五月恰小满，小满者，满而不损也，满而不盈也，满而不溢也。在老祖宗那里，小满是个充满哲思的日子，其中大有文章可做；其实，对于当代营销人而言，小满也是个值得做文章的时机，只需适当运用其中元素就能制造出话题爆点。
01
OPPO 唯美短片记录生活
借小满节气传递“刚好”哲学
小满时节，OPPO用Find X6系列记录下在关中地区的中江兆村几户人家的故事，借这些生活的点滴，诠释对“刚好”与“小满”的理解。
伴着木棍彼此敲击的砰砰声，“我看见小麦子笑开怀，我老汉走在了小麦行道~”，甫一开场，OPPO便用一声响亮的关中号子奠定了整条片子的基调。
对于中江兆村，小满，是一年里第一次丰收的前奏，一茬茬青麦窜天地长，这时的人们最渴求风调雨顺。风要温润的刚好，雨要充沛的刚好，但不必增减一分光热，虽然不似江南水土丰茂、四季如春，但一方水土刚好够养一方人；
村里最近有户人家要嫁闺女。老母亲翻出珍藏的婚裙，女孩捧着白纱在午后的阳光里熠熠生辉。试了试，母亲那时的婚纱还能穿，刚好合身，原来我和妈妈年轻时的身材一样；
虽然面团还没揉好，但馋嘴的小孙子一回来就早早地趴在窗台前眼巴巴地等待花馍出炉，不过不用着急，香甜的面团还需要一定的时间发酵、蒸制；
都说台上十分钟，台下十年功，最好的表演来自平日里无数次勤学苦练的沉淀，为了明天的第一次登台亮相，小徒弟正一遍又一遍地操演着唱念做打的基本功……
相比更好，刚好才是最好的状态。用刚好的时间出炉美味，刚好重现幸福，刚好延续新禧，刚好吃过苦，刚好收获甜，一切刚好，生活才有奔头，活得才有劲头。
刚好也许转瞬即逝，但只要我们留意，就能定格成绵长的幸福。OPPO全新Find X6系列带来更惊艳的影像体验，再不必精心调试参数，光影之间，影像刚好。
刚好就是最好，小满即是圆满。OPPO借助这条TVC想要传达给大家的正是这个道理。
02
节气营销有方法
借势引发情感共鸣引爆热点
对于OPPO而言，这条TVC看似是通过关中地区几户人家的故事演绎关于节气的人生哲思，与广告应有的气质不符，但实质上只是节日主题营销的一种变体。
要知道，品牌的任何营销活动，其最终目的都要落实到消费者身上。追随这些年传统文化复苏的大潮，消费者在接受传统文化教育的同时也在潜移默化中形成了对传统文化的特殊情感。节气营销就是要借助消费者的这种情感共鸣，将品牌形象潜藏在传统文化的包装下植入消费者心智，最终建立起品牌认知。
另一方面，OPPO的节气营销其实也是一种借势营销。虽然已经追溯不清是谁先带起的风潮，但事实就是现在各大品牌都养成了日常性发布节气营销物料的习惯，只是根据品牌宣传需要的不同，有的只是简单地发布一些海报或者H5，有的则会精心制作一条TVC短片甚至是选择在节气当天宣布新的上市产品或者经营决策。
每逢节气，从央视、地方卫视这样的官媒到各大民营巨头都不约而同推出相关的节气宣传材料，巨大的声量推动了关联话题的曝光，对于营销而言也就有了借势蹭热度的着力点。
微博数据显示，今年小满相关话题的阅读趋势峰值破1.3亿，讨论趋势也达到了惊人的12万，傍上如此庞大的天然流量池最直接的作用就是能为企业节省一大笔宣发费用。
此外，结合节气进行营销在客观上对传统文化起到的宣传作用还能帮助企业建设品牌形象，透过节气文化丰厚的历史底蕴涵养品牌在消费者心目中的人文关怀。
不过同一个节气流量池里，只有优秀的作品才有借势破圈的资格，而那些套模板的日常性节气营销，充其量是烘托其他作品的无用功罢了。仅从成效而言，OPPO这条关于小满的TVC短片虽然说不上破圈佳作，但也算诠释了节气营销的正确打开方式了。
提到用小满节气做营销，那就不能不提到天王刘德华和奥迪在去年小满推出的那条宣传短片《人生小满》了。与同行们还停留在表现性能的传统思路不同，这条广告颇具文艺气息。“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧”，“小满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求，一定要十全十美”，短短几句话就道出了“不自满，知不足”的人生哲学。视频引发了广大网友的情感共鸣，一度在多个平台刷屏：微博冲上热搜；抖音刘德华个人账号点赞超500万；微信视频号发布10小时内，转发、点赞量均破10万。
可惜的是，这条短片随后被博主“北大满哥”指出是对其此前原创的一则小满文案的“像素级抄袭”，部分网友甚至戏称其为“查重率99.99%”。原先破圈好评吸引来的流量也反噬对企业口碑造成了重创。03
从谷雨到小满
OPPO打开节气营销新想象
其实今年谷雨，OPPO Find X6 也发布了一条名为《谷雨过徽州》的短片。
四水归堂，雨润徽州，徽州给人的印象与「雨」、「水」密不可分。短片在雨景的渲染下生动地呈现出徽州地区市井百姓的生活细节，深入当地的文化符号中采汲有关「雨」的灵感，凝结徽州人民的生活哲学，以影像照见暮春谷雨，演绎「自然影像，自有万般生动」的产品 slogan。其实，二十四节气对现代的绝大多数人来说，仅仅是一个遥远的文化遗产，意义甚至不如新造的520、双11来得实在。作为曾经指导黄河中下游地区人民耕作的时令，二十四节气的实际意义即使在古代也不能覆盖全中国（南方气候区别于黄河流域，特别是岭南地区甚至常年温度高于0摄氏度），更何论高度电气化、信息化的如今。
从谷雨到小满，从徽州到关中，一个节气对应一种生活方式、以一种人生态度。OPPO将节气与具体的特色区域相结合展开深入探索，开辟了对节气的全新思考维度，以长线系列思维打开了品牌节气营销的新想象。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：首席营销观察（ID：idazhizuo）
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