本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：IC实验室（ID：InsightPlusClub）

现在各种地方都喜欢竖个路牌，写上特别土的文案，什么想你的风还是吹到了xx啊，或者搞个粉红色霓虹灯牌子，写个我有故事，你有酒吗？

尤其是现在各大城市，不知道抽的什么风，集体搞了一堆蓝底白字配色，极其逼真的路牌，连文案都是出奇的一致：

我在xx很想你。

本来要是只有个一两个还好，结果现在不管你去哪个城市都能看到这玩意儿。而且还有一堆人打卡，发在网上，不仅是各大景区越长越像，连打卡地都搞不出分别了。

也难怪有人吐槽：

如何让一个景点迅速变土？立个路牌，上面写：我在xx很想你。

01

网红路牌虽然最近才火的，但是分析一下源流，它的起源至少可以追溯到十年之前。

2013年，一部名叫《等风来》的电影上映，讲的是一个大都市时尚女白领在一次尼泊尔之行中洗涤了灵魂，收获了心灵的平静。

片子本身没啥大意思，是当时很流行的那类鸡汤电影。但是在宣发的时候做了一件很有趣的事情，他们在微博上发起了一个类似「冰桶挑战」的活动，邀请网友拍摄一张手拿小纸条，上面写着「我在xx（地方），我在等风来」的照片。

那个时候，社交网络营销才刚起步，淳朴的网友们哪里见过这么好玩的东西，纷纷参与挑战，一时间全国各地都有人举着这句「我在xx等风来」拍照。

最后电影票房8000万，不温不火。但「等风来」成了一个很有意思的句式，也变成了后来各种网络鸡汤金句里的常用佐料。

所以说，如今的「很想你」路牌只是「等风来」的翻版罢了。

这也是为什么还会有「想你的风还是吹到了xx」这类文案。

02

在我看来，网红路牌的大量涌现，堪称城市被异化为景观化的究极体现，是朋友圈在真实世界的投影。

我之前在关于景区的内容里提到过，现在许多打造网红景点的核心，其实是「出片率」，是如何最大程度吸引人们去拍照。

一开始，这种拍照打卡，是随机性的，带一点自发的探索。比如去一个地方旅游，发朋友圈的时候往往会带上定位，说明自己在哪儿。而有时候就会干脆找一个写着地名的地方拍照，而且这个地名的标志，越大越好。

很快，单纯的地名就不太够用了。最早我认为是地产开发商选择了大量使用这类文案，因为这些文案的标准就是：第一，要突出城市名字，第二，要展现出一种小资情调。大家可以留意一下路上的一些楼盘文案，许多都带有这样的特点。

但是地产商毕竟是有钱的，至少还会请专门的广告公司去设计版面、文案，所以哪怕偶尔文案土了一点，但是整体效果看着就没那么令人尴尬。

对于竖路牌的商家来讲，就不一样了。

商家要的是什么？就是客流，只要能吸引到人拍照、打卡就行。这种花大钱专门请人设计，成本就太高了。

文案土不土，油不油无所谓。重要的是直接、简单，而情感向的文案显然是最容易吸引人的。不仅是路牌，像各种表白墙、失恋博物馆之类，都容易激起人们的分享欲。

而路牌这个东西吧，就很妙，我自己偶尔会出门扫街，有过扫街经验的朋友应该都有体会，路牌、消防栓、邮筒，甚至是垃圾箱，都是出镜率奇高的物品。

所以本来就容易吸引人拍照的路牌，再加上一句矫情的文案，这种低配版本的地产商广告，会成为打卡热门，也就不奇怪了。

03

我为什么说网红路牌就是朋友圈在真实世界的投影？因为许多旅游朋友圈，常见的要素就是一句文案+一张照片+一个定位，而这些，网红路牌一次性完成了。

这种网红路牌最大的好处还是成本够低，相当于普通商家的一个网红补丁。本来你想打造一个网红店，还需要好好设计一下风格，重视一下室内装修。网红路牌啥也不需要，花几百块定制一个就行，最大的风险是违反管理条例然后被拆除。

只不过，网红打卡地最初的目的，都是想体现出特殊感。只是如此低成本的人造景观，在复制上没有任何难度，很快就像病毒一样传遍全国。当这些「我在xx很想你」的照片挤满了社交网络的时候，这种文艺感就消逝了，只剩下被复制一千遍的庸俗，从网红路牌变成土味路牌。

毕竟，速朽，是所有网红属性的宿命。