五芳斋，一家被粽子月饼耽误了的电影公司， 无论是端午节的粽子广告，还是中秋节的月饼广告，五芳斋总能凭借脑洞清奇的内容出圈，讲述一个又一个别具一格，标新立异的故事。还记得去年五芳斋的科幻烧脑的意识流广告《锥宇宙》吗？讲述了发生在「元宇宙」之后的故事，五芳斋的科幻脑洞冲出了宇宙。今年端午节前夕，五芳影业又整活啦，推出了科幻短片二部曲《重返人类黄金时代》，一支来自3023年的广告，依然没有让人失望。延续《锥宇宙》中的设定，用废土风科幻大片，讲述在末世中，一个年轻人渴望找回千年前粽子配方的故事，继续讨论「人类的未来」和「现在的真实感」。短短三分钟的内容，就为我们重构了另一个世纪的文明。
01
站在未来看过去文明
传统才是最宝贵财富
近两年，元宇宙成为热门话题，科学技术取得了突飞猛进的发展。从虚拟世界到数字生命，从人工智能到元宇宙，我们从未停止探索未来的脚步。而另一方面，人们又渴望留住传统，留住“人情味”，过端午，是刻在中国人骨子里的浪漫。基于技术的反思和对于人情味的追忆，五芳斋拍了这支寻找人情味的短片。故事背景设定在未来 3023 年，也就是废土纪元，人类文明在重建，在那个时代，一切都消失殆尽，黄金只是不值钱的破铜烂铁，已经灭绝的香蕉才是稀罕物，身体得靠营养液维持基本生理机能，那时候的人们才意识到「古人类的生活，才是真正的生活」。
短片维持了五芳斋一向无厘头的风格，“先知”对着香蕉老泪纵横，称香蕉已经灭绝，直呼太珍贵了；以及年轻人将李绅的《悯农》误认为是屈原的等沙雕情节都让人忍俊不禁，增加了短片的趣味性。视频中最后的文案，充满哲学韵味，引发现代人的深思：
当大众集中把目光放在探索未来，当人人都在追捧人工智能概念的时候，五芳斋却另辟蹊径，选择站在未来的起点看过去，从未来人的角度重新审视当下文明。如果所有人都依赖万能的AI仿真技术，依赖ChatGPT ，那么人类的未来，岂不是没有历史、没有真实？于是五芳斋做了或许「人类未来失去历史」的哲学探讨，五芳斋借此短片想要探讨的是：我们所珍视的世界，是否会永远存在，如若未来有一天我们不幸失去一切，是否还会想到「古人类的生活，才是真正的生活」。这是一条关于「人类未来失去历史」的科幻短片，所谓未来就是现在，我们当下所做的所有选择，都已为未来埋下伏笔。五芳斋呼吁人们与其在未来寻找当代文明，不如从现在开始保护传统。
02
人工智能高速发展
人情味却无法替代
如何在一部科幻短片中巧妙露出自家产品，还不显得剧情违和，考验五芳斋的叙事能力。
与锥宇宙的设定一样，在《重返人类黄金时代》里，山的形状同样是粽子的锥形形状。
既然是未来视角的科幻短片，粽子命名上也要前卫。在影片中植入的三种粽子分别为：「爆料粽」、「大黄米粽子」、「二维粽子脆片」。「大黄米粽子」采用黄米制作而成，黍，是人类最早种植的谷物，俗称黄米。「二维粽子脆片」无论是二次元还是三次元，人类总能打破自身的边界。「爆料粽」爆料的不是八卦，而是内心的丰盈，指的是粽子料多。
在短片设定中，粽子成为人们重返人类黄金时代的重要介质，主人公想探寻1000年前的粽子是怎样包的，于是请教先知，得到了一本粽子秘笈。粽子「专为未来的古代人类打造」，五芳斋皮了一下，站在未来的角度来看过去，未来的古代人类不就是当代的我们？所以五芳斋准备的粽子，正是给现在的我们。五芳斋用传统美味带领人们重回「黄金时代」，也是提醒人们不要忘记传统。传统就是过去的未来。最近火爆全网的ChatGPT引发了大家对AI绘画的热议。不少品牌纷纷推出AI作画的海报，有网友直呼：“艺术的尽头是人工智能，设计师要失业转行了。”五芳斋也通过AI绘画，推出一组海报。在《重返人类黄金时代》的剧情中，有一个「先知」，说是先知，却只知道先前的事。五芳斋用AI技术想象了那些拜访先知的人出现在废土期的场景和剧情。这组海报，可以说将传统和科技完美结合。尽管人工智能高速发展，但人情味却无法替代，五芳斋希望通过粽子这沟通介质，让人们和家人、孩子一起，包粽子，聊聊中国人如何在五谷芳馨中获得能量、学习与自然和谐相处的绝佳时期。我们今日对传统的态度、影响着我们的下一代的文明，那时候的人是否还记得人类是如何度过农耕文明、老人们是如何包粽子的，取决于我们当代人对传统的态度。
科幻的外衣，人文的内核。虽是科幻片，但不变的是其中的「人情味」，人情味，一直是五芳斋影片里的主要内核，五芳斋想传递的，始终是「科技永远无法替代人类最真实的情感」。
03
一个爱玩的国民老字号
五芳斋的「影业之路」
五芳斋始于 1921 年，品牌距今已有百年历史，但作为一个老字号食品品牌，五芳斋却一直在不断创新。从2016 年开始，五芳斋就跳出传统广告的模式，搭上通往年轻化的快车了。2019年，五芳斋第一次提出「科幻端午」的概念时，拍了《招待所》。近几年，科幻片也是老字号的五芳斋的传统技能。不止科幻片，五芳影业的广告风格百变超乎你想象，不管是复古风、科幻风、沙雕风、还是国漫风，亦或是让人看不懂的意识流广告，五芳斋都能信手拈来。在五芳斋的广告里，能把一个普通的粽子上升到对普世生命的思考和对人类情感的追溯，让食物有了情感属性和价值高度。而它的意识流广告处处透着荒诞气息、充满天马行空的想象，离谱中又透着合理。来复习一下前两年的科幻风广告《锥宇宙》，想象同样大胆。可以看出，这个百年老字号品牌，在努力地年轻化，在五芳斋广告里，我们看到了一个敢玩、敢于创新的老顽童形象，通过一次又一次脑洞大开的广告，五芳斋持续深耕五芳影业这个IP，让老字号焕发新生命。
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