上美团，点小份饭。

这是美团近期刚出街的一句广告语，让我看到了老创意的延续。

早在40年前，雅诗兰黛将新研发的精华液，根据瓶子的颜色取名为小棕瓶，而一个"小"字却开创了一种新的创意营销玩法。

如今这么多年过去了，兰蔻有了小黑瓶，玉兰油有了小白瓶。而现在，美团将这种创意用在了美妆之外，依旧很精彩。

今年4月28日正值《反食品浪费法》颁布2周年，美团发布宣传短片《剩饭的告别》，以剩饭自白的方式呼吁人们减少粮食浪费，并引入了”小份饭”的概念。

这支短片的利益点是亮眼的，虽然是一支声讨”剩饭”的广告，但却并没有引起有过剩饭这部分人的反感。

首先它没有直接去说大家剩饭不好，而是抓住了大家剩饭的原因，有的是被工作打断，有的是自己吃不完，有的是为了保持身材。

深刻洞察出了人们不愿浪费粮食，但又确实会因为各种情况吃不下的现实问题。

美团从一个诞生伊始就希望自己从来没存在过的剩饭的角度，娓娓道来众多有着剩饭困扰的痛点场景，从而提出点刚刚好的”小份饭”这一概念。

而为了将”小份饭”更加立体，美团还同时写了4组剩饭语录，十分生动有趣。

我知道

你是因为吃了太多的大饼

所以才吃不下饭
工作再emo，也要来点支撑
上美团，点小份饭

世界上最遥远的距离
不是公里，而是卡路里
我知道，每多吃一粒米
你就要多跑一公里
加油——别放弃…我
健身不想吃太多碳水
上美团，点小份饭

我不怕被关进小黑屋

我不怕受冻

我也不怕等待
但你别不理我啊
不想冰箱有太多剩饭
上美团，点小份饭

你觉得只有你是被剩下的那个

其实，我也一样被剩下了
心情不好，吃不下太多饭
上美团，点小份饭