奥利奥作为"最会玩"的饼干品牌，在深度洞察消费者的基础上，一直在探索新的营销增长点。由女性消费者主导的零食市场，如何吸引男性客户一直是个难题。但对奥利奥来说，却是新机遇。

去年双十一，奥利奥携手当下顶流科幻IP《三体》，打造了一场零食与科幻的联名狂欢，并成功吸引了大批年轻的男性消费者入场。

刘慈欣的小说《三体》作为中国科幻的顶流，截止2022年底全球销量突破2900万册，拥有超过2.5亿读者，其中八成为男性粉丝。而2022年正值“三体”元年，动画、国内外影视剧、改编剧本杀、VR体验内容陆续官宣，IP衍生产品遍地开花，传播势能无限，“三体”IP在大众视野火爆出圈，正与奥利奥力求打开男性市场的需求一拍即合！

一、科幻顶流搭配宇宙级联名创意

作为奥利奥品牌的长期媒介代理伙伴，阳狮集团度身定制了全方位的跨界合作方案，借“宇宙很大，生活更大，玩心无限大”的主题，从三体宇宙大片、望远镜定制礼盒、产品包装到饼干本体，全面助力奥利奥为“三体”粉丝打造沉浸式体验。

1、玩心探索：《三体》大片名场面回顾

成千上万块小饼干构建了精妙绝伦的奥利奥“三体”世界，并将《三体》各大名场面浓缩进了一支构思巧妙的宇宙大片之中，带领消费者一起“前进4”！

2、玩心冒险：限定礼盒真爱粉狂喜

奥利奥推出了望远镜造型的独家《三体》限定星际礼盒，设置机关，只有真爱粉通过排列出正确的台词金句，才能打开礼盒。开箱过程也是一次真爱粉的检验之旅，大大提升了礼盒的可玩性和消费者的互动体验。

金句密码锁、玩心投影仪、太空深渊镜

3、玩心美味：三体包装饼纹，沉浸式享受

不仅礼盒本身有玩趣，礼盒内的奥利奥饼干也大有名堂。限定礼盒的饼干纹路包含“三体”的核心元素：三体文明、红岸基地、水滴、地球三体组织ETO等，多款饼纹令人爱不释手。

二、创意破圈带货火，打造男性最爱小饼干

随着奥利奥限定星际礼盒在天猫小黑盒新品上市，在阳狮集团的精心策划下，三体宇宙大片通过全网各大平台的3D破框资源震撼齐发，突破性的感官体验瞬间将消费者带入奥利奥“三体”世界中。同步预埋淘宝搜索彩蛋词“奥利奥三体世界”与抖音开屏、有刷必映等资源，实现IP圈层高覆盖。

抖音开屏

B站破框

天猫彩蛋词

与此同时，基于抖音商业生态的闭环场景，我们以“三体”IP与品牌的粉丝画像作为核心锚点，匹配相关圈层的KOL达人，进行了深度的内容共创合作，并为多平台的二剪投流提供多元素材，助力电商在短时间内实现销售转化。

奥利奥“三体”联名项目一经上线，收获“三体”粉丝圈内的如潮好评，品牌评论区留言“金句”频出。

此次奥利奥与科幻IP《三体》的跨界合作获得了空前的成功。根据统计，此次活动全网共获得1.2亿曝光和340万互动，限定星际礼盒在一个月内销售一空，由奥利奥抖店发售的礼盒更是在几天内即售罄，其中96%为新客户。抖音带货投流ROI也创下品牌新高，成功带动目标人群的增长。尤为可喜的是，通过此次联名合作，奥利奥成功打开了男性市场。数据显示活动中男性消费者参与比例高达70%，较之往常品牌活动翻一番。回顾投后人群画像，更显示近八成为男性Z世代人群。奥利奥“三体”大军成功扩列！