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抓住用户痛点

创意营销触达用户心智

在用户体验感需求升级的当下，广告创意想要不被用户“自动屏蔽”，首先得满足一条要素就是：传递品牌卖点之前，先想好如何吸引观看兴趣，如何创造愉悦的沟通体验。

老板电器则用一系列的创意小短剧，通过场景化演绎出当代年轻人在生活中遇到的系列难题，并用产品给予了解决方案，可谓是步步都踩在了年轻人的需求上，成功引起年轻人的注意力。

当年轻人成为新手爸妈，困扰他们的不仅仅是育儿问题，还有孩子生活中的方方面面。在老板电器的这支短片中，便选用了育儿内卷现状下的“兴趣”、“学习”和“长高”问题。

场景一：所谓“小灶开得好，人生起步高”，父母满心满意的为孩子谋划各种兴趣班、补习班，殊不知给孩子带来的只有压力，最终“兴趣不再有趣，小灶开到泄气”。

场景二：所谓“小灶开得多，入学领头跑”，结果孩子每日每夜学习，最后“补课补到无力，小灶开到丧气”。

场景三：所谓“小灶开的全，长高没烦恼”，可惜罗马不是一日建成的，小树也不是一天长高的，孩子殚精竭力，结果“长高百般折腾，小灶开到乏力”。

内卷时代，养娃不易。别让“爱的小灶”，变成爱的难题。最终，老板电器通过剧情将内容自然过渡到全家人的“饮食问题”。

一家老小，众口难调。面对这一问题，老板电器重磅上市“老板亲子三眼灶”，特设宝宝专属小灶，精烹营养美味，解放家长们的育儿焦虑，这个小灶可以开。

传统营销时代要用户主动搜索，而随着互联网时代的到来，用户潜藏在心的购物需求会被重新激发，这也意味着，品牌需要换一种营销思路来吸引消费者，并在无形中让用户对品牌产生自然而然的情感连接。

纵观老板电器此次的营销创意，就是从年轻父母的真实需求出发，生动形象的还原了生活中遇到的诸多问题，并巧妙植入产品卖点，成功引发了年轻人强烈的共鸣感，也增强了品牌在用户心中的感知度和认可度，为后续的品牌传播奠定基础。

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公域、私域同步强势传播

高效触达不同圈层人群

好内容自带传播力。同样，好传播也能为好内容影响力再添一把火。老板电器就在自带好内容的基础上，围绕年轻人的触媒偏好，打造了一场广泛又精准的数字化传播种草。

1.打通品牌站内资源，精准撬动品牌私域流量 

随着各大平台的流量成本越来越高，品牌们纷纷将注意力转向性价比更高的私域流量，谋求新的增量空间，并辅助品牌形象的塑造。

此次，老板电器就打通了品牌站内资源，系列短片不仅在官方微信视频号上发布，还在官方公众号、官方微博等平台同步上线，充分触达精准用户群体，第一时间让创意广告内容在其私域流量池发酵。

老板电器此次产品广告轻松愉悦的画风和短视频形式，本身也与这些平台的氛围高度匹配，借助社交化的内容互动与传播，这波创意既颇受真爱粉的好评。

2.外围搭建矩阵式传播链路，引发公域流量破圈种草 

除了在官方平台自传播，系列创意广告还在深度影响年轻人消费决策的抖音、微博、朋友圈等社交平台上搭建传播矩阵，形成了二次传播场域，更深层次的内容探讨空间，同步加强产品的种草和教育，全面占据消费者心智。

同时，老板电器还邀请千万级育儿博主@年糕妈妈倾情推荐，借助KOL的个人影响力，实现产品和创意的快速传播，精准触达目标群体。

回溯老板电器此次活动的整个传播策略，采取的是“精准触达+广泛覆盖”的投放模式，成功将私域和公域目标人群一网打尽。

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以用户需求为中心

产品、营销双重构筑品牌价值

菲利普.科特勒曾指出：品牌应该将营销中心转移到如何与消费者积极互动，尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多参与价值创造。

回看老板电器此次的产品创意营销，就会发现品牌正是从用户需求出发，站在消费者的立场进行营销传播，潜移默化影响消费者对产品、品牌的选择，完成心智植根。

首先，作为一个高端厨电品牌，老板电器始终关注着年轻人在厨房场景下不断变化的需求，在产品上不断打磨创新，致力于给年轻人带来更优质的生活体验。

其次，无论是私域流量的自传播，还是公域流量的口碑传播，老板电器都下沉到消费者的语境之中，积极让他们参与到营销传播的过程，既构建起品牌差异与价值护城河，也从创意视角为营销圈重新定义了品牌与消费者的共生关系，使得品牌的传播力与好感度达到效果最大化。

老板电器此次在双十一的流量节点上，结合当代年轻父母的生活痛点，通过系列创意短片植入产品卖点，为年轻人提供解决方案，从而激发出年轻人的潜在消费需求。

同时，在社交媒体上进行广泛传播和强势曝光，将广告创意和产品信息渗透给目标用户，形成完整的营销闭环。

从老板电器的营销中我们可以看出：品牌营销以精准洞察年轻群体的需求为前提，产品以解决用户痛点为目的，同步输出品牌价值理念，最终才能更好的收获大众认同。

而这样的逻辑，也十分值得其他品牌学习。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

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