的有效。

03 新鲜媒介，在ubras

ubras七周年生日之际，品牌做了一件小事，为旗下内衣产品定制的特殊衣标——“小粉标”， 提醒女性在试穿内衣的这一刻，立刻开始乳腺自检。

可能很多人已经注意到了，乳腺癌离我们的生活越来越近。媒体科普和名人自陈的背后，是乳腺癌已成为全球第一大癌症，且患者超过99%都是女性。

对于乳腺癌来说，预防，就是最好的治疗。作为衣标的小粉标，贴心地帮助女性完成一个合格的自检，详尽的乳腺自检步骤，中英文配合插画输出，贴心且细致。作为知识科普，小粉标找到了乳腺自检的最佳时期，女性不必额外脱下衣物，也不必专门站在镜子前，在试穿时顺手就将自检做了，这大幅降低了对镜自检的门槛。

值得一提的是，早在2021年，ubras就成立了子品牌ubras care，这是一个专为乳腺术后、年⻓女性等“小众”人群服务的品牌。但比起让更多人知道、使用ubras care，品牌更希望大家可以永远用不到它。向更多普通女性普及预防乳腺癌，从而帮助到更多的女性，才是这次传播的最终目标。

在今年2月的品牌升级宣传片中，ubras说：“女性的自由不是泛泛而谈的自由，而是一个又一个具体的自由。”从第一个推出无尺码、到推出第一件软支撑、第一件肌底衣，ubras用一个个具体的产品，解决了女性的切身痛点，小粉标续写《让身体先自由》的新篇章。

04 新鲜观点，在珀莱雅

世上不止妈妈好，看到这句话先别皱眉头，因为这出自始终坚定推动性别平等的珀莱雅之口。

去年，珀莱雅提出“家庭责任不是‘仅妈妈可见’，每一份爱都应该在场”。今年，珀莱雅继续关注妈妈们的境遇，从一首耳熟能详的童谣入手，展开今年的母亲节创意。

《世界只有妈妈好》，这一句“妈妈好”背后，是无数看得见和看不见的家庭责任。特别是日益精细化、专业化的育儿方式对母职提出了更高的期待，育儿知识、大小家务、家庭和睦、工作出色……这些“好妈妈”的标准逐渐成为社会大众的统一认知，也被妈妈们内化以此要求自己。

珀莱雅对传统观念发起冲击，“有些好只有妈妈做得到，但世上不该只有妈妈”，珀莱雅的短片振聋发聩，对家庭责任和母职提出了新思考。

为了让妈妈的好被看见，珀莱雅特别制作了一条送给全家人的围裙，并附上“我家的围裙”使用指南，让看得到的体力劳动可计算，让看不见的精神劳动被看到。

此外，珀莱雅重新填词了《世界只有妈妈好》，珀莱雅呼吁每个家庭成员不仅可以看到“妈妈的好”，还能回应妈妈的好，妈妈同样需要被照顾，需要感受到来自每个家人的爱与好。

珀莱雅持续关注“母职”背后的女性真实困境，通过持续的深度探讨，推动观念改变，重塑家庭劳动关系。

05 新鲜看点，在宜家

1998年1月，宜家在上海开设了中国大陆的第一家商场，四分之一个世纪过去，宜家真正见证并影响了一代人的生活方式。25周年庆，宜家推出限定新品、美食，还在上海静安城市店开设了绝绝紫的“家”年华展览，持续解构家的命题。

在品牌端， 宜家从热销单品冰淇淋切入，记录了过去和现在，男孩女孩们购买冰淇淋的故事。通过始终1元的冰淇淋，传递品牌始终如一的价值观。结尾设置的小反转让人忍俊不禁，在稍显常规的广告中增添了一抹亮色，更侧面说明了宜家惠及千家万户。

在围绕BRUKSVARA布瓦拉系列产品的传播上，宜家恢复其一贯乐子人的属性。广告以不正经的新闻报道为载体，宣称“拒售亿万富翁”。因为总穿老三样的富豪们，根本用不上BRUKSVARA强大的收纳功能，因为一夜只睡4小时的富豪，根本体会不到BRUKSVARA布瓦拉床品的用心。

“拒售亿万富豪，只售亿万大众”，宜家又整上了标新立异的新活，轻松诙谐的广告，轻巧地传递了新品的自在舒适和强大收纳的卖点。

除了以上五个案例，小红书创新媒介的“外滩猫街”，Nike十足热血的“一生只有一次耐高”，快手“送你23个春天”，天猫开辟“好运提取处”，还有圣贝拉孕期博物馆“筑所”等一系列母亲节创意同样值得一看，五月创意水准之高堪称上半年之最。

你最喜欢哪个创意，欢迎在评论区告诉我们。