晚上好大家。

蜜雪冰城，一个游走在各个圈子却都能如鱼得水且营销吃得开的品牌，人称互联网gai溜子。

看到一堆白胖的雪王跳舞真的憋不住了！

咱就是说，还是你会拿捏小情侣嗷。

雪王的业务不仅国内，全球都开花，甚至挤压了别国饮料行业。

就问一句，李乐乐李传播是谁，该不会是老板吧！

雪王不止有盲盒，还有很多周边，甚至开了线下周边店。

饮料圈

雪王不只是做奶茶，也出了矿泉水和汽水，还开起了咖啡店。

就连鲜花奶茶的热点，雪王都没错过。

网红圈

众所周知，雪王的玩偶玩很大。

跟网红青蛙互锤各自的“孩子”。

跟哈尔滨红人大雪人合影。

玩超跑的茶饮届“富二代”。

咱就是说雪王不会放过任何一个互联网热点。

不过雪王也有翻车的时候，就比如直播学椰树“擦边”。

蜜雪冰城学椰树找了帅哥美女在直播间，但是却被网友吐槽下头，不符合形象。

分享完这些，话题又回到了蜜雪冰城在营销上基本能够得到网友好感，甚至引发话题流量，其实有两点原因。

一是灵活多变的营销方式。

作为茶饮品牌，蜜雪冰城不仅做茶饮，也做咖啡、炸串等跨界产品。

业务的扩展，猎奇产品的营销，都在刺激消费者的好奇心。

而不停开往各地的门店，门店各自的本土化营销，都能持续带给消费者新鲜感，又能保持住用户的粘性。

二是雪王的IP形象讨人喜欢。

从“你爱我我爱你”的洗脑歌曲开始，雪王的形象就是憨憨的可爱的，加上玩偶线下的互动营销，带给消费者足够的心理和视觉上的满足。

说在最后，其实营销没有十全十美，最基本还是要看品牌定位，雪王的低价营销再配以可爱接地气的形象，才能稳稳拿捏互联网用户。

期待雪王下次会搞出什么炸裂眼球的新玩法。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告圈（ID：newggm）